30年，300张海报，玩一次极致文艺

广告策略根据市场环境几年一变，甚至一年一变是必做的功课，而现在有的商家为了用上最热的代言人，风格一年几变也不稀奇，热闹归热闹，但偏偏却有那些沉得住气的品牌，几十年如一日地做着一件事，任市场挪移，它只有心观春秋变幻。

文/grace

iichiko，是日本“三和酒类株式会社”推出的一款烧酒，从1984年起至今，它便采用统一的风格发布广告，每个月都会根据时令的变化，推出一张类似明信片的海报。最初由于广告费用拮据，平面只能在地下铁投放，但经年累月，这反倒成了iichiko烧酒独有的风格，它像挂历一样静静地陪伴路人，每每翻过一张，便预示着一个季节的到来。

1998.11 文案：驶来一辆不载人的火车


1988.01 文案：两人对酌山花开——李白


1997.03 文案：只能靠脚走过去


2006.10 文案：天空很广阔，天地也是


2014.04 文案：暮春静稳


2015.02 文案：等待春天的人

在每一波主题的广告中，iichiko讲究的是与环境融为一体，就在那里静静的等待你的发现，但在知道它的用意后，路人反倒会去找那一个玻璃瓶的存在。iichiko烧酒在对自己的介绍中提到：酿酒厂就在那清风送爽，泉水潺潺，绿色葱茏的大自然中。为了表现这样一种天然的意境，他们也不惜将自己隐藏在天地与自然的生灵间。

而这一系列海报，其实也与日本禅学里“空”的意境美有相传承之处，比如这一张被人熟知的无印良品广告：

原研哉为MUJI设计的海报

iichiko妙的还不只是海报，就连包装也一水儿的纯净清透，iichiko Person烧酒采用300ml的透明玻璃瓶承装，外形像是我们熟知的CK香水，它也是每月会推出一张海报，每张均以花朵植物为背景，简直就让人以为是香水广告。而文案，则像是酒后淡淡的倾诉，与画面相得益彰。

2015.03 文案： 告诉他，今年花也开


2014.01 文案： 分别时总有白花绽放


2015.02 文案：感觉和他之间的雪永远也不会融化

1984——2015，iichiko烧酒广告精选鉴赏：

1984.04 文案：在哪里，可以喝下iichiko呢？


1986.05. 文案：在烧酒里兑点风


1987.01 文案：花间一壶酒——李白

1989.03 文案：没有地图，但有时间

1990.01 文案：花历重复

1991.10 文案：灯刻，友人，笑语

1992.11 文案：通往去有古书的房间


1993.08 文案：如怀旧电影的一天


1994.09 文案：草会枯萎，也会萌芽


1995.03 文案：今日与春风相会

1996.10 文案：先走的，是风


1997.10 文案：森之冥想录


2008.08 文案：独自旅行中的海

2009.12 文案：不知从哪来投来的日光


2012.02 文案：在湖畔散步一会儿


2011.01 文案：这是阳光照射后盛开的花


2013.11 文案：呀，又见面了


2015.05 文案：这种事也是会发生的呢