中华香烟、中华牙膏和中华铅笔的联系和区别

中华香烟、中华牙膏和中华铅笔的联系和区别

 

       在国际技术贸易中学习到“防御商标”一名称，防御商标是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。

 

       中华香烟、中华牙膏和中华铅笔同是用“中华”二字作为商标，那么这两个商标是同一厂家吗？如果不是同一厂家为何没有使用防御商标来防止对方使用“中华”二字呢？

 

       在此，我想首先介绍下这三个产品的历史和现状。首先来介绍一下中华香烟，"中华"牌卷烟诞生于1951年。随后的二十多年，"中华"牌卷烟仅作为国家领导人的特供用烟和款待国外友人的国宾礼品。历经半个多世纪的磨砺，"中华"牌卷烟已发展成中式高档烤烟的杰出代表，誉为"国烟"。"中华"牌卷烟已逐步形成了软包中华、硬盒中华、全开式中华、10mg中华、中华5000等多种规格包装、口味风格各具特色的系列产品。

 

五十多年来，“中华”牌卷烟依托上海烟草（集团）公司技术积累，科技创新以及对产品的不懈苛求，其品质与时俱进，实现了市场持续、稳定、健康的发展。从1984年"中华"牌卷烟初步放开供应时6000箱的产销量，到2008年全球销量突破40万箱。“中华”牌卷烟的国内市场遍及全国34个省、市、自治区、特别行政区和400多个城市，始终占据国内高档卷烟60%以上的市场份额。同时，"中华"牌卷烟远销美、欧、亚全球近40多个国家和地区，成为全球华人首选卷烟品牌。

 

       由以上资料可以得知，中华香烟这个品牌目前隶属于上海烟草（集团）公司，上海烟草集团是国有企业，也是全部规模最大的烟草制造公司之一，同时隶属于该公司的品牌还有：”、“熊猫”、“红双喜”、“牡丹”和“中南海”等名优卷烟。

 

接下来是中华牙膏的资料，1954年"中华"牙膏投产，从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。1954年"中华"牙膏投产，从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。1954年"中华"牙膏投产，从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。60年代中期，在技术革新的推动下，"中华"在膏体、香型、包装、品质上有了较大改进。 70年代到80年代"中华"迎来自诞生以来第一黄金时代，在质量上有了长足发展，同时推出新品，将中华推向强有力的市场地位。

 

1994年1月，荷兰联合利华取得上海牙膏厂控股权，上海联合利华牙膏有限公司成立。中华品牌经营权租赁给联合利华公司。

 

以上可以看出，中华牙膏现在的生产和销售厂家是上海联合利华牙膏有限公司，联合利华，是来自荷兰的一家世界著名的日化生产企业。

 

       此外，使用“中华”二字为商标的还有中国第一铅笔股份有限公司，其公司也有以“中华”二字为商标的铅笔。1935年，中国第一家全能型铅笔制造企业---中国标准国货铅笔厂股份有限公司在上海诞生，1954年改名为中国铅笔一厂。1992年5月中国铅笔一厂改制为中外合资股份制企业---中国第一铅笔股份有限公司。目前该公司以精湛的技术、优良的品质、繁多的品种等综合优势，雄居全国同行首位。

      

       纵观三种产品，在全国范围内都属于较为著名的商标，这三个商标属于完全不同的公司，上海烟草是国企，联合利华是外企，中国第一铅笔是中外合资。三者虽使用的领域截然不同，但使用的名字却是完全一样的，为何没有一家能够成功使用防御商标呢？

 

       其原因可能为三家公司所使用此商标都较早，中华香烟是在1951年，中华牙膏在1954年，中华铅笔也是在1954年，当时的中国企业大多为国企，这三家也不例外，所生产的产品皆为国有配额使用，并不存在市场竞争，在物质极度缺乏的年代，只有有生产就有市场，且全为国企，所以也就并不存在防御商标的概念。

 

       而随后虽然三家企业都经历了不同的改造，有的变为了股份公司，有的变为了外资企业，有的变成了中外合资，但由于历史的原因，防御商标也就更难实现了。再加上，经过五六十年的发展，三种产品都在不同程度上得到了消费者的认可，并且大多消费者都不会将三者混为一谈，防御商标的作用也就微乎其微了。

      

       以上可以看出，防御商标多用于新产品的开发推广阶段，对于老字号的产品，虽然有多家公司多种产品在使用同一种商标，也是可以的。经济学上的知识学以致用，课下多思考，便可以得到多一些的知识。