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作者：叶梓 官方降价，对于国产手机来说似乎是家常便饭。小米、魅族等总会时隔几个月就将自家旗舰机型降两三百元，以保持竞争力。而三星、HTC等巨头却一直坚持“死扛”旗舰机型指导价格。但近日，形势却急转直下。三星一举调整旗下多款旗舰机型手机，HTC虽然没有“官降”，但旗舰机型M9行货最终售价跌至3000元以下，甚至对很多国产高端手机造成冲击。 三星、HTC罕见的价格跳水幅度，从某方面来看，是在为新机上市铺路。8月份，三星Note5即将上市。据目前的爆料信息显示，其会带来全新的外形和更加强悍的配置。抢在iPhone6S之前发布，也将为三星赢得先机。而HTCM9的销量一直欠佳，目前据说库存就达到上百万台，HTC已经着手在下半年推出一款革命性的全新旗舰机型来挽回颓势。在这样的情况下，HTCM9的大降价自然也就在情理之中。 智能手机市场的不景气，也是三星、HTC旗舰机型价格跳水的重要因素。目前全球尤其是中国大陆智能手机市场，增速已经放缓，甚至出现停滞现象。价位更低的安卓机型乃至千元级机型，正受到越来越多消费者的青睐。售价高昂的旗舰机型，往往会给消费者华而不实之感。在品牌附加值的光环褪去后，安卓旗舰机型自然应该有着正常的定位及定价。 此外，三星、HTC的财报不尽人意。7月底三星公布的第二季度财报显示，手机业务部门，营业利润为约合23.69亿美元，虽然创过去四个季度最高，但与去年同期37.9亿美元相比下滑幅度高达38%。可以说，GalaxyS6/S6Edge并没有取得三星预期的市场效果，更别说彻底拯救三星智能手机业务。手机业务的下滑，已经是近两三年来三星的主旋律。 相比三星只是利润大幅下滑，却仍然有得赚相比，HTC就惨了许多。HTC公布的第二季度财报显示，营收为330.1亿元新台币，仅为去年同期的一半；净亏损51.4亿元新台币，税前亏损79.2亿元新台币，税后亏损80.3亿元新台币。值得注意的是，在公布糟糕的第三季度财务预测之后，HTC 8月13日宣布将在全球范围内裁员15%。 在财报表现如此差劲的情况下，三星、HTC只能选择降价来刺激消费。有业内认为，安卓旗舰机型根本不值那个高价。消费者对手机的选择已经趋于理性，在硬件、系统相差无几的情况下，单凭外形、材质、品牌就想卖出天价，已经愈发不可能。三星、HTC旗舰机型价格的跳水，只是安卓旗舰崩塌的序曲。接下来，或将看到更多的手机厂商效仿。 |
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