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当熠熠闪光的智能手表行业被苹果、Pebble 等新老巨头主宰的时候，略显过气的智能手环市场却将在今晚诞生首家上市公司。 美国智能手环厂商 Fitbit 今晚将在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码 FIT，发行价为每股 20 美元，共计发行 3657.5 万 A 类普通股，公司估值将达 41 亿美元。 数据分析公司 IDC 的研究报告指出，Fitbit 设备今年一季度出货量为 390 万台，市场份额为 34%。虽然廉价小米手环发展势头凶猛，Fitbit 依然保住了智能手环市场的老大位置。
就智能硬件全行业来看，Fitbit 将成为继运动相机厂商 GoPro 之后的又一家上市公司。 八年坚守，Fitbit 卖出两千万台可穿戴设备 成立于 2007 年，可穿戴市场“老将” Fitbit 已经卖出超过 2000 万台智能设备，涵盖智能手环（主要产品线）、运动追踪器、智能体重秤以及最新推出的智能手表等品类。 作为“大而全”的代表，Fitbit 的手环产品相较 Misfit 产品线更显多元，相比 Jawbone 价格更显亲民，故其手环总销量也是三家专业厂商中最多的。八年推出十余款可穿戴设备，这家靠计步器发家的新硬件公司已经占据了可穿戴市场的半壁江山。 从两名联合创始人走到现在的 579 名员工，Fitbit 依然像是一家创业公司。从其提交给 SEC 的申请材料来看，Fitbit 过去四年的销量和营收都在以至少 200% 的速度疯涨。2014 年净利润为 1.318 亿美元，Fitbit 开始扭亏为盈。Fitbit 设备去年总销量（1090 万台）甚至是 2013 年的两倍多。作为对比，去年炒得火热的 Android Wear 手表的全年出货量就只有区区的 72 万只。 在卖出超过二千万台设备以及业绩持续猛增的大背景下，Fitbit 将在今晚成为首家以可穿戴设备为核心业务的上市公司。 Apple Watch 兵临城下，Fitbit 的上市求生路 去年开始，可穿戴市场的星光迅速切换到智能手表身上。相较于手环产品较为单一的使用功能，多才多艺的智能手表显然更讨用户欢心。以 Moto 360 和 Apple Watch 先后上市为标志，智能手表开始全民普及之路，曾经风光无限的手环厂商即将迎来转折时刻。 手表愈加风光，手环更显黯淡。手环的功能，手表都能提供，消费者为啥不一步到位去买个表呢？MP3 当年也曾风行一时，却随着 iPod 的后发制人以及智能手机的普及之路，最终走向“毁灭”。似曾相识的场景仿似又来到了可穿戴设备市场。 面对诸如苹果、微软这样的大公司对可穿戴这一新兴市场的蚕食之心，三大专业手环大厂纷纷加快新品研发节奏，并且把入门级产品降低到 99 美元甚至更低的价格。 UP3 手环还没出货，Jawbone 就迫不及待地发布了支持移动支付的 UP4 手环。Jawbone 也在最近完成了 3 亿美元的融资（需要说明的是，Jawbone 的主要营收来源是其音箱业务）。 而另一家可穿戴公司 Misfit 从一开始就走的是时尚路线，主打外观设计的 Misfit Shine 更像是人们的一件首饰，高溢价的小众市场也成为 Misfit 的立足之地。Misfit 甚至联手施华洛世奇推出了太阳能供电的水晶版 Shine 手环。 树大招风，作为手环市场的销量王，Fitbit 将受到 Apple Watch 们更为猛烈的冲击。与 Jawbone 的连发新品以及 Misfit 的时尚路线不同，Fitbit 选择了上市这条求生路。上市之后的 Fitbit 将拥有更强的实力来进行转型。 