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2015-09-07
ktv夜场门户
“红牛”，到底是什么？ 看到这个问题，你可能会觉得很二。红牛？就是每天喝的那个…… 没错！但，如果仔细深究起来，真的是一个超复杂超复杂还涉及到几个国家的复杂事件。 “那么多长相不同、价格不同甚至配方也不同的红牛，究竟是怎么回事？红牛品牌目前属于谁，中国红牛的严彬和奥地利红牛的马特希茨还有泰国的许书标家族？还是说中国和奥地利红牛只是代理商？他们的区别是？”傻傻分不清楚。可就有这么一位想要做一个对社会有用的强迫症网友经过刻苦钻研，试图为大家解决这一问题。请慢慢来看！ 三个红牛兄弟，傻傻分不清楚 该网友发现市面上出售的红牛主要有三种。 通过罐子上的文字说明惊讶地发现:虽然前两罐长得十分相像,却毫无血缘，反倒是后两罐才是一家子。第一罐全英文包装的银蓝小罐红牛饮料的原产国是奥地利，产品的中文官网是www.redbull.cn，首页可以链接到各种语言的国际版官网。母公司是奥地利的Red Bull GmbH公司（以下简称“奥地利红牛”）。而中文包装的银蓝小罐红牛产地是湖北咸宁，和矮胖的金罐红牛隶属于一家公司，产品官网是www.redbull.com.cn。母公司叫做中国红牛维他命饮料有限公司（以下简称“中国红牛”）。
Logo的不同 三观尽毁有没有？当这两瓶银蓝罐的红牛放在一起的时候，相信绝大多数人会以为这是出自一家公司的进口/国产两个版本。但是！善于如果你善于玩“大家来找茬”游戏的话，一定会发现这两家饮料的logo是略有不同的。 奥地利红牛的logo有金边，中国红牛的logo没有金边。而且两个logo的用色也存在微弱差异。这样从logo上可以反映出，中文包装的银蓝小罐和金罐红牛系出同门。仔细看也没有金边,是不是?亲兄弟俩终于找出共同点了…… 唯一不太能理解的是，为何一家公司出品的饮料使用了不同的英文名字体。中国红牛出品的银蓝罐英文字体和奥地利红牛的几乎一样，加上个头和配色也一模一样？究竟是谁模仿了谁呢？如果有人硬说这是凑巧，我就“呵呵”！
答案稍后为您揭晓。在此之前先来说说口味。从配料明细中可以发现，奥地利红牛是一种碳酸软饮（下图中红色圈出部分显示饮料含有二氧化碳），而中国红牛出品的两种是不含气的。这样看来，尽管长相相似，口感却有很大差异。 除了含气不含气的差别，奥地利红牛和中国红牛在配方也略有不同，但都是含有牛磺酸、咖啡因和维生素B群的机能饮料。从饮料罐背面列出的原料来看,奥地利红牛列出的明细比较长。其中、维生素B2、葡萄糖等是中国红牛中不含的。此外，奥地利红牛还将香精配料一一写明，其中包括乙酸乙酯、丁酸乙酯、丁基香兰素、乙酸异戊酯、麦芽酚、乳酸等等。中国红牛以“香料”两字一笔带过，没有列明。 众所周知，牛磺酸是红牛饮料的最核心原料。那么三种红牛，牛磺酸究竟哪家强呢？我们把饮料罐背后的含量显示放大一下。首先来看中国红牛的银蓝罐和金罐。根据“含量”一栏显示，前者的牛磺酸含量为925mg/罐(每百毫升370mg)，是后者的7.4倍(金罐仅为125mg/罐)，所以也被称为中国红牛的“牛磺酸加强版”。
（中国红牛金罐）
（中国红牛蓝银罐）
（奥地利红牛） 红牛的前世今生 那么问题又来了，红牛究竟是一个什么饮料？为什么会有奥地利红牛和中国红牛之分？为什么中国红牛的第二代产品会和奥地利红牛的包装如此之像呢？作为一个患有强迫症的消费者，我是一定要去了解清楚的，且听我为您讲讲两家公司的前世今生。 奥地利红牛的传奇经历 奥地利红牛的老板迪特里希·马特希茨如今是奥地利的第一富翁（2015年1月，他的资产估值达到了107亿美元）。
但在上世纪80年代，他只是一家德国牙膏公司的销售。1982年，为了打开泰国市场，38岁的马特希茨来到曼谷推销牙膏。谁知道一下飞机，他就被时差搞得没了工作状态。这时，他看见当地的人力车夫正在喝一款名叫Krating Daeng（当时的英文名叫“red gaur”，中文直译为“红色的印度野牛”）的饮料，试过之后果然疲惫一扫而光。碰巧他又在一本杂志上看到日本当时的纳税大户是生产保健饮料的正大集团。不想当老板的销售不是好销售。眼光独到的马特希茨马上行动起来，和红牛的创始人泰籍华人许书标全面合作，创建了奥地利红牛公司，目标是将红牛推向全球。两人各持有公司49%的股份，剩下的2%给了许书标的儿子许书恩。虽然在股份上的略微让步，但马特希茨却是这家公司的实际运营者。1987年，一款全新的功能饮料出现在了奥地利，定名为Red Bull，也就是我们现在看到的奥地利红牛。
