如何写好新闻稿和新闻通稿

 

如何写好新闻稿和新闻通稿？

 

   新闻投稿总是不中？好内容难遇伯乐？新闻稿要想被发出首先要吸引到媒体发稿人的注意，与读者不同，审稿记者工作紧时间少，如何才能抓住发稿记者的眼球，让稿件被一眼相中？本期全媒派为奋战在一线的公关人士和媒体新人支招：什么样的稿件最容易被“翻牌子”，如何写好新闻稿和新闻通稿？

    记者和媒体人员每天被邮件和新闻稿轰炸，而他们的时间又不是十分充裕。你必须给出他们需要的信息点，竭尽全力吸引他们的注意力。那么记者需要的信息点有哪些呢？

如何写好新闻稿和新闻通稿？

1、说清你是谁 提供充分信息

在你写你的新闻稿之前，有一个重要的问题必须要回答。你是谁，你的主题是什么，新闻稿必须回答的问题是什么？

新闻是一个讲求信任的产业，所以你要不断地问自己，记者们凭什么要相信你？对待新闻稿要像你相亲时候对待你的自我推挤信一样。你最优秀的地方是什么？为什么你（或者你的新闻稿）特别适合别人？有一个值得信赖的共同朋友，比如新闻专线服务，向你心仪的媒介推荐你也是个不错的选择。记住，你必须用你的稿件来吸引记者的注意。

一个重要的小贴士是把已经写好的样板文件放在新闻稿的底部。所谓的样板文件就是一个关于你公司信息的缩略介绍，让读者知道你是做什么的。

2、写好你的标题 提升阅读兴趣

通常，记者们第一眼看到的是标题。标题就像电影的预告片一样，如果做得好就能吸引观众的兴趣。而一个坏的标题，则是记者最后才会选择阅读的。

把深刻有力的标题凝聚在一起的好办法就是时刻记住读者想要的：信息。避免使用一些点击诱导形式的策略，因为媒体对于他们寻找的东西，早就培养出了敏锐的嗅觉。有一个线上的“独有所悟”用来判别好的新闻稿和点击诱饵稿的区别，所以要时刻注意这一点。

甚至CoSchedule还做了一个“在线标题分析”来帮助你把读者吸引过来并且不会马上走人。

3、善用5W法则 简单却有效

在打开你的新闻的时候，记者们并不是打算看一篇类似于《白鲸记》的东西。如今的报道都在寻找两个关键元素。他们想要知道事实，以及事实背后的故事——告诉他们产品被制造出来的原因、受影响的人群、会产生哪些影响以及为什么会影响到核心受众等。这时候你就要关注你的5W了。

是谁、是什么、在哪里、什么时候以及为什么是小学里就教过的东西，用来让学生了解一个故事的最基本元素和构成。在起草新闻稿时候，你也要这么做。因为记者们并不想花大力气在你的新闻稿里面寻找关键的故事元素。通过降低第三方的阅读成本，你会达到更高的稿件采纳率。

4、社交媒体有妙用 实现分享和传播

所有的新闻稿件都以吸引读者为己任。在数字时代，社会媒体仿佛是个人信息免费交换会。把社交账号链接放在新闻稿里面可以让别人更方便地分类你的文章。此举旨在让人们更便捷地给你文章分类和再分类。

5、多媒体是必选项 互动内容最受欢迎

穴居人从来不会用文字段落来描写马的美丽。他们通过在洞穴墙壁上画画来表达自己的想法，这样更容易被理解，即使在今天这种方法仍然适用。不管你信不信，这其实就是最早的多媒体。

多亏了技术和移动设备的发展和渗透，人们正在以一个史无前例的速度创造和消费着多媒体。当考虑制作你的新闻稿的时候，你必须要理解多媒体不再是作为补充剂的一种存在。报道者和消费者使用多媒体来建立情感联系，展示新闻背后真正的“为什么”。

2014年，美国商业新闻社研究了300多个记者和媒体，超过一半（54%）的都更喜欢回顾使用了多媒体的新闻稿。摄影图片是较受欢迎的媒体形式，占到了参与调查人数的73%。

写好新闻稿和新闻通稿多媒体是必选项

然而即便是多媒体，也在改变着。随着世界上超过63%的视觉与交互学习者的出现，静态多媒体正在被互动形式代替，比如美国商业新闻和图片胶囊就为新闻读者提供了交流接触的机会。这些胶囊是如此迷人，以致于平均每个观看者会花费4-10分钟在胶囊上，消费着那些与他们有关的内容。看看下面这个Six Flags，他们就使用了多媒体方式来宣布他们的一个过山车可以在有限时间内往后开。

每天都有数以百计的新闻稿或新闻通稿被发出，要让你的下一个稿件脱颖而出。跟着这些步骤来做，抓住读者，让他们获得并且分享你的新闻。

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