淘宝修改规则之【直通车改版解析】淘宝直通车2015新动向
2015年了，电商的形势如何发展，或者把范围缩小，淘宝天猫的形势是不知道在哪里看到一句话，应该是中医里面的一句话，痛则通，不痛则不通，不知道大家是如何理解这句话。
店铺概况的第一板块是折线图如图，卖家朋友可以根据几条线，清晰的看出，最近几天的客户情况。
第一丶潜在客户是否增加，如果增加，是否需要增加推广费用或者是对产品的优化跟加深入一些。
第二丶认知客户，如果认知客户增加，这部分客户是我们比较重要的客户，这些客户可变成现有客户，当然，我们需要详细了解。如果认知客户的增加没能带来潜在客户的增加，我们考虑是否需要打出一些优惠措施等等。
第三丶现在客户曲线，是为了我们了解店铺的客户情况，其重要方面，是为其他数据做对比。
第四丶流失客户曲线，有几种情况，当现有客户增加的时候，流失客户增加，处于平行阶段是，这个可能是正常水平。如果是流失客户的曲线坡度更陡，则证明店铺的竞争性小于其他店铺，可能是价格原因等等。如果现有客户的曲线斜率大于流失客户，那么是一个比较好的现象。
店铺概况的第二个版块，客户群数据透视。
在数据透视这个方面，可以看到更多的东西，可以清楚的看到现在潜在客户有多少，潜在客户转化成认知客户有多少，认知客户转化为现有客户有多少，以及现有客户的流失量与流失客户的再次购买情况。以及潜在客户在第一次认知就够买的情况，即潜在客户转化为现有客户的情况。当然，流失客户可以认为是认知客户，购买过就已经认知。
在图形的下方是这几个数据的折现图，我感觉淘宝越来越低估了我们的对报表的分析能力，很多东西做成了非常形象的图形以及折现，虽然这是一个好的现象，不过，太形象的东西总会缺少那么一点真实性，以及细节内容。
圆圈下面的折线图，可以方便看到一段时间内的数据变动情况，也非常简单。这里就不一一说明，如果已经升级了的朋友自己可以再次更具我的解析去了解一下。
在报表中，也有一个类似的客户营销报表，不过，那个报表是店铺推广定向的数据，也就是说，该报表只表达直通车内部客户群的情况。由于目前还没有数据，这里就简单上一下图，没有升级的朋友可以了解一下。
第二部分升级?直通车增加了天气人群搜索与类目标签。
天气人群：在宝贝推广中(店铺推广展示没有给搜索定向)，打开宝贝推广操作页面，搜索人群中，“添加天气人群”(部分账户还未是升级)。如图
我们可以通过气候标签，给所有关键词所潜在人群所在区域的天气情况增加溢价。有点像时间折扣设置一样。
对于地区温度，例如，我在广州，冬天某一天的温度是25度，我搜索短裤，那么如果在某个直通车推广的关键词“短裤”设置的价格为1元，那么他应该排在100名，他设置20%的溢价，那么该关键词将会在更前面的页面与我相遇。通过设置这个，对特定的产品会有比较好的作用，我以前也一直在为这个烦恼，经常季节款去查各个地区的天气，然后对一些地域进行增删。在冬天里推夏款，当时想，如果有一个可以将温度高一些的地区优先展示该多好啊，那么最终还是实现了。
空气质量的筛选优先展示，对于一些净化空气的卖家，他们也能得到非常大的帮助。以及天气对于卖雨具等产品的买家是否有更大的帮助呢。
这个气候筛选加权的增加，更加能够给卖家获得更加优质的流量。
类目垂直化标签：类目垂直化标签对一部分的类目可用：女装/女士精品，男装，玩具/模型/动漫/早教/益智，童装/亲子装，尿片/洗护/喂哺/推车床，童鞋/亲子鞋，奶粉/辅食/营养品/零食，汽车/用品/配件/改装。以上几个产品都有类目垂直化标签，以服装为例，我们分析一下。如图红色框选部分。
通过以上，类目标签有何作用呢?这个相当于千人千面中的一个小分部。现在千人千面逐步取消，落实到了操作上。我们可以通过我们的操作对流量的获取更加精准，千人千面也是同个主旨，但是很多卖家对流量的需要很多时候系统不能满足，所以，将权利赋予卖家，是淘宝直通车明智的选择，不过造成了操作的一定复杂性。
对于标签，我们可以理解为我们在搜索的时候，在类目属性选择中，直通车加价后的展示提升。
如图我在搜索“连衣裙”的时候，我可能会点击一些风格标签，例如“ol”。如果某个宝贝推广直通车中，在标签选择了该标签，并增加了溢价，那么该产品可能会优先展示给我。
对于标签的增加可以增强买家优先选择的兴趣产品，避免一些废流量的产生，现在的直通车需要更多的对大词的把握，热门词由于能够做到跟细致的展示，所以热门词所带来的流量也是非常有益的。
2015年直通车给我们带来了很多的变化，不过，大方向还是没有变，如果是新手的话，还是需要对一些直通车本质的内容进行学习，可以学习本人之前写过的帖子，特别是报表一块的深入认识，变化会给我们带来方便，同时，操作方向也会更多，只有直通车的全面掌握是有才能对直通车流量把握!
包云东整理
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