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不是空气净化器、不是净水机。今年一季度，在整个家电市场增速普遍放慢甚至下跌的背景下，一个在市场上发展10多年时间，却始终未能进入众多家电经销商视野的吸尘器，在市场上异军突起，以同比增长70%的增长速度，成为今年家电业最大的一匹黑马。 更为重要的是，在广阔的乡镇市场上，吸尘器还是一片空白，值得众多乡镇经销商来了解和分析这一产品。 立嫒||撰稿 夏日将至，中国家电市场却没有等到自己的“春天”。回望今年一季度整个家电市场整体“表现平平”，最大的讽刺则是在跨界产品智能手机的销售提振下，才取得小幅回暖。 消费需求的疲软和家电市场的低迷已是不争的事实。即便在这样的大环境下，家电市场依旧杀出一匹黑马——吸尘器。 意外：吸尘器成家电业黑马 过去多年以来，吸尘器由于它自身的特殊性，在进入中国市场10多年后，一直在品类繁多的家电市场中默默无闻，备受冷落。 今年一季度却以突破70%的速度领先赛跑家电市场，在各类家电低速甚至负增长的情况下成功晋级为家电业备受瞩目的“新星”。 无疑，吸尘器也是受益于环境污染的健康清洁家电之一，在空气净化器后劲不足之时，恰到好处地为清洁健康类小家电添了一把火。 其实，这跟当前主流消费者生活习惯的改变有着莫大的关系。特别是在当下经济飞速发展的时代，消费者更加注重对高品质生活的追求。再加上各大厂家和经销商的推波助澜，使得吸尘器在众多家电品类中崭露头角，由此引爆销售市场。 动力：电商渠道助力吸尘器 相对于很多其它家电产品，吸尘器近年来的异军突起，与电商渠道的异军崛起不无关系。特别是在阿里天猫、京东等电商平台上，吸尘器都成为小家电产品的销售主力军。 原因并不复杂。相对于线下家电渠道而言，线上电商的门槛更低，价格也更易被消费者接受，吸尘器也在互联网的洪流中借浪而起，于是呈现出“线上全面开花”。 同样吸尘器细分品类下的智能机器人线上销量十分可观。据中怡康数据显示，2014年智能机器人线上市场份额就已高达47.6%，成为线上吸尘器市场的中流砥柱。 由于产品体积小，容易携带，以及大多数单品价格普遍在三四百块钱。当前市场排名前十位的吸尘器品牌，至少有60%以上的份额来自于线上市场。甚至还出现了不少纯电商的吸尘器品牌。 当前随着电商渠道的快速扩张，以及城市年轻消费者需求快速崛起，吸尘器也将在主力城市市场上获得新的发展。从某种角度来看，未来几年吸尘器市场将继续会在电商渠道获得持续的爆发。 前景：吸尘器还有大量空白市场 虽然吸尘器在国内已有十多年的发展历程，但相对于空调、冰箱等成熟大家电来说，的确是家电界新秀，市场普及率还远远不够、用户规模也非常有限，因此整个吸尘器未来的成长与发展空间还是相当巨大的，同时面临的也是巨大的挑战。 一方面，吸尘器从国外进入国内的历史并不长，这样一个舶来品还没有办法完全改变中国人的家居清洁习惯，也就是说吸尘器还没有被大部分国人认可和接受。习惯了扫帚、拖把和抹布的清洁方式突然间换成吸尘器并没有让消费者感觉更加便捷舒适。 另一方面，从技术层面来讲，吸尘器的关键技术水平还不够完善。就拿在线上销量一路走高的智能机器人来说，其便捷智能的特性受到大部分生活繁忙的消费者的喜爱。但无论是它的清洁力度还是障碍物识别技术都只是差强人意，还有待进一步的完善和突破。 最后，从市场层面看，吸尘器的发展也是不成熟的。虽然吸尘器在家电销售中正处于高涨的势头，但国内吸尘器市场的普及率却只有5%左右，乡镇市场基本处于空白状态。如何在新一轮的农村市场竞争中发力，如何将力发到关键点上，保持吸尘器的稳步增长? 我想，这才是值得各家吸尘器品牌商和经销商思考的课题。
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