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哪种颜色的车最受青睐?答案是银色。 日前，韩国现代汽车对几大汽车市场销售的新车颜色进行调查后得出上述结论。 报告称，中国有三分之一的汽车是银色，而韩国人对冷色调的喜爱已经接近偏执。 看整体 银色统治市场 国人口味接轨世界 现代汽车对中国、韩国、日本、印度、北美以及欧洲等市场的汽车颜色进行了统计。结果显示，韩国人对冷色调的喜爱十分明显，黑、白、银、灰这四种颜色居然占到了全部汽车颜色的九成以上，其中光是银色一种就覆盖了韩国一半的汽车。 实际上，不光是在韩国，冷色调在被调查的几大汽车市场中都是主流。银色统治着中国、韩国、日本和印度等亚洲市场，在欧洲和北美也占有相当大的份额。 中国人对汽车颜色的喜好基本上与国际潮流类似。尽管不像韩国那么极端，但银色为首的冷色调同样受青睐，四种色调的覆盖率在80%以上，其中银色车占全部车辆的三分之一强，仅次于韩国的比例。此外，中国还是几大市场中黑色车比例最高的，有近三成汽车为黑色。 细分类 鲜艳颜色 中国人喜欢红蓝两色 在较为鲜艳的颜色中，中国人最喜欢的是红色、蓝色，绿色的覆盖率最小，仅有2%。 报告特别指出，虽然与日、韩在地理、文化上相近，而且都青睐冷色调，但与这俩邻居不同，中国人对红色这个喜庆的颜色有着特殊的喜爱，这在一些车型的销售上表现更为明显。 根据现代汽车的统计，今年上半年在中国售出的瑞纳车型中，红色系列所占的比例达到34%，而韩国只有4.1%。同期，在中国销售的紧凑车型i30中，红色系列达34%，而韩国只有2.8%。 和中国人一样喜欢黑色车的是欧洲人。黑色是欧洲人选车时最喜欢的颜色，有22%的欧洲人选择黑色。 不过这并没有影响欧洲人对于各种鲜艳色彩的喜好，蓝色、红色等在欧洲都很有市场，例如欧洲的大街上蓝色车的比例高达18%，高于冷色调的白色和灰色。 北美的消费者们则和欧洲对着干，把白色当成购车首选色。北美是全球最大的汽车市场之一，在这里，各种色彩之间的比例也最为均衡。 如果说中国市场是银、黑、白三分天下的话，那么北美市场就是群雄并起了。如占有率最高的白色不过占到18%，而蓝红等在许多市场相对小众的颜色，也能占到北美市场10%以上的份额。如果用汽车的颜色绘制成一道彩虹的话，北美市场的这道彩虹无疑是最规整的。 印度人对明亮色彩的爱好最明显，红、绿、蓝、金这四种颜色占了三分之一以上。同时四大冷色调在印度的占有率也最低，刚过60%。 忆往昔 过去十年 冷色调占有率升 报告指出，在过去十年间，冷色调的占有率一直在稳步上升。以美国为例，在上世纪90年代末，黑白银三色在新车销售中所占的比例只有38%，而如今已经达到60%。然而报告也指出，虽然亚洲国家普遍倾向冷色调，但像韩国这样颜色高度集中在这几种冷色调的市场确实绝无仅有。 现代汽车首席设计师Oh Suk-geun对这种现象有一个理论：中日韩三国的颜色偏好，源于几个世纪以来在印染、书法和绘画上采用单一色调的传统。尤其是韩国，老一辈人还都记着限制自我情绪的表达，甚至在着装的颜色上也会有所克制。 无独有偶，汽车涂料生产商杜邦公司2010年也对全球11个主要汽车市场，包括北美、中国、日本、欧洲、南非等等进行了一次调查，结果同样显示，银色是全球汽车使用最多的颜色。 杜邦的调查报告称，全球有26%的汽车选用银色，其次是黑色和灰色。这三大自然色基本上在所有主要市场都占据着前三位。