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□有哪些经验值得我们借鉴和学习？ □如何处理好城镇化和乡村旅游发展的关系？ □建新的同时，如何保护美丽乡村？ □农民如何参与?如何从旅游发展中得到好处？ 主持人：2014年，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发[2014]31号文件）的出台，使旅游业成为中国经济新常态下的宠儿。在新型城镇化的引领下、在旅游业自身转型升级的驱动下、在市场的转变影响下，乡村旅游承载着记录中国乡情的美丽中国梦，备受青睐。 在一系列政策和举措面前、在日益变化的市场环境面前，乡村旅游不得不面对许多成长的烦恼——过去低、同、散的局面如何提升？传统村落如何才能见人、见物、见生活，才能留得住这份乡愁？有哪些经验值得我们借鉴和学习？未来乡村旅游的升级和换代，是否与中国经济一样，需要由要素驱动、投资驱动转向创新驱动？这些内容都将融汇在今天的主题——如何促进乡村旅游“创新—重塑—升级”中，与大家分享、探讨。 城镇化和乡村旅游，仿佛是对立的。首先迎来的问题是：如何处理好城镇化和乡村旅游发展的关系？另外，目前传统村落大多是一户一宅，在建新的同时，如何保护美丽乡村？农民如何参与、如何从旅游发展中得到好处？ 魏国楠：非常高兴能够谈谈乡村旅游。乡村旅游的重点，首先是保护与开发。寻常的乡村旅游开发与针对乡村文物、文化遗产方面的旅游开发，虽然二者的目标一致，但就发展路径而言，却因为所持的观点不同而有着微妙的差异。从保护的角度，旅游应该积极作为。2005年获评十大魅力名镇之一的内蒙古自治区室韦镇，最大的特色就是保持着独特传统的房屋，仅仅是保护房屋，同时开发当地的旅游资源，就能够吸引人们住在这里、到这个景区来游览，这样的保护方式，是引导性的保护。 谈到开发，我认为旅游要开发出不一样的东西，让乡村旅游在每一个地方都不一样。在内蒙古，我们现在的引导就是让游客当牧民，体验从早到晚的游牧生活。另外，农民致富的核心是融合，让一、二、三产业融合起来，就能够引导农民致富。旅游也将在内蒙古的“十个全覆盖”战略中，推动老百姓的利益最大化。 魏立峰：第一，乡村旅游是对以历史文化为依托的旅游产品的完善和补充。洛阳市开发乡村旅游后，拉长了产业链条，延长了游客逗留时间。过去游客到洛阳旅游，停留的时间是一天半，现在延长到了2.7天。第二，乡村旅游改善了人们的生活方式。洛阳乡村的一个景区，拥有300多家宾馆、2000张床位，每年的6、7月，宾馆中入住的游客约有37%是老年人，这些老人在这里一度假就是几个月，旅游改变了他们的生活方式。第三，乡村旅游拓展了旅游空间，也带动了农民脱贫致富。洛阳没有发展乡村旅游时，招商引资引不来。乡村旅游发展起来以后，就不是招商了，而是选商了。区域经济、县域经济都靠乡村旅游得到了提升。第四，乡村旅游提升了农民的素质、提高了城镇化水平。在洛阳乡村旅游发达的农村，农民已经变成了导游员和旅游工作者，都成为了洛阳旅游的宣传员。 何卫宁：遂昌县是一个有故事、有意思的地方。说遂昌有故事，是因为遂昌这些年走出了一条以乡村休闲旅游为引领，融合一、二、三产业发展的新道路。这在全国旅游业内引起高度关注，2011年的中国旅游产业发展年会上，遂昌被选为“中国十大年度县域旅游之星”，还被评为休闲农业和乡村旅游的示范县。同时，遂昌也是全国旅游标准化的试点县和旅游标准示范县，美丽中国、美丽乡村的全国标准化试点县。 城镇化之后乡村的发展对农民的生存、致富有何影响，我想把遂昌的故事跟大家分享一下。从1998年到2010年，遂昌每年有21个自然村在消失，传统乡村的衰弱、消亡成为常态。如何保护古村落、传承传统文化，是摆在我们面前的一个重要问题。