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| 微信第一风尚自媒体 | 范主说：护肤迷信你中了几条 （文|麦青Mandy，授权商务范发布）
几百年来的行业努力，却不为大众所知，无数代科学家的心血，都被纷繁忽悠的营销迷信给埋没了。 作为行内人，我经常会被人问到：给推荐个产品吧？也经常会被一些品牌或广告公司联系，给做个达人推荐吧？ 因为，这些毁人不倦的护肤迷信背后，有不可察觉的文化历史背景和逻辑。原本，此文标题定为《那些诲人不倦的护肤迷信》，后来想想，觉得不妥。我不擅长像圣母或老师一样，撕破嗓子去吆喝、感化、教导、劝说别人，只擅长客观理性的分析归纳。所以，文章改名为《护肤迷信背后的逻辑》，只讲历史、讲逻辑、讲背景，至于对错取舍，还是各人自己拿捏吧。 迷信1： 天然去雕饰、素面朝天最美。 这条理念可以这么翻译“电脑有辐射，不能用电脑”。实际中，除了孕妇，可能没人会因为辐射而放弃用电脑吧? 这其实是一种逻辑缺陷：A是坏的，所以不能做A。问题是：A的范畴很广，层次很多，有好有怀，好坏也会随着时间变化，缺少前提和限定条件，是有致命逻辑缺陷的。为什么这条理念会流行?有两个原因。(1)和迷信1类似：经济基础决定上层建筑，社会不鼓励化妆，就会创造出很多冠冕堂皇的道理去佐证。(2)中国人往往没有好的化妆品习惯：不彻底卸妆清洁、粉刷粉扑不清洁、化妆品随便放在潮湿的卫生间，这些不良习惯都会造成皮肤损伤。久而久之，就会认为是化妆品造成的损伤。 行业发展至今，技术每年都在进步，在持续提高产品效率的同时，降低过敏率。只要你不是皮肤极度过敏、或者已经被损伤，尽可以放心使用好的化妆品，只要习惯得当，尤其是卸妆彻底，就不会有问题。 但这并不意味着，当前的化妆品同时可以护肤。可能未来技术能够达到这一步，但目前还不是，只能做到不损伤皮肤，暂时还做不到护肤。请注意，含有护肤成分，不一定能真正护肤。从成分到真正发挥作用，中间还有一大截路要走。打个比方，上等鲍鱼，并不等于好吃，中间还有很多步骤要做，对吧? 迷信3：食补才是护肤王道，不要靠护肤品。 如果食补真有用，人类还发明护肤品干嘛?说来好笑，全世界也就中国，喜欢提食补的概念。这背后，一方面有很深的文化痼疾，什么都是吃吃吃，什么问题都想用吃来解决。另一方面，是深受中医影响。 食补本身不错，错的是，人们用食补去替代护肤品，这纯粹属于混淆概念、浆糊思维、以及偷懒思维。皮肤不是藏在身体里不见天日的五脏六腑，而是日日冲在前线的身体组织。食补能够通过调理五脏六腑，进而间接影响皮肤，但无法抵挡外在的环境侵害(氧化)。所以放心，你皮肤不会因为你吃了燕窝人参就怎样，该起皮还起皮、该长皱纹照样长。 换个逻辑想，如果食补有用，慈禧根本不用整那些美容方子吧?
