|
编者按:本文为大屏幕显示业绩榜CEO张强先生在2012年6月【上海国际数字标牌及大屏幕投影显示论坛】发言的原文。之所以在2014年底再把这篇文章和关注业绩榜的朋友们分享，有两个原因：一、从发表演讲到现在的两年多的时间里，张强先生在演讲中提到的观点被一一验证，重读此文可以温故知新梳理出2015年室内显示市场的发展脉络。第二，演讲中对室内显示几种主流技术作出了全面系统的分析，到目前都有着实际的指导意义，值得LED显示屏、室内显示的从业人员再三品读。 以下为演讲全文： 最近二、三年以来，室内大屏幕显示技术与市场格局正在发生着巨大变化。09年以前，室内大屏幕显示基本上以投影显示技术为核心，主要以DLP拼接墙、边缘融合、大尺寸投影（前投或背投）为主要解决方案，应用领域几乎涵盖了指挥控制室、视频监控、会议及商业显示、博览展览及演艺显示等方方面面。但是，从09年三星超窄边LCD拼接面板面市，到后来SHARP、LG、友达等加入平板拼接显示（LCD/PDP）的竞争阵营以来，平板拼接显示异军突起，迅速在大屏幕显示的各应用领域占有了一席之地，甚至在视频监控这样的应用领域成为了主导。2011年度，DLP拼接单元销量约为2.7--3万台，而LCD/PDP拼接单元销量达到8-9万台的规模，平板拼接与DLP拼接进入全面竞争阶段。在市场格局的变动中，平板拼接销量的迅速增长，首先得益于替代传统监视器应用的市场；其次得益于抢占了部分DLP拼接的市场，最为典型的就是视频监控应用的市场；另外，还得益于拓展了全新的商业应用市场。而DLP拼接在平板拼接的冲击下，市场增长能力明显放缓，单元总量基本与2010年持平。因二者各有优、劣势，谁会彻底取代谁，在目前阶段看还只是一个伪命题，要取决于未来产品技术的更新。 但是，格局还在进一步发生变化，高密度LED显示屏即将强势杀入室内大屏幕显示市场的竞争。今年2月底广州LED展，广州硅芯推出1.9mm高密度LED显示单元；时隔2个多月，5月份利亚德光电宣布推出1.6mm产品；1个月后这一纪录再次被洲明刷新，6月份洲明宣布即将量产1.4mm高密度LED显示单元。以1.4mm为例，只需要4个平米（2.7M*1.5M）就可以实现1920*1080的高清显示。而相比DLP、LCD、PDP拼接，led显示屏具有整屏完全无拼缝，不存在各单元亮度衰减不一致、颜色漂移不一致的问题，逐点可调、可校正，不需要后维护空间，动态刷新频率更高，寿命更长等优势，这样的产品对于室内大屏幕显示市场将带来巨大冲击。 事实上，市场已经在悄然发生着变化，越来越多高密度LED显示屏应用案例浮出水面，例如洲明承建的兰州城管监控中心（P3，68平米）、利亚德承建的湖南省人防指挥中心（P3，15.12平米）、青松科技承建的西安供电局调度中心（P4.4，70平米）等等，而这些应用场所过去都是投影、DLP拼接或平板拼接应用的市场。 除了传统LED显示屏厂商正在加速室内高密度产品与市场的布局外，DLP拼接厂商中的先知先觉者也已在着手布局这个市场，例如，DLP拼接行业的领导者威创股份也已经开始布局进入高密度LED显示屏应用领域，在最近一个电力调度项目中，威创就已经向客户提供了1.9mm的LED显示屏解决方案。而北京彩讯，则早在去年就收购了深圳一家LED厂商，开始进军这个全新的领域。我们可以预见，高密度LED显示屏全面进入室内大屏幕显示市场已为时不远了。 所以，我们说，室内大屏幕显示技术与市场已经开始进入一个产品与解决方案多样化、跨界应用与竞争加剧的时代了。 室内大屏幕显示技术竞争分析与趋势： 1、DLP拼接： 高分辨率数据显示、小于1mm的物理拼缝、7*24小时无间断工作，这三者是其无可替代的优势，在以图形和数据显示为主的控制室应用中仍然占据不可替代的地位。当然，除此而外，在其它室内显示应用方面，DLP拼接就不具备不可替代的竞争优势了。 