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去年 9 月，LG 在北京召开发布会介绍 65 英寸 4K 级的 OLED 曲面屏电视 EC9700，今年 3 月，LG 又更新了自家的液晶电视产品线，带来同为 65 英寸的 4K 电视 UF9500、UF8580、UB9800 等型号。随后 LG 开始几个城市的路演活动，希望让更多普通人亲身体验产品，在此前的北京、沈阳、广州、深圳等地之后，最后一站到成都，在今年下半年推出更新的新品之前，目前 LG 旗下电视产品的主力型号已经都放在了我们面前。 ▲路演现场最抓人眼球之一的布置是三台 55 英寸的曲面屏 9300 一字排开（图左），不过最主推的是曲面 4K 的 EC9700（图右）。 当下的电视市场虽然竞争门槛还是有，但活跃的厂商也就那么几家，索尼虽然口碑过硬，但今年显得动作不多，并且更多着力希望去抓低预算人群；三星去年就在大力宣传自家的曲面液晶电视，不过大家似乎都知道三星“什么火爆就去插一脚”的风格，热闹归热闹，真正买单的并不多。然后就是一直太低调的 LG（LG 做家电整体都很低调，但东西其实相当扎实，不只是电视产品）。在这次落地活动上，“目前最顶级的电视效果”的说法被反复提到，在我们之前就被 OLED 的色彩和对比度惊呆了的基础上，这次我们再来看看 LG 现在的几台主力产品有怎样的表现。 新一代 OLED 电视 65EC9700 EC9700 是这次全国路演当中 LG 最主打的一款，它是去年下半年发布会的主角，简单地说，它把曲面屏、OLED、4K 三个卖点做到了一起，也是全球唯一做到这个组合的产品，电视厚度只有 4.3mm 这比手机还薄，同时内置有哈曼卡顿扬声器来保证外放效果。 ▲4.3mm 厚度，侧面来看非常惊艳。 在 LG 的产品逻辑当中，主要是用自发光的 OLED 屏来做曲面，液晶电视则不主打曲面，这基于两个考虑，第一，OLED 不像液晶电视那样依赖背光源，本身的颜色和对比度是最好的（看黑色是我们判断效果最简单的标准，很多液晶屏在黑屏下仍然很亮，就是背光源的问题），它能做到很薄且可视角度极佳；第二从原理上来说，液晶屏如果要弯曲，液晶分子排列被挤压，加上液晶电视的厚度，让它实际上很难应付弯曲之后的效果。 LG 的选择基于自己在屏幕方面的功底，能同步推进 OLED 电视和液晶电视本身就是很强势的事情，自己生产屏幕面板让 LG 的设备在显示部分从来不让人担心，毕竟除了 OLED 曲面电视，LG 自家的 IPS 硬屏也一直是口碑相当好的，实际上对于普通大众来说，曲面屏用的是 OLED 还是液晶或许并不重要，相信自己眼睛的感受，以及相信同步推进两条产品线的 LG 的布局就足够了。65 英寸 EC9700 现在报价 54999 元，比半年前发布时降了 5000 元。 色域加强的液晶电视 65UF9500 曲面 OLED 之外，在液晶电视方面 LG 虽然不主打热门的曲面概念，但其实用了更多心思在产品性能上——或者说少了一些外在的噱头，而内在的很多东西需要更多传递给消费者。作为今年新品的 UF9500，在采用 LG 自家的 4K 分辨率 IPS 硬屏的基础上用上名为“臻广色域”的技术，相比传统液晶屏它能提高 20-30% 的色域，让颜色更逼真，画面更有层次。作为对抗液晶屏本身原理上的不足的技术，LG 的努力能够体现在实际的画面表现上。 ▲虽然没有 OLED 那样可以做到极致纤薄，但 UF9500 的厚度也不过 8.5mm，仍然是非常厉害的尺寸。 ▲UF9500 的底座被称为“剧场式底座”，它的设计不只是为了美观，向前带有弧度的设计是为了将电视面板后方内置的扬声器发出的声音送到前面来。UF9500 用的是 4.2 声道 60W 环绕立体声扬声器，同样来自哈曼卡顿。 在哈曼卡顿扬声器之外，UF9500 内置的是 webOS 2.0 系统，这两个配置也已经是目前 LG 高端电视上的标配。65英寸 UF9500 的价格是 26999 元，已经进入到主流家庭能够承受的范围。 同场加映：出现在现场的 98 英寸巨幕 4K 电视 98UB9800 我们其实很惊讶这次 LG 可以在巡回过程当中在商场里搭建一个非常舒服的 3D 体验区——这和产品本身的能力很重要，现场的玻璃房子里面是 98 英寸的 4K 电视 9800（在其它城市有出现过 105 英寸的 105UC9），放的是《环太平洋》（实在是太适合演示 3D 效果了！），4K IPS 硬屏搭配不闪式 3D 眼镜，虽然一开始感觉看的距离有点近，但真正看过之后感受实在太好。这也是现场聚集游客最多的地方。
▲注意 9800 的哈曼卡顿扬声器，5.2 声道 120W，在家基本就是电影院贵宾厅的效果了。
价格 299999 元，嗯，就是将近 30 万，这当然对于品牌来说更多是指标性的意义，它至少告诉了我们还有这样的体验在前方呢。 其它还有的：针对中国市场的 65UF8580 现场还有专门针对中国市场的“观韵”系列（想想名字的谐音就知道有多吉利），这已经是第三代产品，不过它并没有因为是中国市场特供而损失配置，它同样是 IPS 硬屏、4K 分辨率和哈曼卡顿扬声器，同样采用 webOS 2.0 系统并支持 3D，船型底座和整体边框一样做成了金色（“船”的元素本身也有“一帆风顺”这类的吉祥意思），非常漂亮。17999 元的价格也是这一次展出的产品当中最便宜的。
两条路，同时抓用户 自发光、没有背光源——因而也没有漏光的问题；纯黑的效果惊人；高对比度、液晶电视达不到的颜色逼真度和可视角度；产品可以做到极致纤薄……如果你去到 LG 的柜台，LG 的售货员能给你如数家珍地讲出一大串 OLED 的卖点。这些原理上的优势也是 LG 始终充满自信的原因。 市面上只有少数厂商推进的技术往往有两个极端，一种是东西不成熟或者脱离行业趋势，比如当年索尼的 MD；一种算是曲高和寡，但也容易因为参与者不多而影响领导者的判断，比如当年松下的等离子。LG 做 OLED 电视已经有几年时间并且一直在持续优化，这个过程里面有一些厂商进进出出，但多数因为自己技术不成熟而很难持续下去。重要的是大家都清楚 OLED 是未来趋势，只是在这个过程当中，LG 扮演了最核心和与市场最近的那个角色。
▲webOS 在这一代电视上已经升级到 2.0 版本，新版除了完善功能之外，重点强调了操作流畅度（实际上在第一代的时候就相当流畅了）。告别之前 Palm 时代给人留下的印象，现在的 webOS 在 LG 手上把功能做小，定位更精准，现在回头来看，这是个不错的出路。 在软实力方面除了 web OS，LG 和华数的合作更加深入，为电视产品提供高清内容来弥补现在高清片源不足的问题。 对于核心技术握在手的 LG 来说，无论是 OLED 还是传统液晶电视，推进两条路并不困难，抓住了现在，同时也着眼了未来。LG 一直以来也非常实在地在全线产品上都用自家硬屏，始终保持了产品本身的素质，这帮助 LG 在相当规模的用户当中建立了口碑。而对于两条产品线，只需要把选择权交给消费者，LG 总是能提供在同价同档次上最好的电视效果。 |
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