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红蜻蜓（下称“公司”，603116.SH）是一家以红蜻蜓品牌为主，集皮鞋、皮具、儿童用品的设计、开发、生产和销售为一体的时尚鞋服企业。创牌近20年以来，公司一直秉承鞋履文化，建立了遍布全国的营销网络，走出了一条以男女皮鞋为主，兼营皮具、儿童用品的快速发展之路。
品牌建设和产品设计并重 公司是国内知名的品牌皮鞋企业，综合实力较强，是中国皮鞋企业中的领先者。 作为皮鞋企业，营销网络和营销终端数量是反映公司竞争实力和行业地位的重要指标。目前，公司营销网络覆盖全国各省、直辖市和自治区，并且在华东、华南、西南占据领先市场地位。截至2014年底，公司共有各类营销店铺（含加盟店）4321间，其中直营店（含商场店）502间，加盟店3819间。在国内皮鞋企业中处在前列。 根据Euromonitor报告，按2013年零售终端销售额统计，红蜻蜓皮鞋市场占有率位居第三位。 公司坚持不懈地挖掘、研究、传播中华鞋履文化，发掘东方传统鞋文化的同时，积极借鉴西方文化和流行趋势，将西方流行文化融入产品设计开发，先后推出多个系列独具中外文化品位的产品，带给消费者独特的文化感受，促进销售业绩提升。 公司非常重视产品的开发设计，致力于打造引领时尚和科技的一流产品。公司在全球时尚中心如法国巴黎、意大利米兰设有时尚信息中心，把握国际最新流行趋势，为公司产品设计提供最新时尚元素。截至2014年底，公司共拥有国家知识产权局授权专利82项，大部分专利已经应用在公司现有产品。 “红蜻蜓”品牌是公司最具价值的无形资产。经过近20年的发展，“红蜻蜓”品牌在广大消费者心目中已有相当的知名度和影响力，尤其在二、三线城市或商区，红蜻蜓占据领先市场份额，红蜻蜓产品时尚与舒适的特点深入人心。同时，公司的产品质量也得到消费者认可。
销售收入将保持增长态势 中国是世界最大的鞋类产品制造基地，也是世界第一大鞋类产品消费市场。根据Euromonitor统计，2013年中国鞋类市场销售额达3208.97亿元。随着中国城市化进程进一步加快，鞋类销售也将加速增长。随着国民可支配收入的不断增加，消费者人均鞋消费量将有提升空间，市场存在较大发展潜力。预计2018年，中国鞋类产品消费总额将达到4383.90亿元。 从长期来看，随着中国经济与社会的发展，人们的可支配收入提高，国内的鞋企具有广阔的市场空间。中国是全球最大的鞋业制造基地，同时也是最大的鞋业消费市场，皮鞋的生产与消费的数量逐年增加，产品的档次由低档向中高档发展，消费群落亦由城市扩大至农村，红蜻蜓作为国内知名鞋企，预计公司未来销售收入将会继续保持增长态势。 另一方面，随着消费者消费能力的增强，鞋类产品已由耐用消费品向快速消费品过渡，消费者对皮鞋的款式、时尚感和舒适度有了更高的要求，消费者追随时尚元素，改变自己的消费习惯，更加注重产品品牌的美誉度和消费体验，这也将对皮鞋市场起到极大的推动作用。 近年来，公司为提高核心竞争力，加大了资本性支出和皮鞋的研发投入力度，为公司后续发展奠定了基础。 作为世界上最大的鞋业制造基地，中国长三角、珠三角和川渝地区聚集了大量的生产能力强大、技术力量雄厚和产品质量过硬的皮鞋成品和原辅材料的生产厂家。丰富的原辅材料供应商和外协厂商资源，有利于公司优化供应链。基于公司与主要供应商建立起的长期良好合作关系，公司能够在品料质量得到保障的前提下，控制好采购成本。公司在制造环节也制定了一系列鼓励节约、降低成本的制度，全员降本增效的文化在公司得到推行。 未来公司将继续坚持以“红蜻蜓”品牌为主导，聚焦主营品类，从品牌推广、产品企划、供应链管理和营销渠道建设等方面不断提升公司的核心竞争力，扩大经营规模，努力成为领先的时尚鞋服企业。 |
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