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如何运营好微博?新浪微博写软文能增加粉丝,你相信吗?

 海派書鄉 2015-07-27


     微博的普及,让这个新媒体不仅成为了名人、草根的发言工具,也成了企业的营销平台。
    如何运营好微博?新浪微博写软文能增加粉丝,你相信吗?这是需要认真经营的。前面我们谈过微博运营的平台选择及内容定位建设,这篇文章我们来聊一下微博粉 丝的建设及内容传播。微博是这两年来互联网最热的社交方式。据相关数据,截止2012年底,微博已有5亿用户,庞大的微博用户群和信息转发量表明,微博正 成为撬动社会变革的有力杠杆。微博的普及,让这个新媒体不仅成为了名人、草根的发言工具,也成了企业的营销平台。
    一、微博粉丝建设
    粉丝是微博运营及营销的基础,其运营及营销效果的评价在很大程度上都归于粉丝数量与粉丝的活跃度这两项指标,往往在很多时候粉丝越多的账号就越容易得到关 注,因此如何获取粉丝是微博运营首先要做的事情。而对于新建账号来说,增加第一批粉丝的方法主要是有互粉与主动关注目标受众这两种。
     1、互粉。新浪和腾讯都活跃着大批互粉用户,即互相关注彼此增加粉丝。互粉让我们在账号建立初期可以每天两三百粉丝的速度迅速在几天之内将粉丝数增加到 2000以上。但是因为互粉用户群的一个很重要的诉求是互相关注,互粉用户中有很大一部分会经常用工具查询互粉情况,发现被取消关注后通常会立刻同样取消 对对方的关注,所以这个过程中将出现显著的“掉粉”现象。互粉来的用户,质量相对较低,因此笔者并不建议在超过5000粉丝后继续采用互粉的办法。而是需 要再微博内容上下功夫,这样能健康、长期的发展。
     2、关注目标受众。在粉丝超过5000之后,另外一个增加粉丝的方法便是主动的关注目标受众(新浪微博可以请求对方关注自己),通过这样的方式来引起对方 的注意,用户话题与标签,同行其他微博账号的粉丝都是现成的资源。当目标受众看了我们的微博内容如果会产生兴趣,那么关注我们就比较容易了。通过主动关注 目标受众,我们增加的粉丝就会比较精准,质量也会比较高。也许这个方式的回粉率并不如单纯的互粉来的高,但是其质量是单纯互粉所不能比的,对于以后的微博 内容的传播如转发、评论等都有更大的效果。
     3、粉丝活跃度的提高。我们想通过微博来推介品牌或者产品而产生实质的转化,其主要的因素便是活跃度的提高,即互动。这个过程中影响转化率的最大因素可谓 粉丝对微博主的信任程度。在建立这样信任关系的过程中,微博主和运营人员最需要做的就是积极主动的回复评论和与粉丝互动并对低活跃度的粉丝主动访问交流。 因此,在有吸引力的内容的基础上,我们需要高质量的回复粉丝的评论,有必要的话对不活跃的粉丝回访。曾见一淘宝店主曾用这样的方法将60%的粉丝都转化为 自己的客户。可见粉丝互动的重要程度。
     二、微博内容的传播
     如何运营好微博?新浪微博写软文能增加粉丝,你相信吗?转发数与评论数是继微博粉丝数之后又一价值体现,因此提高微博的转发与评论数是微博运营的重中之重。
     1、请粉丝帮忙转发。可不要小看我们苦心经营的粉丝活跃度。笔者曾经分析过某个当时粉丝3万的时尚用品微博,发现其每条微博有近600条转发是由普通粉丝贡献的(即不来自互转),可见活跃粉丝的威力。
     2、互转。互转指和其他拥有大量粉丝的账号互相转发对方的微博,以互利互惠的方式覆盖对方的听众。但在实际操作中,粉丝数量巨大的草根账号往往不愿意随意 免费转发别人的微博,且一般的冷笑话、语录等账号其用户精准度较低。较为可行的方法是联系同行业或相关行业且与自己粉丝数相近的账号互相转发。需要注意的 是,互转应注意频率的问题。避免过于频繁的转发出现刷屏的情况,对粉丝造成困扰。因此,在互转的时候挑选互转的对象就很重要了。要找到真正转发之后能对自 己的微博账号的发展更加有利的账号来进行。

     如何运营好微博?新浪微博写软文能增加粉丝,你相信吗?总之,微博的运营除了内容定位之外,粉丝与内容建设更是重要的。成功运营的微博,呈现的是众星拱月 的现象,单单依靠一个微博,在开展营销活动时,往往会力不从心,所以要充分的利用微博资源来进行微博的运营及传播。网络营销作为品牌进程的重要手段,作用 不言而喻。随着微博的风生水起,广大企业也开始注意到微博蕴藏的巨大商机。只要掌握了方法,一定能在微博营销中取得效益。
 

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