|
（本文作者李鹏博系上海哦啦网络科技有限公司总裁，《揭秘跨境电商》作者，跨境电商研究中心创始人） 跨境电商的本质是国际贸易。在国与国之间的商品/服务交换中，中国已经取得了令世界瞩目的成绩。根据WTO统计（2013年）：
显然，不管是商品进出口，还是服务进出口，中国都已经是一个贸易大国了。但是，华丽的数据无法掩饰中国贸易的“外强中干”：尽管中国商品贸易总量已经世界第一了，但很多出口商品科技价值低，且没有自己的品牌；尽管中国服务贸易总量一直在稳步提升，但却连续二十年保持逆差，并逐年扩大。
今天，互联网的风已经刮到了国际贸易。作为一种新型的贸易形式，跨境电商开始侵蚀传统贸易。是的，在当前国际贸易中，跨境电商的占比还不大。但增长的势头已经表明，国际贸易正在从线下转移到线上。
历史的浪潮中，每一次大变革，都伴随着新旧更迭。这一次，国际价值链的重塑不可避免，“洗牌”将在国与国之间的商品服务贸易中重现。
这不得不让中国政府重视跨境电商的布局。抓住了这次机会，中国将实现质的飞越，成为真正的贸易强国。我们从商品贸易和服务贸易两个方面具体分析。
在商品贸易中，中国制造的价格优势正面临挑战，产业的转型升级也迫在眉睫。我们认为，跨境电商将有助于缓解这一状况，具体表现在以下两个方面：
第一， 跨境电商缩短了国际供应链，有助于保持中国制造的价格优势。众所周知，中国制造的崛起凭借的是成本优势。然而，过去几年人民币已经升值了不少，未来将越来越市场化，靠国家汇率管制的人民币贬值时代已经一去不复返。此外，我们已经看到国内劳动力成本的逐年上升，人口红利将慢慢消失。市场化的汇率和昂贵的劳动力正在不断蚕食出口企业利润。根据2013年商务部对一千多家企业的问卷调查，我们发现，企业出口业务的平均利润率已不足3%。最终，企业为保持盈利，将不得不提高商品的出口价格。这也意味着，中国制造的价格优势正面临严峻的挑战。
然而，在跨境电商模式下，尤其是B2b（小额跨境电商，区别于B2B）和B2C中，出口企业直接面对中小批发商、零售商或终端消费者。相对于传统外贸，整个供应链大大缩短，流通成本也进而降低。在这些节省出的成本中，一部分让利给消费者，一部分回归到出口企业。前者表现为终端产品价格的实惠性，后者表现为企业利润的增加。因此，中国企业如果能在跨境电商方面占得先机，中国制造的价格优势将继续存在。
当然了，产业终究还是要转移的。一旦东南亚等地区也开始普及跨境电商，那么中国制造终将失去价格优势。解决这个问题的关键是中国产业的转型升级，而转型升级存在一定的滞后性。中国企业在跨境电商的率先尝试，让中国制造的价格优势得以继续保持。这个期间，便是中国产业抓紧转型升级的重要窗口期。
第二， 跨境电商有助于提升商品的品牌化，促进中国产业转型升级。近年来，我们贸易结构得到稳步改善，一般贸易占比要远大于加工贸易。然而，在一般贸易中，OEM/ODM依旧普遍，中国自有品牌出口并不算多，有影响力的自有品牌出口更是少之又少。前文中，我们提到中国产业的转型升级，具体到商品而言，体现在两个方面：一是商品的品牌认知度，二是商品的科技含量。跨境电商无法提升商品的科技含量，但却有助于打造商品的品牌认知度。
传统国际贸易中，中国的出口企业很少直接接触国外的终端消费者，市场信息主要来源于外国采购商。跨境电商中，流通环节的压缩让中国企业能够直接销售商品给消费者，并获得一手的市场反馈信息，这为品牌的打造提供了极大的便利性。此外，线下贸易中，品牌营销往往要求出口企业在国外设立团队，成本高且风险大。在跨境电商中，通过搜索引擎、社交网站等网络营销方式，能够在控制成本和风险的情况下，较快地提升品牌在消费群体中的认知度。在实际的操作中，已经有不少成功的案例，例如Anker、Orico等。
在服务贸易中，我国处于常年逆差中，且以运输、旅游等资源劳动密集型产业为主。我们认为，跨境电商的全面发展有助于提升我们服务贸易的出口，增加信息技术、金融等知识密集型产业的出口比重。具体如下：
第一， 跨境电商有助于建立网络渠道品牌，增加信息技术服务出口。品牌包括商品品牌渠道品牌。在国际贸易中，前者对应商品贸易，后者对应服务贸易。在传统出口贸易中，流通渠道由国外的进口商和批发零售商把控，中国的企业很难渗透进去。然而，在跨境电商中，渠道的建立变得异常简单：只需建立一个外文电商网站，一个渠道品牌便初具雏形。通过过去十多年的发展，跨境电商的渠道已经不再由eBay、亚马逊所垄断，中国的阿里巴巴速卖通、敦煌网、兰亭集势等都取得了快速的发展。其中，阿里速卖通已经成为俄罗斯、巴西等国家的知名购物网站。可以预计，跨境电商模式下的这些渠道品牌，将为我国服务贸易的出口注入新的活力。
第二， 跨境电商对贸易生态圈的重塑，将带动金融服务出口。在跨境电商B2C模式下，我们难以改变国外消费者使用当地信用卡的付款习惯，也几乎不可能撼动PayPal在小额跨境支付中的地位。然而，跨境电商B2B则不一样，我们以阿里巴巴一达通为例。去年年底，阿里国际站联合一达通上线信用保障服务，打造了大宗国际贸易的在线交易闭环系统。如果发展顺利，一达通可取代基于银行信用的信用证，为国际买卖双方提供信用保障。我们知道，在信用证模式下，银行（尤其是开证行）主导相应的款项支付。在出口中，开证行就是国外买家所在的银行。一旦未来国外买家进行线上交易，采用阿里一达通提供的信用保障，那么国外银行在国际贸易中的地位将减弱。相反，国内银行、保险等金融机构则可与一达通合作，借助阿里巴巴B2B平台出海，为线上国际贸易提供贷款、结算、保险等服务。显然，这将有助于促进我国金融服务的出口。
以上分析可以看出，跨境电商对商品贸易和服务贸易的改造，将使中国出口变得更具竞争力。那么，对于进口呢？我们认为，跨境电商能够将消费留在国内，这是国家布局进口跨境电商的目的所在。在此前的文章《从国家经济到跨境电商，深度解读“国务院部署完善消费品进出口相关政策”》中，我们已经详细阐述。
实际上，跨境电商在宏观层面的影响还有很多：带动创业就业，服务于“大众创业、万众创新”；改变关、检、税、汇等政务服务流程，促进互联网时代的行政管理转型；主导新型国际贸易的规则制定，增强国际话语权；配合一带一路及人民币国际化，积极推动我国经济与国际市场的深度融合。
这就是国家为什么如此重视跨境电商了。 |
|
|
