小白学推广：为何要做ASO？

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什么是ASO？

ASO(App Store Optimization)应用商店搜索优化，即在各类APP应用商店内，让你的APP覆盖更多搜索结果，并提升搜索排名。

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为什么要做ASO？

以App Store为例，在这里拥有超过150w的app，而且还在不断增加中，但它的流量入口有四个地方：精品推荐、总排行榜、分类榜、搜索。

精品推荐：完全由苹果小编选择，除非你的产品做到足够好，否则是没有机会拿到这个位置的。

总排行榜：显示前150名，竞争绝对激烈。如果你是土豪公司，可以找好渠道冲，花多少钱那看你在哪冲、冲多少名了。屌丝公司么……靠好产品吧……（别跟我说刷榜，下架了多少app都心里有数，愿意冒险的可以试试）

分类榜：24个类目，每个也显示前150，但已经是二级页面因此流量也会少。不过毕竟也是不错的位置，而且数量也不是很多，所以竞争也是比较激烈的。

搜索：通过大量的数据和开发者分享的经验，我们得知，一款APP在应用商店的下载量，60%-70%来源于搜索行为。标题、副标题、关键字（100个字符）、介绍，通过这些内容的搜索，都可能带来流量！如果你没有把握去保持榜单中的位置，建议你迅速开始搜索优化（ASO），这才是我们抢夺流量的重要入口！

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ASO优化有什么好处？

1.带来更多的自然用户。

一般来说，一个热词搜索的70%以上流量会被排名前三位的app瓜分，因此通过覆盖更多热词，并使app在更多词的搜索结果中排名靠前，能够带来更多自然流量。

2.能够提升品牌的知名度。

在多词的搜索结果中排名靠前，自然而然会带来更多的曝光机会，对于建立品牌知名度有很大的帮助，特别是还处于创业阶段的团队而言，更需要多曝光品牌，吸引投资。

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具体如何操作？

三个重点：

广铺热词、提升下载排名、优化评论

1、尽可能多的覆盖到热词

标题、副标题、关键字中都应该去慎重选择热词，他们都可能出现在搜索结果中，特别是关键字有100字符，如果能够有好的拼法，最终覆盖300个以上的词都是完全有可能的。但要注意，副标题切记不要过长，有风险。热词的选择可以通过以下几方面来考量：

A.相关度。选择的关键词需要和你的产品及目标用户直接有直接的关系，能够让用户通过词找到的就是他们想要的产品。太过无关的词一方面可能无法通过审核，另外也可能导致引来不是目标用户。

B.热度。搜索词的热度越高，说明搜索的频率越高，意味着用户越可能通过这个词找到你的产品。但同时，热度高的词也越抢手，可能有更多的产品跟你竞争该词的排名。因此并非选择热度越高的越好，同时也要看到搜索结果有多少来辅助判断。

C.竞品。这里一方面指的是去看竞品用了哪些关键词，竞品疯抢的避开，淘一些还没被他们发现的热度还不错的词，是个好出路；另一方面可以尝试在关键词中加上一些排名靠前的竞品名字。如果你的竞品在总榜前100，它的名字本身就可能是一个热词（这个问题也看苹果审核的严格程度，得试，碰到审核非常严格的可能过不了）。

2、大量搜索热词下载激活提升排名

实践表明，app在关键词搜索的下载量对搜索结果排名有很大权重，因此提升关键词排名的一种行之有效的方式，就是让真实用户搜索关键词，找到你们的app下载并激活，达到一定量级后该关键词的排名就会提升。通过采购一些渠道的量，或者用多个小app往主app导量的方式，都可以做。务必找是真用户的渠道，刷的就别想了。

3、连续优化评论，不要一天大量刷

对于安卓，部分渠道还是可以刷的，但也是每天有限制；对ios而言建议不要轻易尝试，苹果这块的审查还是非常严的，在新版本上线的时候，连着一周每天发一些上去还是比较有效果的，运营的童鞋能发动公司同事每天发一条，应该也还不少了。

本文来源于麦姐公众账号