前两天 应奥美公关德艺双馨的老艺术家石老师召唤 去了趟金宝街 回了趟老东家 给他踢亩里的童鞋做了一场分享
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下面是当时的PPT内容 为了方便手机阅读 做了一些必要的调整和删减 虽然并没有什么干货 但叨逼叨下来还挺长的 而且相当费流量 建议没有wifi就先别看了 ▼
不过相比之下,我觉得……
所以今天分享点儿啥呢?
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这些干货,全都没有
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道理很简单
▼ 看再多遍李小龙的电影 遇见真流氓照旧干不过
收藏再多爱情动作片
转再多瘦身食谱减肥秘籍
看再多的干货
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光是看一看转一转的话
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在新营销环境下首先要有空杯心态
要像对待前任一样冷酷无情毫不眷恋
想找到新的路 先得破除路径依赖 这事儿只能靠自己 ▼
我怂 所以 后面 想要 分享
社会化时代 一个文案的自我训练 ▼
字,上哪写
不要每天在办公室里 憋憋憋憋憋憋憋憋 也不是换去楼下星巴克 憋憋憋憋憋憋憋憋
这样可能既戳不中痛点 且连新媒体的门把手都摸不着 既然是社会化时代 就要到社会化媒体场域里去练功
其实除了微博和微信也没别的啦
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微博已死 但还没埋
都是新浪自己作的
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微信起码还能再笑傲个两年 ▼
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可能有的人会说
但是 难道大多数人不是 嘴上说着要转型要拥抱社会化 身体却一动不动的吗?
光看别人抱难以真正理解
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社会化媒介带来的不止是 “权威的消解和亚文化的垂直深入发展”
更是令信息不对称状况急剧消减
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做自己的个人公众号 会令你有更多动力去深入理解以下概念 ▼道理很简单 因为是自己的东西 所以你会更上心
另外
它还能帮助你 建设个人品牌
不说你也知道
字,写什么
个人:喜欢什么就写什么 ▼ 注入你的真实生活 结合你自己对生活、友谊、爱情、啪啪啪以及工作的了解 让文章与众不同 (尤其是工作,人们喜欢读关于工作的描述) 当然,首先你得有生活 至于工作嘛
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为什么人们想要听道理?
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听过很多道理,依然过不好这一生 过不好这一生,所以想听更多道理
这是大多数人的懒惰和软弱
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需要注意区分 说教和讲道理
说教是陈词滥调老生常谈
而对我们这份工作来说 值得讲的道理 通常是挑战公认事实
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“广告里比较令人愉快的吊诡之一是 和被普遍接受的想法唱反调 反而比较令人信服。”
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不过这种挑战不宜太大 否则很可能吃不了兜着走
比如说宣扬单身主义没问题 但在广告里倡导open marriage就太过了 这事儿自己私底下实践就好
为什么人们想要听故事?
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每个人都有故事 其中大半很无趣
这是关于人生的残酷真相
而广告实质上是一种群体安慰剂 “任何问题都有解决方案” “让你的生活变得精彩”
所有广告里的故事 都是Happy ending
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讲道理 / 讲故事 不是写 要用讲的 ▼
光这样还不够
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在社交网络上要让人看让人转 至少得做到以下“四有”中的一个 ▼
有趣 / 有料 / 有用 / 有“情”
归根结底是三个字 ▼ 相关性
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分享是行动,不是目的 人们分享是为了表达或扮演(塑造)
扮演什么? 朋友圈角色
社会化内容要满足 需求不假 但也应有所为有所不为
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养生? / 成功学? / 爆料?
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表演吃大便一定有人看 可是围观群众未必是对的人 更重要的是 为什么要吃大便呢?
就因为做饭比较难?
有效不等于体面 写出“冰临晨下”这种东西来 就是不体面
可以充满槽点 但也要有底线
让我们重温 奥祖师爷的这句话 ▼
一种相对体面而机智的内容借力
反鸡汤 /反成功学 / 反干货 字,怎么写讲
首先要假想一个理想读者 最好别是你老板、你客户或是你自己 以老板或客户为读者 你所想的一定不是怎么写好 而是怎么能通过
以自己为读者 难免陷入自恋和炫技
brief里的目标消费者/受众 你总能在身边找到 写文案的时候要不时地想到 不知道TA看到这一段会怎么想 这就是文案的用户体验
▼ “你”是个好词 不妨多用
但是切记:别跟读者装熟
不但不要装熟 还应时刻自省:别太用力 ▼
创意忌空 应设置情境,挑选细节 ▼
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至少有趣一点 ▼ 有趣很重要
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未必要逗逼 但是别装逼
装逼必被抓
注入趣味不代表就是写段子 段子手也不是那么好当的
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不过,如果你有兴趣练习吐槽 我可以介绍一个初阶吐槽法
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monologue(本义是独白) 是美国不少脱口秀里的固定栏目
写法简单 但是比单纯的文字游戏、插科打诨有技术含量得多 可以训练思维、逻辑和节奏感
最后 来说说配图这件小事儿 ▼ 配的不是图 是文章节奏 ▼ 如果你上过写作课 或者看过写作相关的书 肯定都会被这样教育
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文章节奏要有变化 要有起有伏有松有紧
为了做到这一点 以前作家们会故意把某些部分写得很平淡 以衬托后面的高潮
现在 道理还是那个道理 但是做法要改变
因为人们的注意力被切割得厉害 媒介使用习惯改变得厉害 基本上800字以上的东西就没耐心看了
用配图来控制文章的节奏 可能是更好的方式
▼ 文案在写的时候 不能只考虑写 也要考虑图片和文字的配合 以下是我觉得比较重要的几个原则
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文图不要互相说明解释 应该互相补充
在手机上 连续文字最好不要超过两屏
多用动图 少用图库图
其实还有一些具体写法的建议 但那些太干太细碎了 就不放在这里了
< 完 > |
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