一丶 首先要明白做产品的本质与做产品文案的本质:就是服务于它所对应的目标使用人群的。 二丶 你产品的目标使用人群的喜好,痛点。才是你产品的存在价值的体现。 三丶 产品设计出来就是给人使用的,谁买你的产品谁就是大爷。你家大爷的喜欢听什么,想要看什么 你就展示给他就对了,把大爷哄高兴了也就开开心心买你的产品了。 四丶 按照步骤来首先你要知道你的大爷们是谁?这点没错吧,先把大爷找出来,也就是目标的适用人群。 五丶 然后根据你大爷的痛点,做卖点提炼,根据你大爷的喜好做卖点提炼,根据你大爷的对产品的希望,做卖点提炼。 六丶 卖点提炼出来了,结合产品,你的产品区别于同行,或者对你的客户来讲,说出来最牛逼的,最能代表的就是核心卖点。 七丶 剩下的就是围绕核心卖点做卖点的优先级排序,用核心卖点贯穿整个页面。注意介绍页面的逻辑性,连贯性。卖点丶切换不要太生硬。 八丶 介绍每一个卖点,通常只有3点,一主标题,二副标题,三,图片辅助渲染。 主标题介绍产品的卖点,副标题一般两种一种是辅助解释,一种是卖点对应的利益点,图片的创意设计与之卖点相呼应。派代网嚼墨水首发! 九丶 卖点提炼出来了,优先级逻辑排完了,剩下的就是展现手法,具体你是漫画展现,还是常规展现,还是视频等等的,根据产品的定位人群分析吧。 十丶 再啰嗦一句,不要废话。现在人都挺懒的,8句话能解释的 千万别说9句,大爷们的时间都很宝贵。没必要去追求什么停留时间。
是不是看得似懂非懂,上例子: 刚做了一款苹果数据线的文案,用上面的方法做描述页,做文案
这个宝贝,我就把logo覆盖掉,不打广告了! 一丶 找目标使用人群。 苹果5/5s/6/6p数据线,只有拥有苹果5/5s/6/6p的人才会使用,先从年龄的维度来分析: 0-15岁的: 学生,基本买不起,极少买得起的也是富二代。 15-25岁的:高中,大学生。少部分人买得起,不是主流。 26-32岁的:普通打工族,有点小钱,不是很有钱。 33-40岁的:打工皇帝,有钱,基本无生活压力。 40岁以上的:BOSS级别,不差钱!
数据线的价格:属于低端价格。。。 15元以下的。 所以人群占比: 0-15岁的:0%. 15-25岁的:20%左右。25-33岁:60%左右。33-40岁:20%左右。 性别维度: 根据产品的设计理念,产品其他销售渠道数据反馈分析。人群调查问卷: 男性:20% 。 女性80%。
然后目标人群找到了:年轻的女性为主,大部分为上班1-5年的上班族。
二丶 回归产品,分析目标人群,他们使用数据线的时候会遇到什么问题,会有什么队产品希望呢? 1, 产品不兼容,不支持此配件。 2, 易耗品易断,质量问题。 3, 保修问题,用一段时间就坏了。 4, 易脏,新的用不了多久脏了。 5, 不方便,不好带。易缠绕。 6, 充电速度慢, 7, 安全问题。别把手机给烧坏了。 8, 外观丑,不个性。 ……等等等等 那我们相对应的卖点就出来了: 1, 完美兼容苹果系列产品。 2, 质量好,耐用,耐拉。 3, 保修365天,换了换新。 4, 好处理,耐脏。 5, 扁平线,易整理,不打结。 6, 急速充电。 7, 安全保障,各种证书,各种保险,各种承诺。 8, 个性色彩,个性设计。 差不多了吧。还没有:这是买家的烦恼,你的产品有没有其他的亮点呢!~派代网嚼墨水首发! 1, 环保材质,包装。食品级材质。 2, 加长20cm,加量不加价。
把所有的卖点按照买家最关心的优先级,做排序,做整合,相近的结合一起,不重要的舍弃掉:
三丶 下一步根据卖点做各个卖点的文案设计,创意设计,不讲废话,根据你目标人群的喜好,组织语言,组织风格画面。
每个产品不一样,只把握一点:产品设计出来就是给人使用的,谁买你的产品谁就是大爷。你家大爷的喜欢听什么,想要看什么 你就展示给他就对了,把大爷哄高兴了也就开开心心买你的产品了。 上周发了一篇《2015年影响产品搜索权重的全维度分析》喜欢的朋友可以去看下:http://bbs./topic/418100 |
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