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鹿晗效应，掀起“小鲜肉”旋风 鹿晗，一个可能只是90后、95后较为熟悉的名字，却在2014年掀起了一股全民“小鲜肉”旋风。
2014年1月22日，鹿晗更换微博头像，顿时引爆粉丝浪潮，在不到一个小时，该微博登上热门微博头名，鹿晗的名人热搜也登上第四名，国外的一些社交媒体也被该图片刷屏;2014年鹿晗4月20日生日时，粉丝为其送上420万条评论，此后该条微博的评论量迅速了突破千万大关;七夕情人节时，鹿晗的微博粉丝发起集结1314万封“微博情书”送鹿晗的活动，使该单条微博的评论量超过了1320万，毫无悬念创造了吉尼斯世界纪录“微博上最多评论的博文”的称号。这种龙卷风似的浪潮被粉丝们调侃为鹿晗效应。 起初鹿晗效应只是粉丝单纯模仿鹿晗的行为，后来逐渐演变成一种精神，一种现象，不仅是模仿行为，还对鹿晗的一切事物进行关注和转发，为鹿晗去做更多有意义的事情，自发的形成有组织、有纪律的追星行为。 小粉丝撬动大行业 为什么鹿晗可以产生这么大的影响力?这与以他为核心形成的90后粉丝群体是密不可分的。这个粉丝群体相对于以往的“追星族”，更加激进、积极，基于共同的情感需求，主动参与鹿晗个人品牌的传播中去，也使得鹿晗的每一次动作都能够产生大量的回应，引爆社交媒体。 提到这里，一个疑问便油然而生：同是演艺界明星，为什么有些人粉丝数量不少，却远远达不到如此大的影响力呢?答案的根本就在于粉丝参与，这个群体活跃度直接决定粉丝能够带多大的增值能量。而要想通过粉丝带来如此大的增值，当然还需要粉丝形成稳定的连接结构和持续的情感忠诚度，90后作为新生代网民更加具有这些因素。 目前，互联网行业里提到的粉丝经济泛指由粉丝所带来的增值经济模式。在大的商业环境内，粉丝已经超越用户直接成为具有情感纽带的品牌受益者，而粉丝经济正是以粉丝的情绪资本为核心，通过影响用户情绪达到用户主动参与并主动营销的效果，最终实现增值的目的。也因于此，如何通过拓展企业的品牌来培育粉丝，通过一定的方式来持续加强与粉丝的联系并形成企业与粉丝双向的连接模式成为未来所有互联网企业所要思考的方向。 ==================== ==================== |
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