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一、移动互联，势不可挡 近十年来，中国网民规模和互联网的普及率持续上升，据CNNIC在2015年1月发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示:截止2014年12月，我国网民规模达到6.49亿；其中手机网民占到网民总数比例的85.8%； 而在互联网各类应用的使用频率上，搜索引擎是继即时通信之外的第二大互联网应用。 当下，网民将越来越多的时间花在移动互联网上，并且通过移动端浏览站点的比率也越来越大，其中手机端与PC端呈现出相似的趋势； 如图所示，手机搜索已经成为除手机即时通信外，应用频率最高的功能。在这样一个移动端占据主导流量的时代，搜索引擎在移动营销中扮演重要角色。 中国移动搜索应用用户规模在持续不断增长，截止2015年Q1，移动搜索用户规模已经达5.49亿。移动搜索应用向内容服务搜索转型，且输入方式多样，搜索能力出众，搜索领域广泛，能最大程度满足用户需求。 艾媒咨询发布的《 2015Q1中国移动搜索市场研究报告》 二、引擎搜索与移动建站的亲密关系 在移动互联网时代，尽管APP已经成为了人们访问移动互联网的主要方式，但是还是无法忽略移动页面或移动网站的存在。 对于那些想通过APP占据用户手机桌面的商家来说，拥挤的手机桌面反过来也加剧了商家之间的竞争，增加了商家获取APP用户的成本，同时也让一些中小商户因难以支撑高昂的开发成本和激烈的市场竞争成本而选择放弃APP。同时，由于APP之间的信息孤岛，使得用户在寻找APP内信息时显得非常不方便，而移动网页恰恰在这几个方面显示了自己的优势。 搜索引擎依然在移动端具有巨大的潜力和广阔的市场。比如Google，借助自己免费开源的智能手机的操作系统Anriod，Google移动搜索一直以来占据了全球移动搜索的最主要的搜索份额。显然，使用Google移动搜索，用户将会被跳转至移动版网站，而不是APP。 最近，Google的移动搜索量还一直呈现上升趋势，在美国、日本和其他多个国家，用户通过移动端的谷歌搜索次数已经超过了通过PC端的搜索。这也促使谷歌针对移动设备开发更多功能，帮助用户在移动搜索结果中展示他们的内容。 而在国内，移动搜索同样是大佬们竞争的市场，据统计数据机构CNZZ数据显示：2015年3月，中国移动端网民使用移动搜索引擎比例，百度搜索份额为79.61%，位列第一，神马搜索份额以13.55%紧随其后，搜狗搜索份额占5.8%位列第三。 作为中小网站的站长自然不应该错过这场转型大战，而让网站加入移动搜索则是首要任务。让网站加入移动搜索中，首先是让网站移动化。 三、适用移动特性 建立移动网站 传统网页的终端适配一直未能得到有效解决，极大地影响了移动用户群体的体验。 早在去年，国内搜索引擎巨头百度就宣布开始对移动搜索排序算法进行调整，鼓励网站运营者与站长进行手机页的优化，同时还根据新规则提升手机网站的结果排名。百度调整移动搜索算法主要是为了解决传统网页在移动端的适配展现问题，改善手机用户的搜索体验，推动传统网站向移动端的大规模迁移。 移动端与PC端相比，有一些属于它本身的特性，比如：屏幕小、耗费资费流量、操作成本高、与竞品对比成本高。 PC网站加入移动搜索常见的四种方式： 1、 建立wap网站，门槛低，开发周期短，维护成本低且通用型较高，不过这种技术目前已经过时； 2、 将网站HTML5化，HTML5是新一代的网页HTML标准，主流搜索引擎均已经完全支持这种标准，不过门槛较高，比较适用于有技术的站长； 3、 直接针对PC网站开发移动APP，不过更适用于知名网站，并且推广难度非常大； 4、 利用搜狐快站工具建立符合移动搜索引擎的站点，直接在线生成移动站，并且可以一键生成APP。 PC网站加入移动建站注意事项： 1、由于移动端性能、网络加载速度和稳定性都与PC存在一定差异，站长要尽可能缩小网页，提高加载速度能有效提升用户体验和满意度，从而促成转化； 2、尽量减少移动站的页面层级，降低用户的认知难度； 3、使用优秀的交互方式，简化操作流程，提升用户体验； 4、考虑到移动设备和移动互联网的特点，在进行移动网站的页面开发设计时，总的原则是考虑用户访问的效率，降低页面加载时间。 ·END· 一处建站 全网营销 ↓↓↓ 点击'阅读原文' 【查看更多信息】 |
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