古人根本没有天然的概念，因为所吃所用皆来自于天然。全球真正开始强调“天然”，是从石油的大规模利用开始。而中国人对天然概念的推崇，根源则是商家推动。 早年玉兰油旁氏等国际大品牌进入中国时，全国女性根本不介意什么天然\非天然成分，只关心功效白不白。随着品牌增多、竞争加剧，尤其是韩系品牌涌入，为了追求竞争差异化，各个品牌开始大力推广“天然”概念，久而久之，在消费者脑海中埋下这个理念：天然的，就是最好的。 然而，商家所宣传的“天然”，是经过剔除的概念。他并不会告诉你，这个产品除了有天然植物成分之外，还有其他非天然成分(当然都是非常必要的成分)。而消费者也固执的选择性认为，天然就意味着整个产品都应该是天然的，不应该加入其他非天然成分(哪怕是必要成分)。但实际上，化妆品作为一种要调制、要大规模生产、要存储、要频繁使用的制造业产品，是不可能像自己家熬的绿豆粥一样“纯天然”，必须要加入必要的化学成分，以保证其稳定性、新鲜度、令人愉悦的肤感和味道。 这种买卖双方不约而同的错误认知，会让很多品牌躺枪、也会让很多消费者陷入茫然无措——比如，随便某个大V发出一些耸人听闻的文章：“某某大牌化妆品含有防腐剂”“防腐剂的七宗罪”“某某天然产品并不天然!”接着，就会有无数信徒盲从，也有无数品牌躺枪。 究其根源，知识不够，才容易迷信、容易盲从、容易不知所措、容易自己吓唬自己。现在的化妆品行业已经不是一百年前，在自家炉子上随便煮两瓶就拿出去卖了，而是要经过工程师/配方师的精密调制与反复测试，才会上市。要相信科学。 迷信5： 只要补水就够。 这条也是2003年以后，由韩系品牌炒热的理念。 为什么韩系品牌会炒作“补水”?原因有三：(1)韩国属于温带季风\海洋性气候，大多数韩国人皮肤比处于大陆干燥性气候带的中国人更好，没有太多皮肤问题，有问题也会早早去医院求诊，对护肤品的需求以基本补水为主。(2)补水最容易做。韩国的美妆行业起步很晚(因为建国就很晚……)，但发展迅猛，迅猛背后是拔苗助长的短平快操作模式。(3)补水在当时最具有差异化。因为日本和欧美品牌当时在中国强调的是“美白&抗老”，而补水相对空白。 总之，“补水就好”不是天然的理念，而是被韩系品牌灌输的后天理念。那么，实际上真是只补水就够吗?换个逻辑想，如果补水就够，那慈禧太后整那么多美容方子干嘛?不就天天泡澡+涂水就可以了? 皮肤是非常精密、复杂的器官，没有一劳永逸、一蹴而就的解决方法。中国人思维里有个很大的问题——惰性。这种惰性表现在“单一思维”与“逃避思维”。比如妄想用补水单一方案，解决复杂的皮肤问题，以及逃避“衰老”。我时常感慨，中国女性可能是全世界最年轻的女性了，为什么?总不承认自己老了——无论思想上承认不承认，皮肤客观上老了就老了，补水是基础，更需要抗老。 实话说，全球整个护肤品行业，在过去两个世纪当中，一代又一代行业专家，就是为攻克一个终极命题：延缓衰老。所谓美白、补水、抗痘、抗敏等细分命题，都只是中途衍伸出来的小支派。很可惜，这几百年来的行业努力，却不为大众所知，无数代科学家的心血，都被纷繁忽悠的营销迷信给埋没了。 迷信6：只信单品，不信品牌;或只信品牌，不信单品。
所以，很多姑娘买了很多不同品牌的王牌产品，然后八国联军、齐齐往脸上招呼。最后发现效果并不明显，或者有了效果也搞不清楚原因。如果你清楚化妆品的产品设计过程，就会明白，为什么导购小姐会劝说你，买产品最好买一套。因为，我们在设计产品时，一般是整体思维，很少有单品思维。比如，我们首先会设计一个系列的整体概念、整体功效，然后让这个系列的每个单品(洁面、水、精华、乳、霜、眼霜、面膜)，都为同一个功效服务，共享一个概念和主要成分/机理，单品之间的主要区别在于配方程度。所以，往往一个系列搭配使用，才会有显著功效。不同品牌的配方机理与成分不同，混合在一起使用，容易有副作用或冲突。 也有姑娘因为爱一个品牌，而购买它的弱势单品，还固执的不愿意更换。其实，再强大的品牌都有弱势，世界上品牌还是很多的，新品牌小品牌也有诸多大牌所没有的好产品。要多去了解、尝试，不用一棵树上吊着。但原则上，绝不推荐各位去尝试“价格低、广告多”的品牌——因为显而易见，产品配方没花多少钱。 迷信7：面膜。
