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身边越来越多的朋友开通了微信公众号，定期或不定期地分享自己的读书体会、成长经历、文学作品等等，也有的是针对某一感兴趣的领域做编辑推送内容。有个朋友受我影响，在发出第一篇公众号文章后，兴奋地跟我说：“树丰老师，我也有公众号了！我最向往的工作是做一个编辑，现在也算是实现了。” 我替这个朋友感到高兴。我跟她开玩笑说：你不光是编辑哦，还同时兼着作者、主编、社长等职责。哈哈，不是一般的牛哈。 现在是个自媒体时代，很多朋友都可以自由地展现个人才华，打造个人品牌。对于公众号来说，最大的武器是你写下的文字。要想达到粉丝的关注和认可，打造个人的品牌影响力，主要就是通过内容来体现。这个大家都懂的。 我的公众号“树丰”在2014年7月重新开通（1月份开通后不久觉得没劲就关闭了）以来，近一年的经营和更新，对我的成长产生了较大影响。一开始，就是纯粹地想写些属于自己的文字，但慢慢随着关注朋友的增加，特别是一些朋友读后觉得有益的反馈，让我觉得这些文字除了满足自己的创作外，还可以产生其他的价值。这也给了我持续写下去的动力。 近一年的公众号经营，给我最大的体会是，公众号开通容易，更新文章也容易，但持续更新且不断写出有价值的文字，却实属不易。是否有足够的内容可写可分享，这是很多公众号朋友或早或晚都会面对一个问题。如果你一点都不在乎别人如何看，只是写给自己，那无所谓。但你一旦考虑如何运营公众号、如何打造个人品牌，如何写出更多有价值的文章时，在敲打键盘的那一刻，你会感受到责任和压力。 别人关注你的公众号，一定是基于某种兴趣、某种需求、某种期待。天马行空的写作，七零八散的内容，一定无法吸引持久的关注。所以，我们在写作中不缺少内容，但缺少聚焦的领域、合适的素材和灵感。只要大家能结合个人兴趣和特长，找到自己写作的立足点，持续写作持续更新也不是啥难事。 如何经营好一个高价值的公众号呢？有几点经验体会跟大家分享一下。其实这也是我未来要继续做好的几个方面。 第一，挖掘兴趣，找准核心定位点。只有感兴趣的领域，你才会愿意投入时间精力。想写出专业的能给人启发借鉴的有价值的文字，是需要较长时间的专业积累和持续打磨。可以说，时间是个人成长核心竞争力的护城河。比如我的“树丰”公众号，主要内容就聚焦在个人成长、习惯养成等方面（因为这是我感兴趣的领域，也是我持续六七年一直在研究和亲身实践的领域），未来可能会根据我的转型而加入生涯规划和咨询等内容，但基本上还是一脉相承的。 只有你感兴趣且熟悉的领域，你才能写出有实践经验且接地气的文字。而这也是关注你的粉丝们愿意看的。作为公众号作者，我们需要用最契合成长经验的文字，将自己在生活中的经历和感悟，将大家感兴趣的点、对大家有价值的点分享出来，而不是夸夸其谈的照搬理论、东拼西凑。 第二，打磨能力，博采众长善学习。文章写作需要创新，需要不同的风格。否则整天写一样的风格，不光别人看着烦，自己也会吐血的。前些天，“晨型人大本营”里很嗨皮，因为4月份的《中国妇女》杂志，做了一期关于晨型人的专题策划，刊发的三篇晨型人文章作者，都是“晨型人大本营”里的朋友。但仔细阅读三篇主题相同的文章，就会发现内容表达和写作风格上，是有不少区别的。所以，在做好内容规划的同时，掌握不同的写作风格，对公众号的持续运营和作者发展既是高要求，也是大考验。 第三，聚焦价值，打造个性思想性。如果你的公众号想长期运营，那最好有个规划，最好赋予思想性和个性。有些朋友的公众号文章善于炒热点（比如将文章内容与各种网络热点相结合），虽然可以吸引大家点击和阅读，但从长远上看，大家关注你更多看重的是你自身的魅力，是你的成长经验、思想、阅历、见识和独一无二的个性。我陆续取消了很多类似的公众号，因为我更喜欢的有独特个性和内容的公众号，而不是跟着热点炒作的公众号。在经营公众号时，要经常问自己：付出那么多的时间精力想选题、找素材、写文章，自己想从中获得什么？对于我个人来说，公众号文章的写作，不仅仅能给予别人以价值分享，更是对个人成长的实时总结和反思。 文/树丰 |
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