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文/小白@顶尖智囊团成员 神州专车发布了一系列的广告海报。吴秀波、海清、杨璐等众多公众人物参与其中，并在海报中书写“Beat U!我怕黑专车”等字样，矛头直指乌伯。 此举在网上引发很网友的热议，很多人在指责神舟专车的广告设计没有节操，甚至连一个初中生的文案书写能力都达不到。更有业内知名人士告知这样诋毁对手是需要承担法律的责任的。 先来看看神州专车的海报设计
杨璐海报 ▽ 吴秀波海报 ▽ 姜勇海报 ▽ 孙英杰海报 ▽ 刘二海海报 ▽ 海清海报 ▽ 张杨海报 ▽ 柳实海报 ▽ 苏芩海报 看完这些海报之后，只有一个感叹神州专车有钱呀。花钱上热门。可是有时候，并没有像神州专车想象的那么好，轮番的遭到网友的谩骂，并有很多网友表示会去下载一个Uber！ 神舟专车这场撕逼大战，谁才是最终赢家？ 一.神州专车文案情商真高 现在，随着中国广告业二十余年的迅猛发展，文案的角色已经成为了各大行业不可或缺的一个角色。而此次神州专车文案真是让我们大吃一惊。家里的十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀”黎“。神州专车并表示在吊打他们的文案。从一个正常的文案的角度来看，错别字的出现是一个在辑写文案人的手中一个非常低级的错误。特别是在海报宣传的途径当中是不可出现的。反方向的角度在看看，这个”黎”字出现。证明神州专车做文案的情商是有多高。可以逆思维的形式把自己推到风口舆论的浪尖上。搜狗，五笔都是在这两者字体上千差万别的。有人评论说这个字是手写输入法。敢问你家设计师是手写输入文案的。 二.神州专车是给营销增添新的营销方式？ 目前的几种流行营销方式：搜索引擎营销、病毒性营销、个性化营销、论坛营销、微博营销、电话营销。这是目前比较常见的一种营销方式。可是神州专车这次营销完全是给营销增添了一种新的营销方式“恶意撕逼”营销。神州专车以为恶意撕逼就是一种营销。试问，你把对手搞死了，你就是可以垄断专车的行业，就可以成为专车市场的主导者？在互联网时代，这是一种最可悲的。魅族就是这样玩的，看看它的市场占有率。产品服务做不好，光玩恶意营销，现在已经被喷成什么样了。包括前不久，小米炮轰乐视这件事。神州专车和小米是不是同一个爹妈生的？ 三.强烈聚焦官方媒体和微薄大V 神州专车这次公关战本来是一个很成功的。从神州请来各大知名人士，可以看出他们投入力度是很大的。都是一些良好的公众形象，本来可以借助这些名人带来成功的粉丝效应和社交营销结果。神州专车这种赤裸攻击的手段去诋毁对手，毫无节操地去打击对手。就连官方媒体都看不下去了，做起了转发微薄的业务。甚至，一些微薄大V借助自己的形象做观点的评论。uber进入中国市场这段时间试问有得到过那么强烈聚焦？官方媒体和微薄大V的转发和观点性质上的点评？神州专车这一出唱的是哪门子的戏？ 四.用户是聪明人，他懂得自己选择 不管Uber还是其它类型打车软件，到底是不是黑车，到底是不是存在安全隐患？这事，不应该由你神州来舆论。黑车特征：1.非当地本地牌 2.二手且廉价 3.没有统一价格 4.投诉无门。这是Uber上海分公司总经理王晓峰认为黑车一个特征形式。消费者对于Uber是否黑车必定自己会有自己一个评判的标准。 一家企业公司，更应该在服务，用户体验上去下功夫。而不是去代替消费者去选择产品。神州不懂得将服务，用户体验区赢得消费者。而是在用这种恶意营销方式去诽谤自己的竞争对手。 不能不说神州专车的PR团队是一个心机婊的团队。神舟专车完全和滴滴，快的靠不上边，同Uber也不能一概而论。神州专车全部使用神州租车的自有租凭车辆，在司机的数量增加上就不是和Uber是同一个等级的。神州专车很明白自身的短板，也非常的清晰。同时，也明白会遭到法律的控诉。他们明白这样违法的行为很小，完全不在乎而已。他们，需要的是传播，是更多对他们的关注。从这场撕逼大战中，神州专车很清楚自己的在市场是定位。在这场撕逼大战中神州专车无疑是一个“死而后生”的赢家。 神州专车随后发出的道歉信
神州专车PR团队心机成什么样了？一些公司是可以考虑给自己公司找一个编剧了。小白也是时候用自己所有的手机号码统统领一遍30元劵了。 嗯，你们发现了？我们也有错别字，此“舟”非“州”，哈哈小编不是怪蜀黎。 |
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