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？ 刘步尘=家电行业资深观察家= =财经专栏撰稿人=
“下一个时代的电视是什么？” 海信给出了它的答案：不是OLED，是激光电视。 在9月15日的海信媒体开放日上，海信集团董事长周厚健再次放言“OLED电视未来五年难成为主流”。那么谁将成为未来的主流？周厚健认为是激光电视。 周厚健称，“有的国内企业选择了OLED，面板上被动发展。尤其关键的是，OLED电视寿命短、功耗高、亮度低，很多技术指标低于LED电视，还成本过高。要成为主流电视技术，不是这几年能解决的。” 周厚健的公开表态，表明海信坚拒OLED的背后事实上是董事长周厚健的看法。 周厚健此时大谈OLED不如ULED、不如激光电视，是为海信被批为“战略迷失”寻找释放压力的通道。同时折射出，海信坚拒OLED的态度，并没有因为来自外界的批评而改变。 在中国家电行业，周厚健一向有“技术派”之称。客观地讲，周厚健作为海信集团掌门人，和其同行兄弟们相比，的确具有更多的技术色彩。但是，要说海信在这位“技术派”老总领导下建立了什么与众不同的技术优势，似乎也谈不上，在家电的专利簿上，我们很难找到哪项革命性技术是海信发明的。 有人说，在“全世界都是你的研发中心”的今天，一个“技术派”老总对企业的技术贡献，未必抵得上一个外来的创客。我相信对此观点，海尔、美的最具有发言权，虽然张瑞敏和方洪波并不懂技术。 我现在可以武断地讲：在即将到来的OLED这一局，海信输定了。而且OLED不会因为海信的拒绝而迟到一天。 我的逻辑其实很简单：如果周厚健对了，那就是全世界的彩电企业都错了。你觉得这可能吗？ 据说，在一次发布会上，创维电视营销副总监杨孝骏下了赌注：如果三年内海信不做OLED，我愿意出3万块钱。目前看，杨孝骏输的可能性比较大。因为周厚健认为“OLED五年内不可能成为主流”，这意味着海信五年内不可能进入OLED领域。 但是，杨孝骏输掉的是3万块钱，而海信输掉的却是彩电的未来。 我希望周厚健以及他的海信说到做到，做一个“言必信，行必果”的山东好汉。我希望五年内在市场上看不到海信OLED,而且不希望2016年或者2017年的某个时候，海信的说法变成“我们从来都没有拒绝OLED”，“我们只是在等OLED市场发育成熟后再进入”，请不要在OLED成为市场主流之后说这样无耻的话， 海信对液晶的执著，总是让我想起当年的索尼。十年前，索尼推出特丽珑显像管电视，声称液晶电视根本无法与之相比。结果大家都看到了，属于液晶的时代来了，属于索尼的时代走了。今天海信对液晶的态度，与当年索尼对显像管电视的态度简直如出一辙。 我曾经设想：假如有一天OLED替代液晶成为大势所趋，谁会成为中国OLED的先锋？我一度认为必定是海信，因为海信就是借助平板电视的崛起实现了对同行的反超，当它面对新技术、新趋势的时候，它天然会有更高的热情。然而我错了，这一次海信选择站在新技术的对立面。 有人这样问：难道海信真的不明白OLED代表了电视方向？以“技术立企”自诩的海信，怎么偏偏选择了拒绝新技术？这的确是一个问题。我的思考是：海信并非不明白OLED比液晶电视（比如ULED）有优势得多，而是担心好不容易建立起来的液晶电视优势地位被人借助OLED的兴起实现反超。这一心态，恰恰也是三星面对OLED的心态。 不过，周厚不会为自己的决定承担任何责任，因为他将在“两年后退休回家”，但是，周厚健的接班人将不得不尴尬面对。 最近听到一句话，很有意思：“当今中国家电行业有两个人彻底老了，一个是格力的董明珠，一个是海信的周厚健。” |
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