6月初，香港佳士得拍卖会上一只手袋拍得22.3万美元，创下了手袋拍卖的最高记录。这是一款粉红色的鳄鱼皮爱马仕铂金包，附有黄金和钻石配件。数数各种转售价值最高的品牌排行榜，名列榜首的总是铂金包。 一个全新铂金包的市价从1.2万美元到20多万美元不等，二手市场的价格往往还超过新包。去年有一款镶宝石的铂金包拍卖价达到18.5万美元，由“高度白化”的鳄鱼皮制成。在全球最大网上拍卖平台eBay上，上百只最高档的铂金包目前标价略低于15万美元，“一口价”中最低的在5000美元左右。一些铁杆买家正拼命想买个铂金包，但只能先在定制名单上排队，视不同材质，需要等候的时间也不一样，最长的要等六年。 对那些压根不想买，或这辈子也花不起五六位数的价格买个包的人来说，最大的疑问可能是：干嘛要买这玩意？这可能有点吃不着葡萄说葡萄酸。 时尚奢侈品能卖出天价的原因三言两语无法说清，让我们先来看看哪些因素在支撑爱马仕铂金包的身价吧。 爱马仕的历史可以追溯到1837年。这家公司以制造马车使用的挽具和马辔起家，还曾获荣誉奖项，很快又转而生产马鞍。上世纪50年代，爱马仕推出了手提包、珠宝首饰与丝质围巾，虽然现在旗下增加了箱包、成衣、鞋类、香水、文具、餐具等产品。但爱马仕一直保持着鞍具时代的风格，铂金包的高档皮革制造工艺正是对历史风格的传承。 上世纪80年代初，英国著名歌手、女演员简·铂金在飞机上偶遇爱马仕时任董事长让·路易斯·杜马，两人碰巧邻座。这段邂逅众说纷纭，但都提到，铂金提到想要一种更好的手提包，从而启发了杜马，让后世女性梦寐以求的铂金包就此诞生。 铂金包终身保修。由于质量上乘，还可能成为真正的传家宝。奢侈品网站JustLuxe.com的时尚编辑梅丽莎·斯特姆皮说：“它能卖高价不仅仅是因为爱马仕这个品牌。铂金包本身制作特别精良。每只包都由训练有素的工匠手工制作，耗时均超过18个小时。如果要制作加钻石等配件的珍品，工时还要翻倍。” 斯特姆皮举例解释说，铂金包系列中最受欢迎，也最珍贵的皮革是鳄鱼皮。她说：“（鳄鱼）需要多年生长才能成熟，养殖过程中需要精心照顾，以保证皮革不会出现瑕疵。要让鳄鱼皮远销国内外，养殖者还必须遵守严格的道德标准。即便符合所有条件，奢侈品牌一般也只要皮革中质量最好、也最贵的部分。” 原材料的稀缺让这种热销的手提包成为身份地位的象征。“由于制作流程缓慢，要获得具有一流纹路的皮革十分困难，因此每年生产的铂金包数量有限，稀缺导致价格水涨船高，尤其是在二手市场上。罕见颜色、贵金属材质的配件或者个性设计都会进一步催高铂金包的价格。”斯特姆皮说。 事实上，并非所有的铂金包都有转手炒作的价值。只有当皮革、颜色和镶嵌钻石的黄金配件都不常见，铂金包转手时才容易卖出高价。比如在eBay上售价最高的一款喜马拉雅铂金包叫价9.99万美元，材质为“高度白化”的尼罗河鳄鱼皮。eBay上价位最高的十大手提包之中，有八只都是鳄鱼皮材质，另两只由鸵鸟皮制成。 爱马仕人气最高的两款包——铂金包和凯莉包甚至没有在该公司的官网上出售。真正的买家不会选择网购。即使门店可能有少量现货供应，他们也不会贸然钻进爱马仕专卖店买铂金包。要想买到铂金包，必须显示自己与品牌已有渊源，还要充分表现忠诚度。要是你不差钱到双倍价格买个包也无所谓，那就叫让人找个现货包随便买吧。 作者：Colleen Kane |
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