是的，这家公司生产的红牛包装从一开始就是经典的瘦长银蓝小罐，由马特希茨从50多种设计中精选而出。设计者是他大学时的朋友约翰尼斯·卡斯特纳。后者当时对马特希茨的评价是“又没钱又挑剔”。接着马特希茨又开始琢磨如何让这个银蓝小罐头让大众接受。虽然创业之初还欠着银行不少钱，但马特希茨却豪气地搞起了免费派送活动。马特希茨希望通过免费派送一边让大众认可，一边搞市场调查，不断改善饮料的口感。这也是为什么如今奥地利红牛和原始的泰国红牛在口味上已经有了很大不同。他还不惜血本雇佣大学生，让他们开着顶部装饰有巨型听装易拉罐的车在学校里巡游，并在各种聚会上免费赠饮这种新型饮料。顶个银蓝罐头的饮料车就是在这个时候诞生的，后来一度成为改装车爱好者们模仿的对象。
而真正让红牛火起来的广告还要感谢著名的奥地利F1车手杰哈德·伯格。
当时效力于法拉利车队的伯格被电视台拍到在巴西海捏了个银蓝小罐的饮料跑步。这个看似意外之举让红牛饮料的销量在第二天急升。后来，杰哈德·伯格承认这是为了帮助一位“热忱很多钱却很少”的朋友。多年以后，那位朋友成就了他成为F1车队老板的梦想。杰哈德·伯格在他执掌F1红牛二队期间一手培养了后来声名大噪的F1四冠王塞巴斯蒂安·维特尔。这些就都是后话了。
和杰哈德·伯格的合作是红牛体育界营销的一个良好开端。后来马特希茨又在极限运动、赛车、足球、帆船、格斗等各个领域搞得风生水起，甚至将触角伸到了体育游戏领域。这也让我们频频在各种体育器械和选手运动服上看到以蓝色为底的红牛涂装。
另一个激动人心的赞助诞生在2003年，马特希茨赞助奥地利人菲利克斯·鲍姆加特纳利用自创滑翔翼飞跃直线距离达33.8公里的英吉利海峡。鲍姆加特纳翅膀上以银蓝为底色的红牛图标通过电视转播给人留下了很深的印象。至今全球已有超过167个国家和地区的人们将这种银蓝小罐的红牛饮料视为体能补充和运动精神的代名词。
和奥地利红牛一样，中国红牛同样沿袭自泰国红牛，只不过在时间上要晚了不少。而中国红牛之父严彬的创业之路同样充满传奇色彩。
1954年，他出生在一个贫穷的山东家庭，1970年初中毕业时到河南林县插队。一年之后，他仅仅得到了92块工钱。为了省钱，这一年间他天天吃红薯度日。“因为太害怕贫穷了”，他后来选择去了泰国讨生活，相传还一度靠卖血度日。后来，严彬终于找到了一份辛苦的学徒工作，并找到了属于自己的人生坐标。1984年，他在泰国创办了华彬集团，主营物业、旅游、国际贸易等。1995年12月，严彬回国投资，在深圳成立了红牛维他命饮料有限公司，拥有了红牛REDBULL商标在中国的经营权（这时奥地利红牛还没有大规模打开中国市场）。想必在过往艰辛的打工生涯里，泰国本土的红牛饮料给严彬留下了深刻的印象。虽然建立公司比奥地利红牛晚了整整11年，但却是中国人最早了解的机能饮料之一。
两家公司生产的饮料都是系出泰国红牛，但是各自的研发之路却是完全不同的，因此饮料的配方和功效也大相径庭。可以说，发展到今天这已经是两大类完全不同的饮料了，只不过共用了一个名称。但是中国红牛似乎并不急于澄清这样的误解。就像前文提到的，奥地利红牛的包装早在1987年就已经确定为银蓝小罐，而中国红牛直到1995年才正式投产，当时还只是金罐包装。到了2002年,中国红牛出品的第二代牛磺酸加强型直接采用了和奥地利红牛高度相似的包装和英文字体。作为消费者，难免会把它当成奥地利红牛的国产版。商家的意图也是非常明显的。 除此之外，也许是英雄所见略同。严彬率领的中国红牛也采用了和马特希茨类似的营销策略在国内大力赞助运动队、赞助体育赛事，广告涂装也是经常为以蓝色为底色，和奥地利红牛在全球范围内投放的涂装非常相似。
这样，中国红牛和奥地利红牛各自推行的项目就更加难分你我了。但两者的影响范围和投资力度显然是不在同一个等量级上的。这对于拥有两支F1车队、多家足球俱乐部、主办了无数极限赛事甚至拥有电子游戏产业的奥地利红牛来说，等于是无形之中给别人做了嫁衣。
正如该网友所说的，也许会有人在读完之后会为奥地利红牛暗暗叫屈。不过，既然纠缠多年的王老吉和加多宝都区分开了，这两头红牛也早晚会尘归尘、水归水让大众看个明白。真的是涨姿势了。 最后想说，感谢该网友的深入钻研，让大家都涨姿势了，谢谢！
（资料整理来源于知乎）
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