吉承，我告诉你你为什么会被山寨。

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就在单身狗们红着眼在网络上进行撕逼大战的双十一光棍节刚刚过去的24小时里，独立时装界与电商之间也上演了一场撕逼大战。

这两天在中国时装设计界最火热的消息不是哪家的小婊子十分钟卖出了多少衣服，而是上海独立设计师吉承致马云的一封信，信中内容把矛头直指电商巨头阿里巴巴。反正信中的内容大概就是“马云你们家的小婊砸们都在穿我的设计的山寨款你造么？”我在这里先给大家贴一张来自于吉承本人微博的图片，让大家了解一下事情的原委：

这就是“鹤影光棍撕逼战”事件的始末，我估计马云看到这封信落款的第一反应应该是——吉承是谁？

在这个经济信息都高速发展的年代，不得不承认，独立时装界在世界上的格局可谓是相当狭隘，更何况这只吉承一个小小中国内陆独立设计师的，在这一所美国上市的电商巨头集团面前发声，实在显得有一种螳臂当车的悲壮之感。在中国的电商世界里，被抄袭、被盗版、被仿冒几乎可以说是司空见惯的常态。不要说电商平台，几乎从浙江温州延伸至广东东莞一带的大大小小工厂几乎都以这种山寨式的加工生产方式存活至今。

YangFanJame自认为是一个特别浅薄的人，在这里，我就不自讨没趣地跟大家畅聊中国山寨的恩怨情仇史和中国工业的未来方向了。今天，我就只来谈谈，为什么吉承会被山寨。我认为原因很简单，其中最致命的有四点：

1.一个独立设计做成全民爆款，我也是醉了。

我不清楚吉承的个人定位，但是我清楚独立设计师这个群体。独立设计师所青睐的客户群体，一定是有针对性而且小众的，每个品牌都有自己所代表的独特性风格，这一点，我相信所有人都不会反驳。

但是吉承的“鹤影”卫衣呢？实在看不出作为一位典型独立设计师所蕴含的独有调性。市场上随处可见烂大街的空气层面料棉材质加上一臂白毛，不得不否认它好看，而且实穿，不挑高矮胖瘦，不挑男女老少几乎每个人都能够立即上身，这件衣服的定位，瞬间就变成了“全民”，这样一件针对客户比优衣库白衬衫还宽泛的衣服自然受到群众的追捧。这时的吉承，看到了商机。

错就错在吉承看到了商机。铺天盖地的明星同款、造势宣传，让这件衣服变成了“TA都穿了，你怎么还不穿？”的代名词。从二线女明猩同款到乡镇非主流自拍，爆炸式的商业宣传以及铺天盖地的网络平台广告，已经打扰到我作为一名时装评论人安安静静欣赏独立设计的基本情怀了。趁着这种造型，掉进钱眼里的吉承居然又顺势推出了各种翅膀童装、翅膀帽子、翅膀卫衣、翅膀外套、翅膀.....今年的上海时装周门口惊现的一批批挥着翅膀的男男女女已经把独立纷呈的时装周变成了一个白羽鸡饲养集中营。自己标榜“独立中国风”的吉承活脱脱把品牌变成了“全民运动高街时尚”，实在有种自己打自己嘴巴的即视感。

这样一个已经发展为“全民时尚”的设计，一定是要面对山寨和仿冒的风险的。因为它已经注定是成为全民所需求的东西，市场就是一个有机的天平，供需关系无需再解释，至于是否良性竞争，那就要看各位温州大老板们的素养高不高了。就像巴宝莉发明了风衣，也总不能对着所有的风衣生产个体户提刀相见吧？

2.可仿性太高，没腔调还卖高价，何不更没腔调一些？

为什么被山寨的是吉承？而不是UMA WANG？

显而易见，吉承的可山寨指数实在太高。勃主上网截了几张图，一张来自于吉承官方销售，一张来自于淘山寨宝店家。

吉承官方店铺

淘宝山寨产品

勃主在这里给大家算一算服装成本。吉承的鹤影卫衣用的面料是普通档次的空气层，因为纪梵希小鹿斑比套头衫热卖的原因，空气层面料在国内的面料市场属于非常泛滥的面料种类，随处可见。价钱呢？如果订货量很大，大概在20元一米。别急着吃惊，一件鹤影卫衣的的用料绝对不会超过1.5米，也就是说整件衣服的基本底成本大约25元。

