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可以说，网路上绝大多数免费的产品和服务都是广告商在买单，比如：搜索、社交网络、新闻以及邮件服务等。广告商也绝非慈善机构，他们花钱要买的其实是享有以上服务用户的注意力，有注意力便有了潜在的消费人群，有了潜在消费人群，便有潜在消费的可能。 正应了那句老话说：“如果你没有付费，那么你不是顾客，你就是商品。” 上周五，一家总部设在旧金山，专注于提供广告效果跟踪服务的公司Marin Software以每股14美元成功上市，股价一路长至20美元，首个交易日以16.26美元一股收盘。
尽管没能有个梦幻式的开局，但品牌和服务提供商对于广告效果跟踪服务的需求日益见涨，似乎也意味着在线广告服务未来仍有可观的发展潜力。据Marin Software提交给证券交易委员会的文件显示，去年一年在线广告服务市场价值980亿，到2017年，这个数字将达到1740亿美元。 Marin Software CEO Chris Lien 表示：“在线广告行业的扩张，并非意味着广告会更多，而是会更好更精准。未来几年内，消费者将会看到更多言之有物、更加贴近消费者真实需求的广告。” 同时Lien还表示，届时最大的在线广告服务平台也将真正实现一对一的广告投放，广告内容也将是消费者真正关注和想要的事物。广告投递越精准其效果也就越好，而相应的，类似Marin Software这样提供在线广告服务的公司收费也就越高。 只是，不要轻易将Marin Software的上市同在线广告行业未来的发展方向等同起来。别忘了Google的股票现已涨至810美元一股，尽管有Google Glass、无人车以及停掉Google Reader等诸多新闻吸引眼球，但Google归根结底还是一家广告公司。所有它们所做的事情，都将基于以上这一根本的事实，而Google的广告算法也非常不错，光靠卖广告去年一年就有超过430亿美元的收益。 换句话所，Google 已经做的很好了。像Marin Software这类公司要做的，就是再进一步。所有Google提供的、能够吸引消费者注意的服务——从地图到增强现实技术——都将给Google打造一个用户注意力的存储库。而广告商需要的正是用户的注意力，只需看上一眼，你便是它的潜在消费者。 随着用户对隐私的日益关注，Google以及其他在线广告公司获取用户行为数据的难度会加大，而由注意力驱动的经济则会持续增长。以用户过亿的Youtube为例，Marin的职能是分析用户行为以及广告投递效果，而广告商会为Marin的分析报告买单，在基于这份报告做出战略调整之后，再由Google投放，以此循环。只要我们仍将大部分的注意力放在网上，这三种角色就不会“失业”。 原创文章，作者：果子 |
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