心理学问答：为什么时常觉得影评比电影还好看？

Q&A150528

　　问：为什么时常觉得影评比电影还好看？

　　答：不知道从什么时候开始，观影的乐趣已经不止是电影本身了，很多时候甚至对影评有着更加强烈的喜爱，不止是一个人开始抱怨“影评都比电影好看”。有的时候，看完电影还会特意去网上看看影评，否则就觉得好像还有什么事没做完一样；然而更奇葩的是，有的时候是看了影评觉得精彩才掏钱去影院的。那么为什么我们会对影评有如此厚重的偏爱呢？

　　之所以许多人时常会觉得影评比电影好看，最直观和直接的原因就是现在许多电影太难看。特别是近几年的大陆国产影片，可以说没有最烂，只有更烂，但却不妨碍票房屡创新高。大陆电影既缺乏想像力，也缺乏生活逻辑，常常使观众看后反而憋屈；但影评不同，众多网友集思广益，从多角度、多层次、多专业提供了充满创造力和各种脑洞大开的影评，常常使阅读者有醍醐灌顶、恍然一悟之感。贫乏的影片与充满灵感与机智的影评，后者更令人有阅读的快感也就不足为奇了。

　　除开大陆国产影片太烂的原因，还有其他一些因素也导致人们常常觉得影评比电影好看。

　　首先，互联网时代，观众普遍具有丰富的观影经验，特别是年轻的观众群体，他们已经不仅仅是去欣赏电影所表达的故事情节，而是能够从不同的侧面、角度和专业来评价一部影片。这既包括在线影视、BT下载，等方式使大量观众有机会观看世界各个时代的优秀影片，更重要的是web2.0和社交ＡPP使观众能够从影评的间接经验中获得对一部影片的异常丰富的背景细节。也就是说，在移动互联时代，“看电影”已经不仅仅是坐在影院那2个小时，或者在电脑或ipad上观看的那2个小时，而是指从接收一部影片的营销信息开始，参与到影评互动、交流的整个过程，看电影的2个小时只不过是整个过程的一个重要环节而已。看影评、背景；吐槽、交流成为移动互联时代“看电影”的标配。因此，从整个角度，读影评与看电影其实是并行不悖的一个完整的电影赏析过程。

　　其实，无论看到的是好电影还是烂电影，从影评中寻找共鸣是现时代电影艺术所能带给人们的快感之一。特别是，现时代的电影艺术也不仅仅是“一部影片”这么简单，“一部影片”不过是作为整体的电影营销的一个重要环节，像电影衍生产品，系列电影或类型片所塑造的亚文化，同文写作，等等，都被纳入到现时代电影整合营销的方案中。因此，像哈里·波特系列电影、托尔金的中土世界系列电影，漫威漫画改编系列电影，影片是嵌入到整个由小说、玩具、动漫、网游、节目、纪念品、游乐、音乐、COSPLAY、影迷会、同文写作、活动等等的整个营销策划体系中，影片可能是其中核心的要素，也可能连核心要素也算不上（例如由网游改编的电影）。也就是说，不仅观众“看电影”成为一套娱乐方式中的一环；“电影”本身也成为了商业化整合营销的一环。

　　基于上述原因，影评比“电影”还好看就不是什么奇怪的事情。因为影评已经成为电影整合营销的组成部分；欣赏影评也成为完整电影赏析过程的组成部分。特别地，许多电影公司、发行商或创作机构会通过炮制影评来引导或诱导读者去“看电影”，或者接受某种观念。所以，影评比电影精彩也就顺理成章。毕竟“影评”是由若干篇观点各异，才华纷呈的文章或报道所组成，其中不乏电影商的故意“爆料”，而发行放映的“电影”只是编导剪辑而成的终成品，后者观看后各有心得；而前者则总能令人会心、共鸣和以为同道。像影片的幕后花絮、彩蛋、八卦、暗线……，绝大多数都通过广义上的影评来提供。一个观众从影片中看到1，却能从影评中看到10。

　　从营销心理学角度，电影消费者从影评中获得满足和快感，本身就是电影所能提供给观众价值的一部分，是电影所能满足观众的需求域（Need Set）不可或缺之一部分。就像手表用来计时，但同时也能满足消费者炫耀的心理，计时和炫耀同样包含在手表能够满足消费的需求域里。

2015-05-28

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