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友加成新热点——新一代即时社交来袭

2015-05-14  haosunzhe

  今天来聊一个大家都感兴趣的话题——社交软件。从2010年开始发力,到2012、2013年的迅速扩张,再到2014年的激烈厮杀,社交媒体在移动端发展的这五年可谓精彩纷呈。与国外Facebook垄断熟人市场、各路应用竞逐陌生人社交领域的趋势相似,中国的社交产品也呈现出熟人社交腾讯一家独大、陌生人社交产品百花齐放的业态。再跟随着LBS概念的兴起、匿名社交概念的火热,国内的移动端社交领域一度成为各大投资方以及创业者攻城拔寨的首选目标。


  根据艾瑞最新发布的《全球移动社交应用行业研究报告2014》显示,在移动社交疯狂发展的这一趋势中,即时社交应运而生,并呈现出高速增长的姿态,展现出极高的持续增长潜力。这不,国外的即时社交以Meerkat为代表,截止至2014年8月前,Meerkat在全球的安装量高达近一亿。天呐,怪不得被称为巨头,如此数据的确唬人。就中国本土而言,以YY,9158等为代表的本土实时直播的老一代PC端产品也都已经取得了较大的成功,而移动端的友加更被称之为即时社交的“新热点”,无论圈内圈外,大家可都是很看好友加呢。


中国“老一代”的即时社交演艺平台


  即时社交平台区别于微信、微博等传统社交,在社交形式上存在着很大的差异性。在内容特点上,微信、微博等传统社交以精品化、事后编辑上传为特点,而以YY、9158等为代表的即时演艺平台,在内容上则以即时性、直播形式上阵为特点。说的通俗一点,就是大家可以即时的愉快玩耍~~


  如果你还不明白,可以看我接下来的举例。当你在微信或者微博上发送状态,出于传统社交平台的信息分享局限性,无论是别人还是用户自身,都很难在第一时间内建立起交流的可能性,更别说与陌生人。而YY、9158这些即时演艺社交平台则将实时直播作为社交的主场景,由专业的主播实时的进行网络表演,其他的粉丝实时的进行围观和互动,形成围绕主播为中心的,一对多的实时互动体验。实时的进行内容分享以促进多方进行实时和快速互动社交是即时社交区别于其他社交形式的最独特的特性。


  未来的移动互联网的重度用户是年轻人,而年轻人对社交软件的需求已经不局限于观看追捧等方面,年轻人更追求主动的内容分享和参与感。在的内容上、形式上以及体验上都有了更高的要求。YY、9158等即时演艺社交平台以直播的形式,让大家(特别是年轻人)在内容上即时找到实时的吸引力,从而让他们快速产生对主播演艺内容的兴趣,付费用各种道具对主播进行追捧和喝彩,而主播通过获取道具来获得收入。因此按照严格意义上来说,9158和YY仅是即时演艺平台,而缺乏用户社交属性,用户在更多时候都在看着别人展示自己,而并非用户本身,如此一来,用户在社交的参与性、愉悦性等方面的体验也是大打折扣。这两款软件也仅仅是由PC端延展到移动端,良好的用户体验还需在PC端体验。


国外“新一代”的即时社交


  相比于国内YY、9158这些“老一代”的即时社交平台而言,国外的Periscope和Meerkat在移动端即时社交上则就显得高端、大气、上档次了。根据Meerkat官方给出的数据,截止至2014年8月前,Meerkat在全球的安装量高达近一亿。


  Meerkat是一款基于移动端的即时社交软件,在产品形式上与国内的YY、9158这些即时社交平台的形式相同,都是秀场的直播形式进行一对多的即时社交。不过不同于YY、9158固定的主播网络演艺模式,Meerkat让每一个twitter用户都直播自己给关注自己的人,从关注者对直播者的参与和互动肿获得存在感和关注感,以及社交的价值,人人直播自己的生活这是基于年轻人社交需求的一种大胆尝试,目前看来异常火爆。而同类的Periscope已经被twitter收购。


国内独特的的即时社交


  随着YY、9158这些PC即时社交演艺平台的逐步成熟,友加成为了中国新一代移动即时社交的代表。根据国家移动互联网最新调查统计报告显示,目前友加累计注册用户近4000万,月活跃用户1200万,日活跃用户500万,这样的用户数据也证实了友加的确是目前国内最大的即时社交App。同样是即时社交,为何友加会在即时社交的道路上一骑绝尘?


  相比于YY、9158这些即时演艺社交平台以雇佣主持人方式进行专业主播盈利性直播演艺的产品模式不同,友加非常类似Periscope和Meerkat,全民都可以当秀主这也是友加一直以来都大力支持和鼓励的。友加定位16-25岁的年轻人。“全世界陪你说话”看到这句品牌语,也感受到年轻用户群需要被关注到迫切需求,亟需同类人群对自己对聆听和理解。


  友加每个用户作为秀主都有自己的个人秀场。秀主在个人秀场以各种方式和粉丝互动,发送语音、图片、视频。年轻人喜欢聚集在在线的环境里面进行实时的互动,更喜欢通过展示自己来获得朋友,引起关注,他们对存在感的渴望比80后更强。而在展示方式上友加是以一种更便捷和碎片化的方式来进行展示,短视频、图片、语音才是友加的主要传播方式。与国外的Periscope和Meerkat不一样,中国用户的属性不同于国外,更多的中国用户不善于用视频展示自己,友加用图片、语音、短视频作为秀场的主要传播方式,这种轻快便捷的直播方式才是符合中国用户的即时社交,只要内容足够优秀,用户可以在一天的任何时刻进行即时社交。


  友加新上线的快玩功能,在提高用户的参与性、互动性、即时性之余,也融入了娱乐性。让更多的年轻人在一起展示自己,产生内容、话题,形成互动,以找到更多兴趣趋同的群体进行进一步社交关系的发展。


  如今移动社交的主流用户还是95后这些年轻群体,他们喜欢即时、实时的互动。对于社交网络,他们更希望通过自己的展示从而获得共同的话题、内容。在这些生活优厚的年轻人的眼里,获得存在感,自我肯定才是对社交价值的刚需。年轻的95后新新人类无论在国内还是国外的社交领域都是主力消费人群,如何和他们形成有效的连接,满足他们的需求,那就是社交的未来。


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