|
近日，ZDC调研发布《2015年5月中国国产手机市场分析报告》，在产品系列的关注度前十中，竟然不见小米的踪影，而努比亚的关注度正持续上涨。同时本报告中显示，“真八核”已成用户关注标配。 1、华为独占鳌头，努比亚跻身前三 2015年5月，中国国产手机市场在售机型数量有944款，较上月增长百余款，参与竞争的厂商则增加十家，国产手机市场的竞争上升到了一个新的高度，厂商更迭快速，产品不具吸引力，很容易就出局。 报告要点：
一、品牌关注格局 华为独占鳌头，前十品牌关注比例累计近九成 5月国产手机市场上，华为以28.9%的关注比例独占鳌头，领跑市场。魅族与努比亚分居第二、第三。整体来看，国产手机市场品牌关注格局集中，前十品牌累计占据近九成关注度。除华为关注度接近三成，魅族占据一成以上关注度外，其他上榜品牌的关注比例均在10%以下。 (图) 2015年5月中国国产手机市场品牌关注比例分布 努比亚跻身前三，大神新晋上榜 与上个月相比，本月国产手机市场继续发生着大变化。努比亚凭借Z9系列新品本月跻身前三，将联想挤出。同时，酷派、小米、中兴品牌排名均较上月提升一位。大神本月重新上榜，位居第十。 表 2015年4-5月中国国产手机市场品牌关注比例对比 2、华为P8取代魅族魅蓝Note夺冠 二、产品关注格局 (一) 产品系列 魅族魅蓝Note系列稳居榜首 华为上榜系列最多 从产品系列来看，5月国产手机市场上上市不久的华为P8系列以8.1%的关注比例高居榜首，用户关注最集中。魅族魅蓝Note系列及努比亚Z9系列分居第二和第三。 整体来看，本月依旧是华为上榜的产品系列最多，达五个系列，其中三个系列来自荣耀旗下。魅族三个系列产品上榜。 (图)2015年5月中国国产手机市场产品系列关注排名 (二) 产品型号 华为P8取代魅族 魅蓝Note(移动4G)夺得冠军位 从产品关注来看，本月华为P8(GRA-UL10/高配版/双4G)用户关注度持续攀升，取代魅族魅蓝Note(移动4G)夺得冠军位，且保持着显著的领先优势。 整体来看，最受用户关注的十款机型分别来自华为、努比亚、魅族、乐视、联想、vivo六家品牌旗下，魅族上榜机型数量最多，达三款。华为、努比亚均有两款产品上榜。 (图)2015年5月中国国产手机市场产品关注排名 表 2015年5月中国国产手机市场最受关注的十款产品及主要参数 35.1-5.5英寸机型关注度超五成 (三) 不同价格段产品结构 ·千元以下国产机型关注度大降3.9% 从价格结构来看，本月售价在千元以下的国产机型已经不是用户关注度最高的机型，1000-2000元机型取而代之。但值得关注的是，本月千元以下及1000-2000元价格段机型关注度均呈下降走势，其中千元以下机型关注度大降3.9%。受华为P8关注度升温影响，本月3001-4000元价格段机型关注度较上月大涨7.5%。 (图)2015年4-5月中国国产手机市场不同价格段产品关注比例分布 (四)不同屏幕尺寸产品结构 ·5.1-5.5英寸机型关注度超五成 从屏幕尺寸来看，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型成为用户关注的绝对主流，获得51.7%的关注比例，首次突破五成。4.6-5.0英寸屏幕机型关注度微涨0.1%。单5.5英寸以上超大屏手机关注度首次降至10%以下，为8.9%。 (图) 2015年4-5月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比 (五)不同核心数产品结构 ·八核机型关注度突破六成 从核心数来看，本月搭载八核心处理器的机型关注度大幅上涨6.9个百分点，首次突破六成。四核处理器机型关注度则降至四成以下，为36.2%。整体来看，八核心处理器目前已经成为厂商新品的主流硬件参数。 (图)2015年4-5月中国国产手机市场不同核心数产品关注对比 4、努比亚关注度连续两月直线上涨 三、案例分析： (一) 努比亚关注比例走势 ·努比亚品牌关注度连续两个月直线上涨 ZDC监测数据显示，2015年1月至5月，国产手机市场上，努比亚品牌关注度在1-3月走势较为平稳，起伏不大。进入4月努比亚无边框Z9系列产品问世后，其关注度呈现出直线上升的态势。5月关注比例达到8.6%，较1月大幅增长了5.3个百分点。 (图)2015年1-5月中国国产手机市场努比亚品牌关注走势 (二)努比亚Z9系列产品分析 ·努比亚Z9系列产品关注度渐趋稳定 ZDC监测数据显示，2015年5月努比亚Z9系列产品受到了用户的集中关注，跻身产品系列榜的前三。具体来看，5月1日至14日，努比亚Z9系列产品关注度稳步直线上扬，并与14日达到峰值，之后出现短暂的下滑，自17日基本保持平稳走势。目前来看，努比亚Z9系列关注度已经告别直线上涨，进入用户关注平稳运行的通道。 (图)2015年5月中国国产手机市场努比亚Z9系列产品关注走势 （来源：ZDC调研） ------------------------------------------ 手机部落，微信号：GJJSSZ；手机爱好者的兴趣部落，分享新鲜好玩的手机数码资讯。 |
|
|
