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事件背景： 北京时间2015年5月14日，凤凰新媒体公布了截止3月31日未经审计的2015年第1季度财务报告。数据显示，凤凰新媒体2015年第1季度总营收达到人民币3.65亿元（约合5890万美元），较上年同期增长2.2%；非美国通用会计准则净利润为人民币2360万元（约合380万美元）；每股美国存托凭证摊薄亏损为人民币0.16元（约合0.03美元）。 易观分析： 2015年第1季度，凤凰新媒体总营收为3.65亿元（约合5890万美元），同比增长2.2%，环比下降16.7%。 Analysys易观智库分析认为，通过凤凰新媒体本季度的财报披露状况，需要重点关注以下几点： 程序化购买适应未来发展趋势 原生广告程序化尚待发展 2015年第1季度凤凰新媒体净广告营收（不计入广告代理商服务费）为人民币2.68亿元（约合4330万美元），较上年同期增长14.3%，较上季度下降20.7%。净广告营收的同比增长主要由于移动广告收入同比强劲增长135.2%。凤凰新媒体第1季度每广告主平均收入为人民币110万元（约合20万美元），比去年同期增长13.4%；第1季度广告主数量为255家，比去年同期增加0.8%。 在1季度凤凰新媒体放弃了一个移动广告平台的建设项目，该项目原计划采用DSP（需求方平台）、SSP（供求方平台）进行程序化广告购买，现在转而选择与业内的平台合作。Analysys易观智库分析认为，极速和精准投放的优势使得程序化广告购买在未来的发展前景被看好，凤凰新媒体放弃自身移动广告平台的建设，并不意味着对程序化广告购买的放弃，只是采取了相对务实的合作方式。需要指出的是，凤凰新媒体一直尝试的原生广告现阶段还无法实现规模化的程序购买，原生广告是为减少对用户干扰，基于广告投放平台和内容设计的广告，同一个产品在不同平台展现的形式不同，这意味着必须针对投放的每个平台设计与其内容相融合的原生广告形式，而这在现阶段是无法在脱离人工情况下极速完成的，而脱离人工参与和极速正是程序化广告购买的特点。 兴趣引擎为凤凰新媒体带来深层价值 2月10日凤凰网、小米及一点资讯联合宣布，三家企业将以一点资讯为中心进行深度合作，小米、凤凰网将在渠道、内容等方面支持一点资讯。一点资讯的优势在于兴趣引擎，在技术上可以理解为基于标签的搜索和推荐引擎，通过绑定用户的社交账号建立用户的初步兴趣模型，对用户的年龄、性别、职业、收入等多个因素，以及用户浏览信息、转发、评论、分享等行为来判断用户的兴趣方向，从而实现精准化的新闻推荐。兴趣引擎是解决移动互联网时代信息重复和过载问题的有效途径。 Analysys易观智库分析认为，与小米、一点资讯的合作将给凤凰新媒体带来两方面的价值：一、凤凰新媒体内部的产品同样需要基于兴趣的智能推荐技术，兴趣引擎的相关技术可以给其带来帮助，推动凤凰新媒体移动端产品个性化、智能化用户体验的提升；二、有利于凤凰新媒体移动广告平台建设，一点资讯的兴趣引擎能更轻易的发现用户的兴趣，帮助广告平台实现广告与用户匹配。 同时，需要指出的是，目前行业内如今日头条布局较早且已做到相对较大的用户规模，众多综合新闻客户端亦纷纷布局，市场竞争愈加激烈，包括数据积累和分析精准性的技术实现能力是应用从中突围的关键。 |
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