Fitbit 的转型其实已经开始。运动手环更趋专业的健康监测功能以及“带屏显”的智能手表新形态，已成其主攻方向。 在去年 10 月推出的最新款手环产品 Charge HR 上，Fitbit 加入了心率传感器。与 Jawbone Up3 上存在缺陷的心率监测功能（只能测量“静息心率”）相比，Fitbit Charge HR 上的心率监测数据更显精确和完整。给运动手环加入心率传感器只是第一步，未来会有更多专业传感器的加入来丰富运动手环的健康监测功能。 同期发布的智能手表 Surge 则在为手环大佬的未来探路。就连美国总统奥巴马也在公开场合佩戴过 Fitbit Surge。 不同于 Fitbit 以往所有产品形态，售价高达 249 美元的 Surge 配备了一款背光式 LCD 触控屏，内置了 8 个不同的传感器，包括三轴式加速计、陀螺仪、指南针、GPS、环境光线传感器和心率传感器等。GPS 的支持则使其能够独立于智能手机记录用户的跑步路线。除了提供普通智能手表的来电、短信提醒、计步等功能，Surge 还支持音乐控制。在关闭 GPS 的情况下，Surge 的续航大约有一个星期。 手环新技术的采用和手表新产品的研发需要大量的资金投入和新人加入，对于这家已经成立八年的新硬件公司而言，选择今年融资上市无疑是明智之举。Fitbit 已有产品线本身存在的软硬件缺陷也是其需要花大手笔和精力去解决的“老大难”问题。比如作为 Fitbit 弱项的软件应用开发以及手环产品上因为材质品控问题而曾经出现过的“皮疹”召回事件等。 上市之后的 Fitbit 将进一步巩固其在专业手环市场的统治地位和行业影响力，对于以 Apple Watch 为首的智能手表“外侵者”也能有更加雄厚的经济实力和强大的外部支援来与其正面应战。 小米手环穷追猛赶，专业手环路向何方？ 有研究报告指，到 2018 年，智能手环全球年销量将比目前翻三番，达到 7000 万。活在智能手表阴影之下的手环产业虽然在未来几年仍呈上升态势，但两股新潮流已然不可阻挡。 1.超廉价产品将成智能手环行业销量主力军。上市还不到一年的小米手环已经卖出超过五百万只。不到一个月就卖出百万的销量成绩单足以让所有手环厂商眼红。然而小米手环不到百元人民币的售价却是绝大多数专业手环厂商无法完成的任务。将廉价手环作为手机外设延伸的产品策略是小米手环成功的关键因素（需要强调的是，小米手环虽属手机配件，但其实际作用却高于传统配件）。小米可以这样做手环，华为、OPPO 等同样可以。在可预见的未来，手机厂商的手环产品将逐渐成为市场主流。
2.专业手环厂商要想存活只能深挖健康监测和运动健身领域。去年十月，微软推出“超级”手环。199 美元不菲身价的背后，是其搭载的多个传感器（包括光学心率传感器，三轴加速计，陀螺测试仪，GPS，环境光线感应器，皮肤温度感应器，紫外线感应器，电容传感器和皮电反应感应器等）。比微软手环更早登场的 Jawbone 和 Fitbit 手环新产品也已加入健康监测功能。不只高端手环，现在就连低端手环也来主打健康监测了。号称拥有国内最专业健康监测功能的 37 度手环就配备了心率传感器，售价却仅为 99 块。
伴随着智能手表市场的开始壮大，与之“短期互补长期竞争”的手环市场也将在未来几年持续壮大。即便若干年后，智能手表和手环在可穿戴市场的出货量和保有量占比发生逆转，手表逐渐成为可穿戴市场的绝对主角，手环也依然不会消亡。那些走专业化（例如重健康监测）或者差异化（例如重外观设计）路线的手环产品依然能在未来幸存下来。如果价格相比手表还便宜不少的话，手环的未来依然充满光明。 喜欢本文就打赏小雷吧，记得要长按下方头像哦~
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