弱点： （1） 长期使用过程中，显示单元亮度衰减不一致、颜色漂移不一致； （2） 光源技术还不尽如人意：UHP光源的寿命较短，LED光源的亮度不够。期待激光光源能够成为终极解决方案（寿命长、亮度高）； （3） 受屏幕技术的影响，水平视角与垂直视角均不如LCD、PDP和LED； （4） 动态刷新频率与对比度较低，视频显示效果均不如LCD、PDP和LED； （5） 产业链比较脆弱，风险较大。以屏幕供应商为例，目前只有DNP和SVS二个厂家，一旦出现问题，对行业都有重大影响。 趋势： （1） 激光光源；（2）1920*1080高清16:9显示单元；（3）涨价； 2、LCD/PDP拼接： 越来越大的面板尺寸、越来越窄的拼缝，面板亮度与颜色的高一致性，更好的色彩还原度与更快的响应速度，与DLP、LED相比的价格优势，使其非常适合于视频显示和商业应用。在视频监控、会议及商业显示领域具有超强的竞争优势。 弱点与不确定性： （1） 即使已经达到了2mm的物理拼缝，但是仍然是一些应用场合不能接受的，特别是以图形和数据显示为主的控制室应用。拼缝仍然是对其显示效果最大的制约； （2） 是否能够真正支持7*24小时不间断工作，有待时间的检验。我们注意到，在我们能够查到的资料中（包括产品手册、宣传画册、官方网站等），所有面板厂商均未明确标识支持7*24不间断工作； （3） 对LCD而言，长期运行出现暗边与黑斑是个案还是普遍性的？对PDP而言，长期运行的残影与灼伤问题是否解决？均有待时间的检验； 3、边缘融合显示： 最适合的应用就是虚拟仿真了，无论是平面的、弧面的，还是立体的、球面的。构造沉浸式的虚拟体验环境，这是目前其它技术还无法替代的。近年来，也有个别厂商尝试将边缘融合技术应用于控制室、视频监控、大型会议及商业显示应用，但是其解决方案与显示效果均未得到普遍性认同。最主要的原因如下： （1） 融合带吃掉了部分像素，使显示分辨率不能直接支持常规分辨率信号显示，显示应用模式复杂； （2） 长期运行投影机亮度衰减不一致、颜色漂移不一致，对融合效果影响较大； （3） 整屏的分辨率不够高，一般情况下不支持7*24小时不间断工作； 4、高密度LED显示： 如前所述，整屏完全无拼缝，不存在各单元亮度衰减不一致、颜色漂移不一致的问题，逐点可调、可校正，不需要后维护空间，动态刷新频率更高，更好的色彩还原度和对比度，更长的使用寿命，支持7*24不间断工作等优势，使其对于以视频显示为主的应用及对整屏分辨率要求有限的控制室应用将带来巨大冲击。 我们仍以1.4mm间距产品为例，一块32平米的显示屏将能够支持7680*2160分辨率的整屏显示（即可支持8路1920*1080的高清显示，面积上相当于4*8 60”拼接），这就意味着在不大于这样的整屏分辨率需求下，高密度LED显示产品完全能够替代DLP拼接应用于控制室。 而对于视频监控应用，如果与LCD或PDP进行组合应用，在主显示区安装1块支持1-3路1920*1080的LED显示屏，用于重点信号的监控；而两边再配合安装若干台LCD或PDP，用于多路信号的监控，需要时可以切换至主显示屏放大显示，重点监控，这样的解决方案不仅能够完全满足视频监控应用的需求，而且可以说比现在任何一种解决方案都更有竞争优势。 局限与不确定因素： （1） 整屏分辨率有限，难以做到超高分辨率； （2） 要求有一定的可视距离（以1.4mm为例，最小观看距离为1.4米，最佳观看距离为4米）； （3） 成本价格下降的速度决定市场冲击力； 在技术进步日新月异的今天，室内大屏幕显示技术与市场已经开始进入一个产品与解决方案多样化、跨界应用与竞争加剧的时代。行业格局正在发生着深刻的改变，这无疑对我们从业厂商提出了更大的挑战，谁动了我的奶酪？焦虑、担忧、苦闷都毫无用处，寻找新的奶酪才会是出路所在。 |
|
|
