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导语：当你觉得你的购物选择已经足够多的时候，比如你需要区别“当代”、“轻奢”、“设计师品牌”、“奢华”和“顶级奢华 ，这个行业里又出现了另一个令人挠头的裁缝术语。还记得“高级当代”(Advance Contemporary)吗?
也许你并不记得，近些年，它被简化为“当代”(泰晤士报最早在1987年，把它作为另外一个意思的时尚术语提出来)。然而当品牌展开竞赛，希望占领时装市场的所有区间从而争夺每位消费者的时候，“高级当代”显然回归了。至少从Marc Jacobs的首席执行官Sebastian Suhl的话语里，我们可以看出来(也许，在与大众想象相反的豪华套房里，它从来就没有完全消失过)。 那么，它到底是什么呢? 也许你会想到摄影师Ari Seth Cohen的银发族博客摄影集《Advanced Style》，但是它和年龄没有关系。尽管Marc Jacobs有引领时尚的声誉，它和美学也没有关系。(它并不是在讲一种超前品位的风格。)相反，它是在说价格。 Suhl在接受采访谈到品牌计划把副线Marc by Marc并入主线Marc Jacobs，从而把各个价位的产品都打包放在一个品牌名称下，这样就可以扩大产品线，(我在想，百货商场要怎么处理呢……)，Suhl指出这样他们就在 “500美元以上的当代产品”中找到了机会。 “有一个市场在那里”，他说。他说的是手袋，但是他又补充到，“我们的衣服也可以在‘高级当代’中的获得机会。” 情况是这样：500美元之上(我猜到1200美元之间)是空白的价格区间，通常来说那是“轻奢”品牌的切入点，也就是“高级当代”的空间。 这到底是营销说辞，还是在真的在为消费者服务?我倾向于前者。事实上，对于消费者来说，这种模糊的呓语划分就是为了迷惑大众。 特别是，就像Marc Jacobs所做的那样，现在的时尚潮流正把“当代“、”轻奢“与”奢侈“混在一起。如果这是一种战略，也许我们的语言也应该跟进。 为此，我还是建议用“设计师品牌”作为更简单有效的统称，让人们知道他们在买什么。它代表的是服装的观点，因此可以在逻辑上涵盖不同的价位，并且和高街品牌也有区别。 |
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