面膜本身没有错，但神话面膜、造成大家迷信面膜是危险的。为什么?因为迷信会让人失去理智，盲目信从某些根本没有经过检测的产品。面膜只是护肤品整个系列中的一个单品，需要科学合理使用，需要整个系列搭配使用，不可全部寄希望于面膜，也不可过于频繁使用，更不要盲目一头扎进代购或者微商。 迷信8：敏感了就什么都不用。
还有个情况很有意思：以前我们内部研究表明，亚洲女性中超过40%认为自己是敏感肌肤，而西方女性的比例就很小，虽然西方女性的皮肤病貌似更普遍一些。所以，这里有一个概念差异：“实际敏感”和“认知敏感”。 如果是认知敏感，又什么护肤品都不用，那显然得不偿失。如果是实际敏感，建议去就医，在医生的建议下适当使用护肤品。实话所，敏感的肌肤原理很复杂，很难一两瓶护肤品就解决，尽量要就医，当然要找好医院，不然还不如啥都不用呢。
迷信9：外国的月亮比中国的圆。
但现在，随着国内的研发水平不断前进，大批国外品牌也直接把工厂搬到中国，产品差距在缩小，甚至在部分品类和功效上，已经不相上下(指的是同等价位的品牌)。尤其是，中国模仿韩国，在护肤品的肤感和味道上，下了很多功夫，比西方品牌表现更卓越。很多西方品牌主要还是为西方人设计产品，肤感和味道并不舒服，尤其是那些压根没进入中国的品牌。如果在保证同等功效的前提下，当然鼓励大家选择让你愉悦的产品了，毕竟护肤本质上是为了让自己开心。 还有一点，就算是国际品牌，目前也会在中国销售不同的产品，也许产品名一样，但其中的配方已经过改良，更适合中国人的皮肤类型，所以代购的不一定适合自己。 迷信10：自己动手，丰衣足食，信奉各种DIY。
这条理念和迷信4一样，本质上是在追求“天然、安全”。但它不是后天的，是深植于人内心的理念——人本质上更信任自己。当然，淘宝也起了推波助澜的作用，很多人在淘宝上卖自己DIY的产品，并煞有介事推广自己的DIY方法，信徒无数。 DIY好不好?打个比方，如果是兰州国际的拉面方子，你勉强学学，是可以DIY出来的。但如果是米其林餐厅的方子呢?就算大厨亲自在旁边指导你DIY，都不可能一模一样。同理，如果你只要求凡士林随便抹抹，那没事，尽情DIY吧。但如果你想对自己的脸好一点，就不要自己坑自己了。 化妆品不是简单几个成分搅拌搅拌就OK了，要全面考虑成分、机理、包装、环境、时间、运输、使用方法等无数环节，负责任的品牌一般要经过长达一年的反复测试，才会上市。这些都是在自己家没法DIY的。 过年期间，朋友圈微博疯传一篇文《2014年化妆品呵呵榜》。我看了之后，非常感慨，也很可怜我们的消费者——就是因为有这些一知半解的所谓专家、更多是想要出名的媒体或自媒体，打着科普名义混淆概念，假借打假来造假、假借防忽悠来忽悠大众。可惜真正的专家，因为各种原因，很少发声，也很难写出这么招人喜欢的情绪化文章。 往往，真理并不受人待见，因为它不可爱。但可爱的，不一定是真理。
1个月前，行内一位前辈(某原料厂的老总)给我发短信，言辞恳切，拜托我多写一些行内文章，只要我肯写，他们愿意为我提供尽量多的原始技术材料。目的只有一个，希望能改变行业内外，信息不对称、信息噪音过多、迷信盛行、为赚钱而不择手段的状况。 我当时心里咯噔一下，有一种红小兵被毛爷爷点将的感觉。我呢，热心有余、能力不足，胸大无志，知识有限，只写自己想写的东西，只为自己心里踏实、开心、晚上睡得着觉，无所谓改变不改变，影响不影响。如果有幸能影响，哈利路亚。如果不能，反而徒增别人烦恼，那就善哉善哉。(全文完)
（本文经授权商务范发布|来源：微信公众号：微信公众号：麦青杂文铺，订阅ID：mqzwp2015） 麦青Mandy , 北大裁女，美妆Marketing从业者，实战经验丰富，力求抛却浮华忽悠的言论，去伪存真。
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