遂昌通过举办节庆、文化活动，使节庆活动常态化，结合文化创意，把休闲农业和乡村旅游进行完美融合。通过让游客参与、体验乡村文化，我们打造了自己的品牌，形成了自身的特色。举一个例子，遂昌有一个交通不便的村，通过招商引资，打造了一家书院，吸引了不少俄罗斯人慕名前来学习中国传统文化——太极；韩国游客会专程包机到遂昌来体验中国乡村生活；全国30个省、区、市对传统国学感兴趣的家长，都把孩子送到这里来学国学；北京几所学校的老师和学生每年暑假都到遂昌来开办夏令营……乡村旅游散发着无穷无尽的光芒，这就是遂昌的故事。 林劭洁：在台湾，处理城镇化与现代化的关系，经历了三四十年的过程，我们发现老建筑必须要保留下来，因为这才是农村的生活方式。 主持人：旅游从业者都意识到一个亟待解决的问题，就是中国人多地少，这个问题无法回避。 魏国楠：乡村旅游如何处理开发与保护的关系，从旅游主管部门的角度来说，我希望乡村旅游能够加快整个内蒙古旅游发展的步伐。内蒙古的边境线非常长，乡村旅游要成为旅游线路上最基础的支撑，特别是在冬季，内蒙古的气温一般在零下30度左右，如果没有最基础的支撑，是难以谈到服务和发展的。其次，内蒙古旅游是真正的体验旅游，我希望旅游者带着躁动的心来，到蒙古族家庭，过一天牧民的生活，在蓝天白云下找回自己。 主持人：实际上，内蒙古的乡村承担着重要的自驾游驿站的功能。乡村旅游驿站是一个很好的尝试，可以借此引导游客体验乡村的生活。 何卫宁：随着城镇化、工业化的推进，大量的古村落随之消亡成为常态。遂昌是在2006年才开通高速公路。此后，遂昌旅游的后发优势——文化和生态得到淋漓尽致的合理开发。以往大量的农村人口从高山迁移到平原城市，遂昌的古村落被复垦成宅基地。随着乡村旅游的兴起，政府将这些“空心化”或是人口迁徙后的村庄统一收购，进行统一管理或统一招租，吸引民间资本和工商资本进入，将遂昌古村落改造成为现代的农家乐和民宿型的乡村旅游，乡村的魅力大大增加。 魏立峰：乡村旅游与城市化的发展并不矛盾，旅游的内在发展与乡村旅游的发展并行，是对乡土文化的保护。洛阳积极保护、修缮古民居，对民宿进行合理开发，同时促进环境和耕地的保护。可以说，只要把市场做起来了，农民有收益了，乡村旅游就做好了。 主持人：洛阳文物和旅游关系特别密切，您刚才提到把老房子保护起来，我非常赞同。文物既要保护也要利用。 魏立峰：相辅相成。在保护的前提下开发利用民居；开发利用好了，也是对民居最好的保护。 主持人：如何让农民更多参与、主导，或者受益于乡村旅游发展？ 何卫宁：汤显祖在遂昌期间，描绘了遂昌的文化，就是山清水清、世外桃源。这些年我们力争用乡村旅游把汤显祖的思想演绎得更加到位。为此，我们进行了文学的再提炼，把400年前的农耕文化情景再现出来，由当代的农民参与，衍变成游客也能够参与的盛景——汤显祖文化节。这一文化节被评为中国非物质文化遗产，这就是旅游与农耕文化的融合范例。 魏国楠：让农民收益，需要从政府的层面协调各方支持乡村旅游；另一方面，从行业的角度，需要通过制定科学合理的乡村旅游发展规划和符合乡村旅游发展规律的行业标准，并提供技能培训等方面的支持。 林劭洁：还要让农民改变，让他们走出去。只有这样，农民才有更加广阔的视野，学习更好的产品，并合理塑造差异化的产品。 主持人：很多农民是第一次做旅游，不妨引领他们多出去看看。乡村旅游发展的市场主体大多处于起步阶段，多数是小微企业。目前，第三产业已经成为我国主要的产业，城镇化和农村现代化是一个必不可少的过程，旅游在其中起了非常重要的作用。我们不能把乡村旅游发展简单地停留在乡村旅游层面，而应把它作为中国多渠道城镇化的路径选择。 |
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