至于手臂上的翅膀刺绣？那更简单了，这些刺绣全部都是最基本的工厂机器刺绣，至于立体的羽毛部分，也只不过是刺绣过的插片再拼接到衣服上罢了，可以说是毫无技术含量可言，任何一个工厂老板甚至作坊大妈都可以轻而易举地做一件。而各位山寨工厂的老板们为了节省成本，还机智地把底部平面的刺绣部分用印花或者粘贴物替换掉了。整件衣服加上工人的制作成本几乎不会超过60元。如果遇上自己有工厂的土豪级大老板，那就更恐怖了！连制作费都省了，整件衣服的成本大约就在40——50元区间。

于是乎，大家就看到了网上那些“59.99”还能包邮的相似爆款。现在的淘宝山寨技术已经做得炉火纯青，用肉眼已经很难识别。这件衣服本来就是一件没有腔调毫不高冷的全民爆款，既然你有我有大家有，这种毫无阶级消费优势感的消费定位，自然把消费群体拉到了“性价比第一”的圈子里——没腔调还卖高价，反正是图个热闹，何不少花点钱？至于吉承官网卖的“不要5000，不要3000,，今天只要999！”的独角戏式咆哮，反正就算买了真的也看不出是真的，毕竟没什么技术含量，这样的叫卖，自然就显得无人问津了。试想想看，如果集成能够把设计做成UMA WANG或者班晓雪一样的不可复制亦或者是难以复制，那么，我相信温州的老板们，也一定不会轻易尝试。

3.你确定你真的是原创？

说到这，也许很多吉承的粉丝就要问了：“你说这话什么意思啊你？”

好，既然这样，在这个观点上，YangFanJame就不说话了，直接贴出来自于网上的时装圈爱好者们扒出来的观点和意见：

鹤影卫衣和Mihara Yasuhiro撞脸了！没错，总结起来就是“你抄了别人还好意思说别人山寨你赶快回去啪啪啪打自己嘴巴”。虽然两件衣服的款式看起来相似度以及设计手法都相当接近，但是现在断言吉承一定就是“抄家伙”，还是略微草率。至于吉承有没有向我们的海外同胞“借鉴参考”，也只有吉承自己知道。但是历史的巧合总是无处不在，而有的偏偏就发生在以最不想见到它的时候。

4.群众的眼睛，永远都是瞎的。

有时候，千万别太把自己当回事。

在中国独立时装界以及热爱时尚设计的圈子里，我们没人不知道那款遍地开花的“鹤影卫衣”是出自于上海独立设计师吉承之手。但是对于那些身处时尚圈和时装界之外的人，这恐怕也只是“那件最近很多人穿的羽毛衣”罢了！而“设计师吉承”更是无人知晓到底为何人。

根据普通寻常老百姓上淘宝的标准流程，先在淘宝网上先搜索“羽毛卫衣”，然后点一下“按照销量排序”或者“按照价格从低到高排序”然后直接点击第一条购买链接，几乎就是他们最后抛进购物车的选择。难道指望他们搜索“设计师吉承原创独立设计正版鹤影卫衣”吗？你也是想太多了。而根据勃主亲身淘宝搜索实验的结果来看，不管是任何一种排序，都轮不到吉承官方销售店铺。

我始终相信，天猫员工所穿着的山寨版“鹤影卫衣”，一定是某个部门负责人为了员工们开开心心“zuo摆拍”而订购的统一员工服；而这一位部门负责人，一定不是什么关注流行时尚时尚最时尚的时髦人士。当这种需要照顾到全体员工服开支成本的时候，除了买些“便宜又流行的爆款之外”，恐怕实在也没想过这件衣服，还是来自与一位上海名不见经传的独立设计师。至于马云，呵呵，人家才没心思把关到中国区某部门的员工买什么衣服拍什么照呢。

5.国家体系以及法律漏洞。

噢天哪！这简直就是一个大坑，我想大家心里都明白，这个话题又大又虚，我就不浪费我宝贵的青春在这码字了。

总而言之，这五个关键点就像是真正直捅要害的尖刀，刀刀致命。不得不承认，“山寨”和“盗版”不管从任何一个方面去审视，都是抄袭者的错。但是至于为什么有的人总会深陷抄袭之苦，有的人总是远离山寨之痛，的确是值得每一个独立设计师思考的问题。从万一方的发光鞋、李登廷的中国T、刘清扬的连衣裙再到吉承的卫衣，即使每一次都是对设计师的重创，但对于整个商业体系来说，也只是石沉大海的小水花。我只能说，我希望眼下的中国设计变得更加强大，商业和法律的游戏规则能够变得更加健全。如果实在没法改变，至少我也希望那些做独立设计的人，能够有足够的本事别让温州大老板们轻易追上他的步伐。