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对小时候夏天的记忆，一是五分钱一根的冰棍儿，二是奶奶的大蒲扇。80年代初的夏天没有空调，可是只要白天能吃上一根儿甜水冰棍儿，晚上睡觉能有奶奶在边儿上用蒲扇扇风，就觉得已经是世界上最幸福的事情了。 小时候，男生喜欢拿一把折扇，哗啦啦抖开又合上，学电视剧里的侠客公子耍帅扮酷。时至今日，看到扇子依然能触发对小时候的记忆。 小时候的我们，每个人都是手工大师，一张废旧的作业纸几下就可以折出一把扇子。纸扇子的折法，你还记得吗？ 扇子因生风柔和、凉不伤体，深受老年人、产妇、儿童们的欢迎。但随着电扇、空调的不断普及，扇子逐渐失去了用武之地，更面临着丢掉市场和客户的危险。 中国三大名扇之一岳州扇也不例外，一度陷入停产的困境。 岳州扇起源于明末清初，至今已有380年的历史。上世纪70年代，岳州扇厂如日中天，获奖无数。当时岳阳伢子、岳阳妹子参加工作，首选不是政法、银行系统，而是岳州扇厂。 到了80年代后期，随着改革开放步伐的加快，岳州扇厂受到市场经济浪潮的冲击，开始走下坡路，逐渐淡出国内外市场，并于1997年彻底停产。 有“扇王”之誉的李忠友老先生不忍传统“瑰宝”没落失传，2007年，与弟子联络一群老技师和有志于制扇工艺的年轻人，自筹资金重组了岳州扇厂，久违的岳州扇得以重现坊间。 时过境迁，红极一时的岳州扇在十年后重组时，知名度和影响力早已式微。传统的营销方式价格昂贵且效果甚微，如何重新获得市场成为岳州扇复兴首先要解决的难题。 互联网时代，传统名扇也必须触网。 岳州扇厂建立了官方网站，并开始尝试使用百度推广等网络营销方式。正是这一尝试，给三百年艺术瑰宝岳州扇带来了新生。 由于百度推广成本低，效率高，使用百度推广后，岳州扇厂的来电咨询量开始翻番，订单量有了数倍的增长，年营业额由重组初期的近两百万增加到现在的八百万。 五粮液集团、俏江南餐饮集团、本山传媒集团、四川旅游局等多家全国闻名的餐饮、文化企业也通过百度搜索找到岳州扇，并成为其长期客户。 如今，岳州扇以“优质、低价、富有浓郁地方文化特色”重新进入公众视野，也得到了国内外消费者的青睐。2009年，岳州扇制作技艺被湖南省人民政府授予“湖南省非物质文化遗产保护项目”称号。 在传统工艺品里，岳州扇的遭遇并非个案。众多传统工艺品如泥人、剪纸等均面临同样的危机。然而，并非每一个传统工艺品生产企业都能起死回生，重现辉煌，岳州扇的故事值得思考。 手工艺者对传统技艺的热衷、传承是企业的立足之本，而经营者与时俱进、拥抱变化，用互联网的手段开拓市场则是企业在新环境下的生存之道，二者缺一不可。 这个夏天，当你摇着扇子乘凉时，可曾想过互联网推广其实在很大程度上助力了它的流传？ |
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