微信公众号如何变现原创 2015-06-22 老鹰 老鹰说
 目前我了解到的大部分微信公众号，主要是通过广告方式在获取收入。 和PC互联网时代一样，微信作为一个平台，提供了大量的流量。这些流量通过微信公众号的自我运营，被分流到不同的内容提供者那里。反过来内容提供者通过持续提供优秀的内容，反过来让微信的总体流量不断得到提升。直接表现在对每个终端用户来说，微信成为一种高频率、长时间使用的移动工具。这种良性循环非常可怕，如同我以前所讲的那样，微信最终可能会真正成为一个巨大的应用平台，而不再仅仅是一个应用。 在这个平台上，公众号作为分享到流量的内容创造者，其实需要有除了广告之外的更多的变现方式。因为广告本身，变成内容的一部分之后，不管你做得多么『软』，都会和内容质量产生一定的冲突。小心翼翼在用户感受和商业收入之间找平衡点，是比较痛苦的事情。 不仅如此，如果你是某个特定细分领域的公众大号。事实上你的微信公众号作为这个领域内的媒体，应该有除了软文之外更有效的变现方式。否则，无法帮助你持续去创造更有价值的内容从而形成良性循环。 我认为，以内容创造为核心的微信公众号，下一个变现方式应该集中在电商服务上。 微信平台目前已经基本解决了支付和交易习惯问题。在微信上消费购物并不是多么突兀的事情。但是目前大家看到的所谓『微商』，事实上是靠用户的个人朋友圈在进行推广和交易。这种所谓『微商』，不管是从用户的消费意愿，还是体验上，都是很差很差的。不知道有多少人有过这种体验：一边屏蔽朋友圈里做代购的『微商』，一边在转发『罗辑思维』的有趣广告或者吴晓波的『吴酒』。我觉得相比朋友圈『微商』，微信公众号天然具备了超出朋友圈的优势。 微信公众号是一个以内容创造为驱动力的分支。其内容的独特性和针对的目标人群非常精准。所以在内容的基础上，进行商业化产品的开发，是很多淘宝卖家梦寐以求的状态。每个公众号销售的，可能都是以自己的内容特点为特色的独特性产品。没有同质化的价格竞争，而且用户就是粉丝，消费意愿会强烈很多，没有比这个更好的商业场景了。 我觉得理想的状态，是公众号持续产出内容，然后结合后端的微店或者其他什么平台，对订阅者提供收费项目。这种收费项目，可以是实物商品，也可以是一种服务。前端和后端打通，内容驱动商业化，形成比广告更有价值的移动流量变现。 可惜的是，后端的服务这一块，目前并没有很好的平台。 有赞、微店看上去都在做移动电商开店。但是他们似乎并不是针对公众号服务的。看上去似乎更像是服务朋友圈『微商』的。 举个最简单的例子，从订阅号到微店后端完成交易，目前还没有哪个后端应用可以帮助公众号运营者实现用户的微信授权登录，从而把前后端用户完全打通。 Fenng之前有做过一个『小道通讯』，每个会员收费1024元。不定期发送定制内容给付费会员。但是目前没有哪个应用支持他可以直接在线上创建应用来在公众号上实现这个功能。 我最近也想过，在公众号上提供一些特定的付费阅读功能，甚至是销售一些特定的教程或者商品。可惜的是，不管是有赞还是口袋微店，都很难满足这些需求。 这几天研究了一下微信公众平台的一些开发资源。其实对第三方开发者，已经有大量的权限提供出来了。这里面，应该有很多的机会。 盯着朋友圈『微商』做工具，不如来扎扎实实给公众号的运营者们做做事情。毕竟，相比朋友圈的刷屏犯，公众号的运营者，才是实实在在拥有用户、内容和商业变现能力的群体。 可惜短期内看不到这种产品出现，所以很大的可能性，是公众号的运营者们，需要自己动手，去做一点点开发工作了。
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