增强现实市场研究报告

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研究背景

• 20世纪70年代，以虚拟现实技术为基础的增强现实技术从军事实验室、高校实验室发端，经历30余年的市场探索期。随着智能手机、平板电脑等移动智能设备和移动互联网快速发展，以移动端应用为载体的增强现实应用不断落地，增强现实技术逐渐被大众知晓。2012年，谷歌眼镜发布，增强现实技术的智能硬件化成为趋势，苹果、英特尔、高通、微软等产业巨头相继加入“搭台”，增强现实的应用前景被看好。

研究方法

• 资料和数据来源于对行业公开信息的研究。

• 运用Analysys易观智库的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。

研究范畴

• 侧重于消费级市场的增强现实技术运用领域。

• 报告涉及的关键字为：增强现实技术、虚拟现实技术、计算机视觉技术、智能硬件、应用软件（APP）、大数据。

增强现实技术定义

• 增强现实（AR）技术：借助计算机图形技术和可视化技术产生物理世界中不存在的虚拟对象, 并将虚拟对象准确?放置?在物理世界中, 呈现给用户一个感知效果更丰富的新环境。

增强现实技术原理图

跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术和系统显示技术是增强现实技术的基础。

增强现实技术特点

• 虚拟现实技术给予用户一种在虚拟世界中沉浸、封闭的效果； 增强现实技术则把虚拟对象带入到用户的物理世界中，通过听、看、触摸虚拟信息，来增强对物理世界的感知。

增强现实技术应用领域

• 工业制造和维修领域

通过头戴显示器将多种辅助信息显示给用户，包括虚拟仪表的面板、设备的内部结构、设备零件图等。

• 医疗领域

医生可以利用增强现实技术，在患者需要进行手术的部位创造虚拟坐标，进行手术部位的精确定位。

• 军事领域

军队可以利用增强现实技术，创造出虚拟坐标以及所在地点的地理数据，帮助士兵进行方位的识别，获得实时所在地点的地理数据等重要军事数据。

• 电视转播领域

通过增强现实技术可以在转播体育比赛的时候实时的将辅助信息（比如球员数据）叠加到转播画面中，使得观众可以得到更多的信息。

• 娱乐、游戏领域

增强现实游戏可以让位于不同地点的玩家，结合GPS和陀螺仪，以真实世界为游戏背景，加入虚拟元素，使游戏虚实结合。

• 教育领域

增强现实技术可以将静态的文字、图片读物立体化，增加阅读的互动性、趣味性。

• 古迹复原和数字化文化遗产保护

文化古迹的信息以增强现实的方式提供给参观者，用户不仅能获取古迹的文字解说，还能看到遗址上残缺部分的虚拟重构。

• 旅游、展览领域

人们在浏览、参观的同时，通过增强现实技术将接收到途经建筑的相关资料，观看展品的相关数据资料。

• 市政建设规划

采用增强现实技术将规划效果叠加到真实场景中，可直接获得规划的效果。

增强现实行业AMC模型

增强现实行业主要产品及其发展现状

• 面向消费级市场，增强现实市场主要产品由硬件、软件产品构成，软件产品由硬件产品衍生。未来1-3年，移动端软件、头戴显示器是两项最为重要、应用最广泛的产品。

• 基于桌面显示器的增强现实应用是商用成熟度最高的领域。应用场景：展会/馆、新品发布会、游乐园。

• 随着智能移动终端、移动互联网的快速发展，移动端软件成为最重要的AR应用领域。应用场景：商品广告、O2O、游戏、社交。

• 头戴显示器是潜力巨大的增强现实应用，从谷歌眼镜开始，逐渐从实验室走进现实。应用场景：工业维修、医疗、教育、设计。

• 车用平视显示器（HUD）产品尚未成熟，未来应用潜力值得关注。AR投影仪相关产品在消费级领域的应用前景不明朗。

增强现实行业资本市场情况（全球范围）

来自：易观智库

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