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阿健抱着一腔热情创建“艾娘子”公众号。“我们本身有一个同名婚礼服务定制平台网站。去年11月25日推出同名微信公众号，希望通过微信推广网站，增加用户粘性。” 阿健做“艾娘子”公众号上手很快，每天早上到公司，花一上午时间从网上搜集素材，编制一两条推送，更新的内容基本围绕婚礼、结婚、爱情等。阿健给自己定位的首要任务是“吸粉”。他的手法之一是“跟风”，什么火发什么，阿健说：“主要就是跟着大号卷起的潮流，如新年签、明星恋爱、绯闻、婚变什么的，反正他们吃肉，我们也跟着喝点汤”。 即便如此，截至3月底“艾娘子”公众号粉丝量依然在1600左右，阅读量平均不到1000。 与阿健一样，诚小姐正苦苦挣扎在“吸粉”阶段。诚小姐是因为好友示范作用走进公众号，“朋友去年年初开的公众号，以做娱乐八卦为主，很快吸到10万粉丝，广告商便上门，现在她转发一条广告，至少有1万元至2万元的收入。” 朋友的成功让诚小姐觉得做公众号不是很难的事情。去年12月，诚小姐也开通自己的公号，“我喜欢旅游，就写一些旅游见闻，攻略之类。”但现实让她大失所望。“刚开始圈内很多朋友帮忙转发，前1000个粉丝来得还是挺快。后续转发数量止步不前，四个月粉丝数量还没有突破1万。” “现在微信公号盈利模式主要有两类：一是人口红利，粉丝特别多；二是特别精准的行业投放。”“微指数”公司联合创始人施襄说，“微指数”正式创立仅1个月，主要业务就是针对现有庞大公众号市场进行数据挖掘。 “微信公号是一个很大的市场，也不会是昙花一现的市场，但毫无疑问，最为巅峰的发展时期已经过去。”施襄说，微信公众号创业在2014年达到前所未有的热度，而今已走过涨粉红利期，用户对公众号敏感度明显下滑，部分账号甚至出现负增长，文章打开率大幅下降，“如果只是单纯想走粉丝路线，当前形势下靠个人单打独斗很难突破。当然，这不是说做公众号就没有市场，只能说明粗放式运营公众号将慢慢成为历史，精细化运营已成必然。” 究竟什么样的公众号在赚钱？现在运营情况较好的一些公众号开设时间较早。“目前真正盈利较好的公众号可能不到10万个，这个数字不足微信公号整体数量的百分之一。” 施襄说，按照行内预计，粉丝数量10万以上的公号都具备市场价值，有盈利可能，但真正能达到这个数量的公众号少之又少。“微指数”统计了逾500万现有微信公众号，粉丝量达10万-50万的有12288个，仅占0 .24%，不到1%。粉丝量50万- 100万的公号只有1455个，为0 .03%。而粉丝量达100万以上的，只剩下676个。由此可以计算出，粉丝量在10万以上的公众号不足总数的0 .3%。 99 .7%的公众号离“大微”之路还很漫长。在这部分已经盈利的公众号中，还有很多只是抱着兴趣而来，盈利实际为“无心插柳”之举。 创业投资领域越来越关注微信公众号市场，业内不断传出微信公众号获百万天使投资的消息。但是，也有很多投资方对微信公众号发展持保留态度。投资公司挚盈资本团队2014年考察了400个项目，投资12个，没有一个是微信公众号。 “不能说我们以后就永远不会投资微信公众号，但现阶段而言，我没有看到可以打动我们的公众号模式。”去年一年，挚盈资本总经理苏杭一个人就考察七八十个项目。在广州，他选择两个项目进行合作，都偏向媒体性质，一家以财经内容为主，一家以大学生为主。 为什么不考虑热门的公众号？苏杭说，天使投资看项目主要是看线下运营情况，再往下有没有一个明显的业务量。“有缺陷的项目并不可怕，关键是长板要够长，短板可以通过团队合作弥补。”在这种原则下，他喜欢两类项目，一是具备缩短行业产业链的功能，能把原有行业产业链中种类繁多的“中介”环节砍掉。二是有创新，能产生原来没有价值的项目。 “微信公众号确实有一些做得不错，但很重要的一点是，公众号对于粉丝没有实际拥有权，拥有粉丝的其实是微信平台，所有交易规则也好，功能设置也好，必须按照微信的规则来玩。”他说，2013年底微信公众号刚开始热火起来，不少基金刚立项，就投入到相关开发项目中，但现在纷纷转型，“为什么？你的命脉掌握在微信手里。”他建议公众号一定要想办法把公众号上的粉丝变成自己的用户，发展空间才可能更大。 “微指数”公司联合创始人施襄抱有类似态度，“微信公众号有市场前景，但光做公众号生命力是有限的，还是要往线下走，或者与网页版多种途径一起结合，这样的模式会更健康。” 那么，大家在微信到底爱看什么信息？看看这两组统计，你也是这些信息的阅读者之一吗？ |
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