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8 月 25 日晚，锤子科技在上海召开发布会，公布旗下新品牌“坚果”和首款新品“坚果手机”，新品牌定位年轻人群，价格和之前 Smartisan T1 拉开了距离，两个存储容量版本的坚果手机分别是 899 元和 999 元。虽然前期京东方便的泄露让锤子方面压力巨大，但毕竟有罗永浩的演讲加上这次发布会上介绍的 Smartisan OS 2.0，整体仍然看点不少。我们给你五个可以留意的看点，让你决定要不要为情怀买单。 看点一：多彩机身加细条纹背壳，仍然强调设计 重视设计是罗永浩从一开始做产品就在强调的事情，Smartisan T1 也印证了这条路线的正确（和 Apple Watch 一起拿到今年 iF 金奖也确实让整个团队有了不同的谈资），坚果手机因为定位关系材料着实塑料感浓重，但设计上在尽力拉回分数，传感器整合在听筒里面、摄像头偏离的位置用空白凹槽来调节视觉平衡，包括细条纹的背壳（我会认为这个部分是相当讨巧的办法），都算是细节上的处理。而两翼对称的按键在坚果上也仍然得以保留。 注意摄像头左边那个凹槽是没有任何功能的，仅仅是为了视觉平衡 另外有一些因为成本关系被舍弃的地方，比如从屏幕下面三颗物理按键换到现在的三颗触摸按键。不过这未必是坏事，毕竟市面上的机器都差不多这样，学习成本反而没那么高。 看点二：稳妥的硬件配置 其实对于千元机来说，相对于追求特别的亮点，先有稳妥的整体硬件更加重要，坚果的配置包括 5.5 英寸全高清屏幕、1.5GHz 主频骁龙 615 八核处理器、2GB 运行内存、1300 万像素主摄像头和 500 万像素前置摄像头，并且支持移动和联通的 4G 双卡双待，整体中规中矩，价格也是不错，它肯定不是市面上配置最高且价格最便宜的，但搭配起来是合理的，何况买锤子/坚果的人多少还是有比较明确的目标的，总之不要指望在这个环节占便宜。 看点三：打开包装，背面朝上 第一次打开坚果手机的包装盒你会发现手机居然是默认后盖朝上的，这点小聪明其实是为了强调坚果手机后盖的各种玩法，除了按传统俗语真提供了“红橙黄绿青蓝紫”七种可选的后盖颜色，后盖还内置有芯片，在换不同后盖的时候手机界面色调也会相应切换（之前已经发布的一加手机 2 也具备了这个特性，不过在发布会现场罗永浩暗示我们可以去看看专利是谁最早申请的）。当然盖子本身也是要钱的，49 元。 “情怀”背壳第一发：纪念 1958 年 8 月 25 日第一袋方便面诞生 坚果手机还有一系列以“情怀”为主题的手机壳，价格要到 99 元，其实做法很简单，就是将一些影响人类发展进程的元素印在了手机壳上（这次公布的是方便面在 8 月 25 日这一天诞生，扣上这次发布会的这个日子），此外还有包括 Google、超级马里奥、青霉素等等。老实说我们明知道这是“科技以换壳为本”的取巧方式（但如果量小的话还是有成本），但想必还是会有不少人心甘情愿地为情怀买单——每只壳卖出后有 30 元是用到了 Smartisan 基金会里面，也算是做了好事。 第一时间上手坚果，注意包装盒比以前小了很多，不过数据线和电源排布的风格还是熟悉的味道 看点四：广告 这次发布会上我们主要看到了两组广告，其一是给坚果手机做的“漂亮得不像实力派”，除了给手机本身做的海报（接下来海报还会用到各城市的电梯间广告上，老罗这边手头果然宽裕起来啦），还有一组是找到了历史上很多人长得美，同时又达成了非凡的成就的人，通过讲述他们的故事来强调“漂亮得不像实力派”的主题，现场举例的包括了丘吉尔和海明威这些。这多少还是受了苹果当年“Think different”系列广告的影响，不过这样的影响在一个非常正面的范畴。 至于“天生骄傲”，口号从提出就打动了不少人（我在这个“被打动”的人群里面），这次新增了一个视频广告，并且更重要的是罗永浩将这个概念和低端机完美的关联到了一起，强调“自己勤工俭学买手机的，都是天生骄傲的年轻人”，简直是太厉害的概念传达！而从实际操作层面，坚果手机选择了和“分期乐”在分期付款乃至勤工俭学方面进行合作，为走低端化完全铺平了道路。 看点五：Smartisan OS 2.0 虽然坚果手机之前已经泄露，但这次发布会还是看到了新的东西，比如 2.0 版的 Smartisan 系统。在我看来，Smartisan OS 2.0 的看点和意义甚至还超过了坚果手机。随便说几条细节功能你就能明白我的意思了： 1.可以把个人的很多常用短语比如收件地址、身份证号码、公司名称、邮件地址这些内容设置成快捷短语，方便随时调用。 2.支持把同一色调的图标放到一屏去，这样在快速寻找某一个应用的时候可以快速定位到那一页（比如陌陌的图标是蓝色、微信图标是绿色），只需要在一页里面找应用，效率更高。 3.在通讯录寻找的时候，不只是以拼音首字母定位，还支持进一步分辨“李”、“刘”这些同拼音首字母的姓名；并且 Smartisan OS 2.0 上还支持多音字，在多个读音下面都能找到这个字——进一步提高操作效率。 4.更方便的截屏功能，可以自定义截屏面积乃至截上下滚动屏幕，并且截图之后还可以涂鸦（类似电脑上 QQ 截图之后可以拉箭头之类的标注）。 这里提一个坚果手机——或者说是老罗一贯的产品经理思维——的特点，为什么会给低端的坚果手机准备很多效率工具，从传统意义上来看似乎是高端商务机才需要有商务的功能，而罗永浩的理念是“帮老板解决问题的实习生和打工的，才是真正在用这些商务功能的人群”，很棒的洞察。 One more thing…… 原定晚上 7 点半开始的发布会到 8 点出头才开始，因为多达 7 家视频平台要现场直播，延时是一件很难想象的事情，微博上有人笑称“老罗重新定义了 7 点半”，此后罗永浩上台也对这个情况连连道歉，表示“遇到了难以想象的技术困难”——具体是什么困难没有说，但发布会后情况逐渐明朗，据说是发布会临近开始时服务器被攻击导致演讲 PPT 丢失，随后罗永浩的演讲是一边讲，后面许岑老师（就是老罗曾经介绍过出 PPT 教材的幕后大神）一边做这么完成的——难怪这次 PPT 上面不少的格式错误乃至错别字。 这个强大到匪夷所思的插曲虽然目前还没有官方解释，但在许岑的微博上已经提到的比较多，如果真是如此，无疑又给这次发布罩上了别样的气氛，按老罗的风格，不久之后这应该就会被作为“追求理想，而与全世界对抗”的又一范例吧，并且没有比这次更华丽的范例了呢。 |
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