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文/阑夕 监控 中国传媒行业素有“南方系”的标签，其生存亦与地理意义上的“南方”不无关系。 网易新闻客户端全平台累计用户总量达到3.6亿规模时，做了一场“解码城市态度”的巡回活动，第一站就是主场广州，而广东省也是网易新闻客户端用户占比排名第一的省份。 网易的创始人丁磊将广州称作“真正的热土”，创业之前，他在广州的石牌村租房居住——这是一个城中村，环境并不理想，但是生活成本也低——之后辗转数家IT企业，两年时间挣了第一桶金（50万元），进而发现互联网的机会，成就一方诸侯。 大概是出于宣传大数据能力的需要，网易新闻客户端并不回避自己是在为城市贴上标签的行为，在这份公开报告里，有些内容其实值得提炼出来，便于重读广州。 商业与文化的共存：人们总是习惯将一座商业文明空前发达的城市贬为“文化的沙漠”，但是至少在广州这座城市，繁荣与雅致并不冲突。根据网易新闻客户端的数据显示，广州用户对于财经新闻的点击率最高，同时也最关注马云、刘强东和王健林等成功企业家，但是另一方面，这座城市的用户的综合学历也是最高的。 年轻化且并不富裕：尽管“北上广深”同为第一梯队，但是若以省份排列，广东的人均可支配收入其实还低于浙江和江苏（来自2014年国家统计局数据），因此，他们在网易新闻客户端的数据里也呈现出精打细算的一面，比如在iOS系统的占比上，广州就明显落后其他的发达城市，在网络购物时也相对更加注重性价比。 开放红利的受益者：林则徐毫无悬念的成为广州最受爱戴的近代历史名人，而在网易新闻客户端的内容品类上，两性也是广州用户关注最高的话题，“性商指数”全国居首，其中还包括同性话题，广州是中国最不“反同”的城市。 生生不息的流动性：网易新闻客户端发现，在历年春节期间，广州用户的IP地址变更最为频繁，这也意味着广州外来人口的占比之高，其中最大的省份来源是湖南，在这种背景之下，广州用户选择出的生活态度被归纳为“小强精神”，即像蟑螂一样顽强生存，“怎么都打不死”。 总体而言，广州的城市味道就像一掬茶叶，味苦而涩，但是冲泡入水，却又清香氤氲，别有风情。曾有段时日常在广州出差，目睹不少精神矍铄的老人三五成群的踢毽子，抬脚的矫健劲头十足，闲适作风与周遭匆忙赶路的青年形成独到风景。 而网易对于“有态度”这杆气质的拥戴，对其门户个性的延续有着极大帮助，“有态度”的万能，在于它可以不断冠名网易自家出品的各种活动——其中就有名声在外的年度人物盛典——当它进入以城市为单位的场景，人们或许借机体会“民族”的创造本质——在这样一个广袤的国土里，民族之间的差异之大，实若落音缤纷、相去甚远。 至于数据研读能力，则与网易新闻客户端一直想要渗透进入的本地生活服务领域紧密相连，就理论而言，样本的颗粒愈细，商业价值愈高，它使单位用户的画像变得清晰，从而提高对接内容的准确度。 据说网易新闻客户端的长远定位之一是“综合服务平台”，这种看似不务正业的规划实则反映出组织化新媒体的最佳出路：池水养鱼，却不竭泽而渔，自己捕捞的收益，远逊于引入垂钓者观光的做法。 也就是说，内容的终点，以及商业的起点，都是技术，而新旧媒体的分水岭，也不是取决于有无披上互联网的外衣，编辑的能力将趋于雷同，竞争力的差别在于他们分别使用的技术工具的不同。网易甚至接入微软旗下火得不行的人工智能机器人“小冰”，让“她”也和用户一起跟贴讨论，这种尝试虽然颇为另类，却新意十足。 业内流传的说法，是在未来十年之内，大数据将进入“心理情景时代”，依托可穿戴设备带来的万物互联，继时空场景之后，用户的脉搏、血压和呼吸都将“出卖”更多信息，对于这种情绪的识别和洞察会让内容的推送变得更加“如有天意”，透过终端屏幕，媒体终将进化到“按需喂养”的境界。 所以，网易之所以高调策办“城市解码”的活动，也是为了证明自身挖掘和应用数据的能力，它不仅仅局限于线上的用户行为分析，还要进入用户的生活环境，包括居住城市和文化背景的影响，二者结合之后，方知用户所想。 唯有如此，新闻客户端的未来才变得清晰而透明：它会模糊PGC和UGC甚至是一切体裁，智能的新闻将无所不包、无处不在，就像科幻电影里的那些设定，它们毋须用户伸手索要，便出现在用户眼前。 虽然Facebook早期数据分析团队的主管Jeff Hammerbacher的离职理由是因为困惑“为什么这个世界上最聪明的人都在绞尽脑汁让人点击广告”，但是必须承认，只有市场经济的利益回报机制才能真正促进技术改造世界的理想。 而业内则流传一句名言：“缺少工程师的媒体，都会死掉。” |
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