AdMaster携手简商社发布《中国市场数字营销月报》

welkin2002 2015-07-17

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《中国市场数字营销月报》（2015年6月版）是领先的营销数据技术公司AdMaster（精硕科技）利用月度广告曝光数据，分别从整体数字营销市场、移动营销、视频营销，从不同终端、不同行业、不同媒体，热门剧目等多维度多角度，对中国数字营销市场进行了数据呈现和解读，并联合数字营销行业知名第三方服务机构简商社（微信号：jianszy）共同发布。致力于通过详细和连续性的数据分析和解读，为营销者呈现中国数字营销市场格局和趋势。

一、中国数字营销市场生机勃勃

数据显示，2015年6月，中国数字广告曝光量为698亿次，月度环比增加4.2%，同比增加40.8%。从前6个月的同比和环比增长率数据可以看出，同2014年相比，2015年中国数字广告市场规模维持了高速增长。

二、移动互联网广告曝光占比高达33.4%

在经过3月和4月两个小幅回落之后，移动互联网广告曝光占比在6月保持了高速增长，达到了33.4%。通过移动营销发展指数（移动营销发展指数=移动广告增长率 / 整体广告增长率 *100，指数>100，表示移动增长速度快于整体广告增长速度），我们可以看到，除3月外，移动广告的增长速度均高于整个数字营销广告的增长速度，移动广告市场份额正在稳步提升。

三、视频广告从PC端向移动端转移

简商社认为，视频广告从PC端向移动端转移趋势越来越明显。同样，基于用户观看行为习惯所发生的转变，越来越多的广告主也开始注重移动端视频广告投放。

在移动端，视频广告曝光已经超过非视频广告曝光占比16%；而在PC端，非视频广告依旧占据主流，曝光占比是视频广告的一倍还要多。

四、移动视频广告点击率最高

通过对不同广告形式在不同终端的CTR进行比较，在手机和平板电脑等移动终端上看视频时，用户比在PC上更愿意点击广告。而整体上来说，视频广告在PC端和移动端的受欢迎程度又优于非视频广告。对广告主而言，移动视频广告提供了一个相比PC更好的连接用户的机会。

五、快速消费品和汽车行业领跑数字广告

行业数字广告曝光占比格局显示：6月快速消费品类广告居首，占比29.7%；汽车类6月占比为21.8%，位列第二；紧跟为互联网科技类和医药类广告；电器类位居第五。

六、快消与汽车行业移动端广告投放力度大

快消行业与汽车行业在移动端广告曝光占比已经超越了PC端，尤其是汽车行业，移动端曝光占比为29%，明显高于PC端的17%。

同一行业在PC端和移动端的广告曝光占比，是比例趋同，还是逐渐分化，值得所有广告人思考。

七、视频和垂直媒体最受广告主青睐

媒体类型方面，视频媒体的曝光量居所有媒体之首，几乎占据半壁江山，可见视频网站已经成为广告主最为热衷的营销合作渠道。简商社（微信号：jianszy）认为值得关注的是，垂直媒体紧随其后，这说明广告主的需求已从普遍撒网而转向基于媒体的精准投放，相比之下，日益细分的垂直媒体聚集的差异化用户群体，比门户网站具有更深的开发价值。