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阿里巴巴不是第一次玩“码”，从去年六月份大张旗鼓发布“码上淘”，到今年3月8日的扫码购物节，一波又一波跟“码”有关的活动，让人对于扫码这个概念耳熟能详。但阿里巴巴对于“码”究竟想怎么玩？尚没有一个确定的说法。直至5月18日，阿里巴巴正式对外发布满天星计划的时候，一切终于真相大白了。 什么是满天星计划？据阿里巴巴的官方说法：是指通过二维码形式为每个商品设置的唯一身份码，利用手机淘宝扫码功能，即可为亿万商品与亿万消费者建立起连接，是传统企业实行在线化、数据化升级的“利器”，也是阿里巴巴“码上淘”战略的重要环节。 翻译一下就是：未来阿里巴巴将会在商品上面布设二维码，用户扫码就可以看到商品的生产过程溯源，判断商品真伪以及享受到商家提供的一系列优惠方案。目前已经拥有总计25亿个商品“身份码”，涵盖快销品、美妆、酒类、农产品等多个品种，以及恒大冰泉、联合利华等数百个品牌。今年底，商品“身份码”量级有望翻两番扩至100亿个。 没错，阿里巴巴从来都没有放弃移动互联网入口的争夺，这一次，他们聪明的选择了自己最擅长的领域——商品。而对于消费者而言，无疑是一个利好消息。满天星的全面铺开，将会像一个苍蝇拍一样，将假冒伪劣和黑心商品拍死在摇篮里。 仅仅靠扫码防伪和溯源这个已经不算太新的概念，其实很难满足口味刁钻的市场和用户。远的不说，仅仅在一个月之前，王老吉联合腾讯所推出的“超吉+”概念，在内容和方向上就有不小的重合。阿里巴巴丢出满天星计划的底气到底在哪？ 阿里巴巴集团副总裁王曦若在现场时表示，满天星计划将依托阿里巴巴集团大数据和云计算，进一步扩展服务范围，构建流通领域全场景，让传统企业充分了解自己每一个商品从工厂到消费者的全过程，完成从IT到DT时代的升级。 是的，在阿里巴巴的认知中，二维码将会成为一个入口和载体，承载着阿里巴巴重新梳理商品流通流程的野心。试想一下，凭借着二维码这样一个载体，未来作为品牌商，能够清楚的知道自己的商品从工厂发货，到渠道商，最终零售商，直至用户的整个过程。品牌商甚至可以清楚的查到商品从工厂到渠道商，路上用了多长时间，渠道商用多长时间将商品分销给零售商，零售商还有多少商品库存，有多少商品已经卖出。没错，对于品牌商而言，了解自己商品销售的程度，甚至比了解自己的手还多。 想想是不是有点小激动呢？不过，阿里巴巴想做的还要比这些更多，同时也将自己的目标对准了传统行业的会员营销。是的，阿里巴巴觉得那种搭个舞台唱歌跳舞的发展会员已经落伍了，现在的会员，是精准，明确，清晰的。通过手淘二维码扫码之后，依托淘宝的大数据分析，品牌商将能够获得互联网+时代的会员。 联合利华的负责人在发布会现场就表示：通过满天星获取大数据，不仅仅是消费者信息或者做消费者的群体画像，做消费者的地域画像。同时，通过满天星，可以抢在零售终端之前看到货物走向，联合利华在仓库里面提前调拨，预测哪个城市或者是哪个区域会出，因为消费者买了之后就马上扫马上吃，如果这家店出了一千只，就知道他明天要继续出货。 不过，对于阿里巴巴而言，如此美妙的场景想要实现，还需要一定时间。品牌商的合作数量和商品的布码量，将成为满天星计划未来最大的障碍。也许对于阿里巴巴而言，现在的心声应该是：“对于商品，此处应该有‘码’”。 |
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