品牌推广≠打折促销！看奢侈品牌如何做“高大上”推广活动

做品牌推广活动，想来想去只有打折一招？国际奢侈品大牌怎么能轻易“自降身价”，本文教你5招，推广活动也能做得如此“高大上”！

第一招 开业活动

星光熠熠、独具匠心

通常来说，奢侈品在品牌开业、新品发布及日常经营过程中会进行一些推广活动，如：开业活动、时装秀/ Trunk Show 、邀请明星、酒会、静态展示等。

商场要与其积极配合，包括：提供场地、设备，请商场VIP来参加活动以促进销售，请媒体前来配合报道活动等。商场企划部门应主动询问品牌其是否有推广活动要做。

以DM、E-DM、短信、微信、微博等媒介发布活动信息，邀请商场VIP前来参加活动。

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成都远洋太古里

爱马仕Hermes专卖店开幕剪彩

为庆祝新店开幕，荟萃爱马仕177年品牌精髓的“爱马仕手工艺盛典”（Festival des Métiers），7位技艺精湛的手工艺匠将淋漓演绎爱马仕6种专属技艺。

而一辑生动记录爱马仕手工艺精髓的纪录片《匠·心》（Hearts and Crafts）也于专卖店内二楼展厅放映。

马具师现场展示爱马仕马鞍制作过程

皮具师现场展示爱马仕特有的皮具制作工艺

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北京王府井银泰in88

TOD’S精品店盛大重装开幕酒会

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上海半岛酒店

Damiani开业明星剪彩、舞狮活动

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苏州泰华商城

Louis Vuitton静态展

第二招 新品发布会

让购物中心成为秀场

包括Fashion Show、时装秀、店内Trunk Show等。

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北京王府井银泰in88

2015秋冬眼镜新品预览活动

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大连时代广场

2015春夏新款鞋履展览「履动春夏」美鞋展

Louis Vuitton、Tod’s、Salvatore Ferragamo、Prada四大品牌美鞋展轮番亮相大连时代广场大堂。

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北京SKP

爱马仕“丝巾之家”

基于“霓彩丝邸”网站的设计理念，爱马仕在专卖店內打造出一个现实版的“丝巾之家”。

顾客不仅可以在“男士丝邸”，“女士丝邸”，“小剧院”和“照相馆”等主题房间内，将当季丝巾系列尽收眼底，更能徜徉其中，体验互动妙趣。▼

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上海尚嘉中心

菲拉格慕Ferragamo MINI女童鞋履系列新品发表会

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上海恒隆广场

Just Cavalli Trunk Show

第三招 日常推广活动

卖梦想和创意

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上海国金中心商场

迪奥迷你剧院

世界知名品牌克里斯汀·迪奥于上海国金中心商场举行《迪奥剧院》展览盛大开幕酒会，著名影星刘亦菲作为品牌好友身着迪奥二零一五年早秋系列成衣受邀出席开幕酒会。▼

《迪奥剧院》展览在上海国金中心商场一楼中庭展出，十大不同主题不仅回顾了1945年历史事件迷你剧院展的盛况，也全面展现迪奥高级订制工坊巧夺天工的技艺。无论是迷你“迪奥套装” (Tailleur Bar) 还是迷你舞会礼服，都能在玩偶娃娃的纤小身躯上找到迪奥设计的精髓。▼

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北京王府井银泰

普拉达Prada The Iconoclasts项目

2015年4月23日至5月3日期间，当今影坛最负盛名和远见的三组戏服设计师接手北京三家Prada旗舰店的视觉形象设计工作。▼

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北京国贸商城

“路易威登系列二——过去、现在和未来”展览

该展览将带领参观者走进设计师的创意世界，了解他如何重新挖掘和解读这家时装与奢侈品公司 160 年来的风格密码，见证设计师如何将灵感用于时装创作并塑造路易威登的未来。▼

独白廊

工艺坊

配饰廊

时装秀

后台

海报廊

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香港海港城

2015年的HERMES爱马仕年度创作主题

——Flaneur forever

海港城海运大厦入口大堂体验HERMES 爱马仕全新花园系列香水「李先生的花园」。全新香水散发植物的花香香调，唤起大家对茉莉花的清香，金橘的甜香及树汁香气的向往。

每天下午1时至4时，现场更有水墨画家演绎以中国园林为主题的绘画。▼

第四招 品牌VIP活动

专属私人订制

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大连时代广场

prada女士鞋履定制活动

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上海国金中心

菲拉格慕情人节限期尊享皮件烫印定制服务

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深圳万象城

TOD'S时尚讲堂

第五招 品牌特别策划

限量发售、到店巡展为格调加分

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南宁万象城

全国仅有23个的Prada限量海报款包包发售预定

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苏州泰华商城

Tod‘s童装及法拉利款货品到店巡展

Chopard手表及Audi R8系列到店巡展