与去年相比，流行颜色基本一致，但黑色正在缩短与银色的差距，到今年，两种颜色的普及率仅仅相差两个百分点。不过，两个汽车大国美国和日本的市场偏好有些特别，最受欢迎的颜色都是白色。 杜邦的调查显示，中国市场最流行的三大主流颜色依次是银、黑和灰。今年中国人在汽车颜色的选择上体现出的一大特点是“黑色的回归”，黑色车的比例比去年增加了8个百分点。采用这三种颜色的车辆占到全部车辆的八成以上。 绿、黄、棕等颜色则较为小众，使用率都在1%左右。喜欢银色车的中国车主占到33%。偏好黑色的车主虽然不如银色多，但也占到31%，而全球的平均水平是24%；口味相近的还有韩国人，有26%的韩国人偏好黑色车。 二手车 中高级别深色最好卖 花乡二手车市场总监王萌告诉记者，中国人购车比较看重车身颜色的选择，而且针对不同的车型，颜色偏好也不同。中高端车以黑色、铁灰色等深色为主，中低端车则偏重比较亮丽的浅颜色车身。 王萌表示，中国人对黑色的喜爱，可以从二手车市场车辆保值的角度来解释：越是中高端车，车身颜色对车辆保值影响越大，而中高端车不是黑色的，那么二手车价就会相应便宜。这与中高端车主要求座驾庄重有关，所以除宝马外，黑色车身更受高端车主青睐。 王萌说，家用车的车身颜色对二手车价值影响相对较小，不过像银色这样的大众色的确是市场里最为常见也是最好销售的。 王萌说，白色不够庄重，所以在高档车中，除了偏运动的宝马外，像奥迪、奔驰这样的商务车,白色车都不太受消费者欢迎。现在的车漆以金属漆为主，但是低端车的白色车身一般都是普通漆，所以会对消费者心理有影响。 专家解读 黑色不露富不寒酸 一位北大的国学学者对法晚记者表示，影响消费者选择汽车颜色的因素有很多，从社会心理的角度来说，国人喜欢黑色车，尤其中高档车中比较明显。 消费者在选择车辆的颜色时，往往抱着这样一种心态：我开这辆车出门办事，不能被别人小看，但也不能显得太刺眼。黑色就是这样一种颜色，不露富，不寒酸，也给人一种办事认真的印象。 美国则不同。美国人生活水平高，汽车这样的大宗商品的消费压力比较小，因此在购车的时候往往抱着一种轻松的态度，不管哪种颜色，只要喜欢就可以，这也是美国车颜色多样的一个原因。欧洲的情况也类似，除了有相当一部分公务用车是黑色的之外，在中国属于小众的蓝色车在欧洲的大街上就比较多见。 当然，社会心理只是决定汽车颜色的一个方面的原因。例如，中国黑色、银色车比较多，在一定程度上也与我国的空气质量、环境状况有关，相比那些鲜艳的颜色，黑色和银色显然更不容易脏。 文/记者 杨铮 王进雨 主要汽车市场 颜色占有率 韩国 银 50% 黑 23% 白 15% 灰 3% 蓝 3% 红 2% 其他4% 中国 银 34% 黑 29% 白 10% 红 7% 灰 6% 蓝 5% 黄 3% 绿 2% 其他4% 日本 银 28% 白 25% 黑 18% 蓝 9% 灰 7% 红 6% 绿 2% 金黄3% 其他2% 印度 银 25% 白 14% 灰 12% 蓝 12% 金黄10% 黑 9% 红 8% 绿 4% 其他6% 欧洲 黑 22% 银 19% 蓝 18% 灰 16% 白 13% 红 9% 其他3% 北美 白 18% 银 16% 黑 16% 红 12% 蓝 11% 灰 9% 金黄5% 绿 4% 其他9% |
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