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上海迪士尼主 要创意亮点首次发布。7 月15 日华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特.艾格在上海向全球首次发布园区创意亮点，当日上海迪士尼方面还举办了网络发布会。发布内容包括上海迪士尼乐园(“米奇大街”、“奇想花园”、“探险岛”、“明日世界”、“宝藏湾”及拥有“奇幻童话城堡”的“梦幻世界”等六大主题园区)、两座主题酒店(“上海迪士尼乐园酒店”与“玩具总动员酒店”)以及迪士尼小镇(购物餐饮娱乐区)的独特创意与亮点。 开园前营销序幕已经拉开。继5 月20 日陆家嘴迪士尼旗舰商店开业，7 月15 日迪士尼主要创意亮点发布又是一次开园前的重要营销宣传活动。而且华特迪士尼方面对该类活动(宽泛意义讲是迪士尼品牌)非常重视，旗舰店开业亚洲地区总裁出席，本次创意亮点发布董事长兼首席执行官出席。迪士尼公司正是利用“迪士尼”品牌作为乘数，由此乘以各种经营方式(从源头的动画制作，到第二轮次的主题公园创收，到最后的品牌产品和连锁经营)，来收获巨大利润。时点上，我们预计上海迪士尼会在2016 年春季正式开园，会在2015 年年底做试营运。而且后续的宣传力度还会持续，包括宣布开园时间、年底试运营等都将成为2016 年迪士尼正式开园前强有力的主题催化。 三主线掘金2015 上海迪士尼主题机会，首推中路股份和界龙实业。主线一：存在股权关联关系的公司。上海迪士尼是由中国上海申迪集团与美国迪士尼公司双方共同投资三家合资公司来进行项目实施。存在股权关联关系的公司主要为中方股东上海申迪集团四大出资方上海陆家嘴集团(股权占比45%)、上海锦江国际集团(25%)、上海文广集团(20%)以及上海百联集团(10%)旗下所属的上市公司。主线二：直接受益迪士尼乐园经济辐射效应影响的公司。包括受益投资驱动的房地产、建筑建材、交通运输等行业公司，受益消费拉动的旅游、商贸零售等行业公司。主线三：与上海迪士尼或迪士尼公司拥有战略合作或特许经营权的公司，这些公司将借助迪士尼的品牌效应来提升公司的企业形象，间接受益于上海迪士尼项目。从香港迪士尼的经验来看，开园前迪士尼个股出现普涨行情，表现突出行业包括商贸零售、纺织服装(战略合作)、交运、旅游等。上海迪士尼受益股票组合：中路股份、界龙实业、锦江投资、豫园商城、老凤祥、百联股份、陆家嘴、美盛文化和上海机场。 风险提示：上海迪士尼不能按时开园。 |
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