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如今，我们已经进入到数字化品牌故事时代。大胆预测下，未来十年，越来越多的品牌企业会出现生产内容的“总编辑”，“内容营销”将成为品牌营销的“新常态”，越来越多“会讲故事”的“凤姐”会成为媒体新宠儿。 钛媒体注：最近曾经名噪一时的网络红人“凤姐”罗玉凤，又一次成为网友狂欢的焦点，这一次是个非常严肃的职位：主笔。而大家感叹的是，“凤姐”虽然在很多人眼里是一个“丑星”，是大家戏谑的对象，但不得不承认的是，她是一个讲故事的高手。无论是140字的微博，还是1400字的小文，她看似漫不经心，却又是被精心包装和打造过的写作，总能引发热议和转发热潮。 钛媒体本周的“周末深阅读”，推荐钛媒体作者张学玮的一篇来稿，如果我们放下某些成见，或者抛开某些好恶判断，不妨仔细想想，未来的新媒体传播，也许还真的是“会讲故事者得天下”，文章经钛媒体编辑： 讲故事，是“凤姐”在生活中磨练出的新技能，也是成为凤凰主笔的新资本。从自称“最底层人”、到被封“最牛征婚女”、“微博雷人”、到成为“美漂修脚妹”，再到签约“凤凰主笔”，“凤姐”一步步地把自己的生活过成了“传奇”。凤凰需要的，只是让她写下来而已——让“凤姐”讲述自己的故事。 作为媒体人，我更关心的不是她，而是“故事”。科技越进步，人类越孤独。互联网的普及，让信息的获取变得容易，情感的交流却变得稀缺。坐在钢筋水泥群中，敲打冰冷的键盘，瞬间就能获取想要的数据和答案。物质的满足，更是快捷到上午按下鼠标，快递下午按下门铃。突发新闻、段子、明星、潮品……没有什么能再那么轻易地让我们注意、在意和记忆。 讲好故事，对一个人重要，可以让人更具魅力和影响力；对一个品牌更重要，“做广告不如做内容”正在成为营销界的“新共识”。 遗憾的是，不是谁都可以讲好故事。一位知名品牌的CEO就以惨痛教训内部告诫下属：“讲得好，就是故事；讲不好，就是事故。”
不妨先重温一段经典：
非常喜欢这部风靡全球《小王子》，小狐狸请小王子“驯养”自己，就是讲故事的优秀教科书。具体而言，好故事要具备五个要素： 1、“真情”：体现人性 引发共鸣 把读者当成你的小王子，像小狐狸一样，发自内心的去讲述。不要拼命地去证明自己有多优秀，从灵魂深处让小王子感受到你的真诚。“你有金色的头发，同样是金色的麦穗，就能让我想起你，我也会爱上吹拂过麦田的风声。” 这不是一种情调，而是一种态度，一种很真的态度，让对方感受到，即使你没有那么好，依然值得信任和依靠。 2、“驯养”：建立联系 成为朋友 驯养，小狐狸说，就是建立联系，通过故事，让读者或客户，与你或品牌建立联系。故事，就是这样一座桥梁。 因何驯养呢？ 因为自己，让对方变得更好；因为对方，让自己变得更好；因为驯养，让彼此变得更好。 3、“传达”：传递知识 表达观点 好的故事，光有情感还不足以成功，要用故事来传递你的专业知识、表达你或品牌的价值观。一个人、一个品牌，都应该有清晰的自我定位和自我判断。 如果牛顿代表了地球引力，爱因斯坦代表了相对论，乔布斯代表了苹果，你代表了什么？ 这是故事的灵魂。 好的故事，能让人学到与之息息相关的知识，能让人收获变得更好的价值观。通常，这些知识或观点，都是正向的。 4、创建：塑造角色 创造体验 故事的美妙之处，还在于想象。世界上不是每个人都愿意或善于把自己的生活演绎成故事，更多精彩的故事来自于周围的世界或想象。 好的故事，赢在创造场景、创造人物、创造体验。设置一个特定时空，塑造一个主人公，让读者与之一起开启一段奇妙旅程。故事中，有乐趣、有爱情、有困境、有危险、有战斗、有决断，通过艰难斗争、最终力挽狂澜，获得英雄体验。 秘诀在于，危急关头一定要让人物变成英雄、让品牌解决问题、让产品成为奖励、让读者成为赢家，遇见更好的自己。 5、可视：融汇创意 搭载技术 古往今来，人类都利用所处时代的前沿技术，演绎或传承着公认精彩的故事。“讲”故事，从口口相传的“说”，到印刷时代的“读”、到广播时代的“听”、到电影电视的“看”，逐渐进化到虚拟现实的“体验”。伟大的故事总在搭载先进的技术前行。 时代发展到今天，越来越多的人更愿意通过图表、视频、电影、动漫、游戏“听”故事。写出好的故事，用电子书、图表、漫画、视频、电影、游戏、交互体验APP等新技术、新手段去多元化演绎，这是读者和客户的需求，也是作者和企业的义务。 如果你的故事，依旧是文本，那只能说明：一、你的故事不够好；二、你的创意不够潮。 6、技法：情节跌宕 结局完满 “讲好了是故事，讲不好是事故。”无论我们选择何种表达，故事都要遵循一些基本技法。比如： 故事必须要简洁。故事必须有冲突。故事要有转折点。故事要真实 。故事要完整。 讲好故事，对一个人重要，可以让人更具魅力和影响力；对一个品牌更重要，“做广告不如做内容”正在成为营销界的“新共识”。
有人说，“故事太假，数据才真。”“事实胜于雄辩。在强大的数据面前，再动听的宣传都是忽悠。”“以手机为例，不服？咱跑分！” 持这种态度的人，不在少数。 对此，Contently联合创始人Shane Snow曾做过一次3000人参与的调查：《哈里波特》的作者J.K.罗琳和伊丽莎白女王，您更信任哪一个？ 答案出乎意料——多数人选择了罗琳。 跑分？女王阁下哪项数据比不上罗琳。问题的根本，不在于谁的数据高，而在于谁记得住这些数据。 另一个例子是飞机。 大多数人都觉得开车比坐飞机更安全，可数据证明恰恰相反。为什么？因为那些飞机坠毁的惨案比数据给我们留下的记忆更深。依赖数据，是大脑判断；而真正作主的，是我们的心。跑数据，也许能说服对方；讲故事，却能让对方自己说服自己。 亚里士多德说，“你无法通过智力去影响别人，但情感却能做到这一点。”（You don't influence people through intellect, you do it through emotion.） 情感，是故事的最大杀手锏。一个伟大的故事就是一段情感。而注意力，是听众的最好回馈。 美洲原住民有句谚语，“讲故事的人统治世界。”（Those who tell the stories rule the world.）如今，我们已经进入到数字化品牌故事时代。大胆预测下，未来十年，越来越多的品牌企业会出现生产内容的“总编辑”，“内容营销”将成为品牌营销的“新常态”，越来越多“会讲故事”的“凤姐”会成为媒体新宠儿。 来吧，讲好属于你的“故事”，让自己遇见更好的自己。“凤姐”都可以，还有什么不可能？ |
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