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2015·城市综合体最新操盘手法

 不阅书生 2015-07-01


什么是综合体?

将城市中商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱等城市生活空间的三项以上功能进行组合,并在各部分间建立一种相互依存、相互裨益的能动关系,从而形成一个多功能、高效率、复杂而统一的综合体


综合体的外部特征

综合体以功能协同、空间紧凑、抗风险能力强为特点,表现出极大的生命力和充沛的发展潜能。因其规模宏大、功能齐全,城市商业综合体常被称为“城中之城”


综合体的内在特征



综合体产生的背景(一)


美国纽约洛克菲勒中心是上世纪最早出现的建筑综合体,它的开发从1930年一直到今天,是当今世界上规模最为庞大的私人所有的商业、娱乐中心。

综合体产生的背景(二)

随着城市的发展,商业综合体应运而生。它是多个使用功能不同的建筑空间组合而成的建筑群,其合理性在于节约用地、缩短交通距离、提高工作效率、发挥投资效益等。



综合体和单一物业的比较


不同类型的物业在综合体中承担的功能


各种物业类型之间的相互影响



开发时序与物业价值最大化的关系


城市综合体城市价值(1)


城市综合体城市价值(2

根据都市综合体所处的区位、功能和与周边的关系,归纳起来有如下突出的价值特征:


城市综合体城市价值(3

城市综合体也是对分散的城市功能一种整合,以往功能单一的时候,各个物业功能相对独立,之间关联度较弱,作为目前商业地产开发的主流模式和选择之一,城市综合体城市价值的主要表现集中在以下两点:



综合体的发展模式


模式一 各种功能均衡发展的模式


模式二 以写字搂为核心的模式


影响综合体构成的主要因素:区域属性、环境资源、开发目标

不同模式的收益方式


城市综合体商业模式

城市综合体商业模式功能协同

城市综合体将商业、办公、居住等多功能城市空间通过合理的交通连接,有机组合、相互依存、协同促进,具体物业功能比例的确定是一个极其复杂的过程,与以下因素息息相关:

·地块规划指标、政府要求

·市场状况

·项目整体定位

·开发商预期收益平衡

城市综合体在不同地域,其物业功能分配的比例也不相同,在CBD、传统购物街区、城市新兴区域,作为城市综合体开发面临的受众群体和需求也大相径庭。但无论如何,要保持城市综合体整体定位的一致性和无偏差性,这就需要城市综合体中各个物业品种其在档次、内容的选择和梳理上要保持定位相对一致。

·在城市商务CBD集中的地方,一般以写字楼、酒店、服务式公寓的开发为主,零售只作为配套服务功能,主要客群针对高端的商务、企业职员等

·在传统的购物街区,零售所占的比重往往就超过商务类需求,利用商业综合体的整体聚客优势,提升商业的品质,其针对客群面往往较广

·在城市发展的新兴区域,除一定的商务类需求外,生活类、社区型的商业元素往往较受欢迎,以项目周边3-5公里内的城市消费人群为主

城市综合体商业模式运营模式

城市综合体开发运营模式

大型综合体开发模式,需要强调整个项目的有序规划和功能互补,为使用者提供完备的商务功能和生活服务,对提升区域或城市价值有着不可或缺的点石成金的作用

对于一个成熟的城市综合体而言,项目开工建设完成后,后期项目的运营模式的选择,将决定项目日后的盈利能力、开发企业的融资结构。由于城市综合体的开发投资回报远远高于纯住宅项目,长期持有的特性更是让开发商长期获利,目前主要有以下两种运营模式:

1)出租持有经营为主 (2)出售部分商业、住宅物业和出租持有经营相互结合

都市综合体中各种物业功能有其各自的特性,因此,其物业的经营管理也有不同特性。主要包括零售商业的经营管理、酒店的经营管理、写字楼的经营管理、公寓住宅的物业管理

都市综合体中运营管理模式共有以下三种


目前较为成功的城市综合体的商业运营模式以上海新天地开发为代表的,“以开发商持有经营管理为主,分批开发、逐层开发、创立品牌、持续开发”

案例:上海新天地开发(太平桥地区重建项目)


根据综合体在不同城市的不同位置、城市特性和历史阶段投资与营运的角度总结出都市综合体的三种开发模式:


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