视觉营销利器 Cinemagraph

现在，品牌主可以利用 Instagram 和 Facebook 这对组合制定更有趣的营销策略了。比如，你可以在一个平台投放短视频广告，然后在另一个平台定向推送产品信息以带动销量。高端时尚鞋履品牌 Stuart Weitzman 近日就作出了这样的尝试：在 Facebook 上将产品广告定向推送给那些曾浏览过其 Instagram 广告的用户。

Stuart Weitzman 还采用了视觉营销利器 cinemagraph 。这些品质精良、引人注目的动态图片，同样出自这一格式的首创者 Jamie Beck 和 Kevin Burg 之手。他们曾为Dogfish Head、Rachel Zeo 等品牌制作一系列备受欢迎的 cinemagraph 广告。值得一提的是，Stuart Weitzman 同时也是最早投放 Instagram 视频广告的品牌主之一。

Stuart Weitzman 的首席营销官 Susan Duffy说：“此次营销战役是在探索品牌和直接反应营销（direct response marketing，指的是顾客能够直接将他们对产品或服务的意见反馈给营销者）的完美结合点。在这一过程中，我们使用了完整的营销漏斗（marketing funnel），这非常令人兴奋。”

Stuart Weitzman 是这样影响目标受众的购买决策的：首先锁定两个社交平台中22-40岁的女性。第一个星期，目标受众会在 Instagram 上看到品牌的 cinemagraph 内容。接下来，她们会在 Facebook 上看到产品的广告。而这一切的实现都得益于整合了两个平台资源的定制化目标市场选择工具。

尽管 Facebook 并没有官方数据表明有多少用户同时在使用 Facebook 和 Instagram 。不过，考虑到超过13亿的 Facebook 月活跃用户以及超过3亿的 Instagram 月活跃用户，这一部分重合的目标受众应该不在少数。

奔驰也是最早将 Instagram 和 Facebook 组合使用到营销战役的品牌之一。不同的是 Stuart Weitzman 运用了效果更棒的视觉营销形式。

社交媒体广告公司 Mixpo 的市场副总裁 Justin Kistner 认为，消费者在观看视频并且接收了一系列关于产品的消息之后，会更容易对产品产生兴趣。Mixpo 帮助品牌策划营销战役，鼓励品牌用类似 Stuart Weitzman 的视频营销手法来提高知名度，获取更多的粉丝。

首席营销官 Duffy 表示，Stuart Weitzman 同样会基于自家网站的访问记录来确定哪些受众是定向推送产品信息的目标对象。

以下就让我们欣赏一下Stuart Weitzman此次营销战役中的 cinemagraph 吧。