这份报告显示：美食之外，酒店成为观影前后第二大娱乐消费活动

王玄 · 2015-07-12 10:53

摘要： 猫眼电影发布了关于“大数据时代的电影消费洞察”的报告。报告显示，2015上半年全国电影票房线上化率超过50%，目前国内三四线城市的票房增速明显高于一二线城市，最受好评的国产片是《战狼》，进口片是《速度与激情》。有意思的是，报告显示，美食之外，酒店成为观影前后第二大娱乐消费活动。

【王玄/钛媒编辑】7月9日，猫眼电影发布了关于“大数据时代的电影消费洞察”的报告（以下简称报告），报告数据分析来源于超5亿人次的猫眼电影消费数据和4000家影院数据。报告显示，2015上半年全国电影票房线上化率超过50%，最受好评的国产片是《战狼》，进口片是《速度与激情》。

公开数据显示，2015上半年中国电影票房同比激增49%，达到202亿元。其中，中国电影市场的高速互联网化趋势明显，3月份线上出票占大盘比超过50%。报告指出，目前国内三四线城市的票房增速明显高于一二线城市，2014年上半年一二线城市票房为93亿元，2015年上半年增至135亿元，同比增长45%；2014年上半年三四线城市票房为43亿元，2015年上半年增至67亿元，同比增长56%。

有意思的是，报告显示，美食之外，酒店成为观影前后第二大娱乐消费活动。这里面美食毫无疑问占比最高，79%。而令人意外的是酒店成为观影前后第二大娱乐消费活动，占比高达11%，比剩余其他所有的休闲娱乐之和还高。

此外，90后已是观影主力，其中95后观影群体正在迅速扩大。就观影兴趣而言，90后女生最爱高颜值青春片，80后女生追求品质与经典。90后男生最爱热血动作片，80后男生最爱经典系列片。钛媒体编辑根据报告，整理出了以下有价值的发现：

中国电影票房激增，其中，三四线城市票房增长迅猛。

从2004年15亿元，到2014年296亿元，中国电影票房10年翻了近20倍。产业政策的大力支持和影院建设的急剧增长，加之互联网的推动，中国电影市场已成为世界第二大票仓，在“网生代”逐渐成长为电影观众主体。

在新增银幕中，三四线城市、中西部地区占全国新增银幕数的50%以上，三四线城市已经成为院线发展的增长点。与一二线城市相比，三四线城市的文化消费方式相对单一，话剧、演出、体育赛事等可供选择的文化活动相对较少，电影消费逐步成为三四线城市文化消费的首选。而且随着三四线城市观众观影习惯的逐步形成，未来电影市场的发展前景良好。

观影人群：95后观影群体迅速扩大，90后女生爱高颜值青春片，90后男生爱热血动作片。

在线购票主力人群是在20-29岁，2015年上半年90后占比达到57%。95后逐渐从高中迈入大学，他们对于票房的贡献也逐年增大。

16-20岁女生的关注点更多是在青春、爱情。随着她们进入大学高年级以及走入社会、迈入职场，《咱们结婚吧》《万物生长》等表达性的题材出现了。30岁以后，一家三口带孩子看的电影越来越多，合家欢和经典怀旧系列被青睐。女生的需求很明确，“青春、爱情、霸道总裁爱上我”等。另外，对青春片虽然褒贬不一，但好的IP聚集一批粉丝，她们和朋友组团观影、晒“闺蜜”、发朋友圈又起到二次传播的作用。

男生的观影爱好差异没女生如此明确，《速度与激情7》横贯各个年龄阶段。90后较喜欢漫威系列，比如《复仇者联盟》；80后更偏向于传统老牌系列剧，比如《侏罗纪》系列。男人的主题也非常明确，速度、激情、拯救地球、赢取白富美、当上CEO。

观影决策：主要基于剧情，大数据可描绘映前观影人群画像。

当一部新的电影第一次出现在眼前时，观众是怎么样作出观影决策的？排在第一位高达34%的人还是会去关注电影的故事性，首先通过这部电影的类型，故事是否吸引我来作出观影决策；排在第二位是预告片，占26%；排在第三位是演员表；第四位是随着互联网的兴起，大家会越来越多去看社区和影评。

不同电影在上映前的关注点也不一样，《左耳》《末日崩塌》等的剧情介绍更重要；相较之下，经典系列或新奇电影的预告片更为重要。综艺改编的电影和口碑电影通过社区、影评传播更易受到关注。

以《左耳》《战狼》为例，映前基于用户关注行为数据，可分析出观影人群的地域分布、年龄、观影喜好和其他爱好。

观影消费行为：首映日预售票出票率逐年递增，银幕左侧座位受青睐。

基于粉丝效应和宣传力度，越来越多的用户会提前购买首映日的预售票，第一时间看到想看已久的电影。在互联网发行作用下，部分影评还未上映就已成“现象级”影片。例如，7月9日登陆全国《小时代4》在上映前，首映日的全国排片比例就超过6成，排映场次超过6.4万场，创造国产电影的新纪录。

另外一个有趣的发现是，由于视线从左至右的移动习惯，60%的用户选择银幕左侧座位，最受欢迎是中上偏左的位置。而随着年龄增长，不再希望受到更多视听刺激和冲击，这时会更倾向于坐在后排。

美食之外，酒店成为观影前后第二大娱乐消费活动。

美食毫无疑问占比最高，79%。而令人意外的是酒店成为观影前后第二大娱乐消费活动，占比高达11%，比剩余其他所有的休闲娱乐之和还高。可能是因为今年4月份《速度与激情7》首日票房零点场高达5000万，当天晚上北京城很多人可能在凌晨两三点刚看完电影出来，选择酒店休息，其中经济型占比远高于豪华型。

大数据应用：提前锁定潜在观众。

以《杀破狼》为例，数据显示关注《杀破狼》的剧情介绍、演员信息和预告片的人群中，有60%是男性，其中有46%处于21-25岁，属于大学生及职场新鲜人，喜欢看国产武侠片、港台武打片。根据人群进一步细分后，这部分人群可能是吴京的粉丝、动作片影迷、90后学生和80后的职员。随后根据这些主流人群的消费习惯、社交平台，对他们进行有针对性的影片宣传，能够提升用户的触达率。另外，广东、浙江、福建等沿海地区是用户关注度较高的省份，可为安排预售提供参考。

暑期档展望

上映前，何炅通过很多途径让《栀子花开》触达了很多用户。用户群以女性为主，年龄阶段是以16-21岁为主，偏好城市中长沙毫无疑问排在第一位，然后是广州、上海，爱好是K歌和摄影。上映之前的讨论热点集中在青春、梦想、颜值等关键词上。《煎饼侠》受大鹏多粉丝关注，预告片效果不错。偏好城市中沈阳排在第一位，其次有西安、重庆。《捉妖记》年龄层分布较广，评论关键词为“胡巴”。

快速发展的大数据行业对电影营销产生巨大影响。猫眼电影相关负责人表示，猫眼电影已不仅是一个售票选座平台，更是一个集媒体内容服务、在线购票服务、用户互动社交、电影衍生品销售等在内的一站式电影互联网平台。大数据报告能够通过对数据的解析让制片方清晰的认识到什么样的电影会卖座，针对哪部分人群做精准营销，电影票房会更好等。

不过，大数据仍遭到一些电影人的冷眼，数据预测的不精准、基于互联网数据导致的以偏概全与真实性的缺失让一些数据分析的可信性降低。（本文首发钛媒体）

【上述图表和数据，均引用自“大数据时代的电影消费洞察”的报告】