前两天喝了一次大酒,回家后发现手机丢了在出租车上。这世界雷锋不多,再打,关机了。于是只能换一部手机。 然后就面临一个问题——之前曾经装过的APP,必须下载哪个?最先下载哪个? 作为一个靠APP谋生的人,我的iphone上下载了上百个APP。总结起来,大约有四类: 第一类是提供新闻资讯的:比如一点资讯、今日头条;还包括搜狐、凤凰、网易、澎湃、界面等; 第二类是提供生活服务的:比如滴滴打车、E代驾、天气预报等。因为是70后,很少在网上购物,装了向聚美优品这样的,只是为了体验页面感觉; 第三类是提供娱乐服务的:比如全民K歌; 第四类是社交工具:比如微信、微博,还有那个神奇的xx软件——陌陌。 我毫不犹豫地最先下载了微信,其次是一点资讯,之后是滴滴打车等,最后是其它新闻客户端。 理由只有一个:你在某个APP上的“资产”越多,你越需要它。就如同你在丢了钱包,一定先挂失存款最多的银行卡一样。下面,来盘点一下我们(一般人,不包括有特殊嗜好者)在APP上的资产清单: 微信等社交APP。通讯录、各种群、朋友圈,还包括红包等支付工具……丢掉了它,你基本失去了和这个世界的联系(不过可以让自己清静几天)。 生活服务类APP。如果你没有滴滴打车,下雨天你就惨了;如果开车的人没有e代驾,你就不敢和朋友畅饮了。失去它们,会让你的生活变得不方便。这类APP基本算刚需,但你并没有在上面留有太多自己的东西,重新下载或者注册一个,问题不大。 新闻资讯类APP。其中又分为两类——一类是以凤凰、搜狐为代表的新闻客户端,主打大事件、主打人们的共同关注点;一类是以一点资讯、今日头条为代表的资讯类客户端,主打千人千面,主打“懂你”。两类相比,后者的黏着度明显强于前者,理由是我使用了一点资讯,在上面订阅了N个个性化频道——这就是我在上面的“资产”。如果手机丢了重新下载,要再次定制。 娱乐类APP,或者说“兴趣”类APP。这种“兴趣”针对某一部分人,可能有些人对他的粘度特别高。比如我喜欢唱歌,在唱吧里还留着几首作品,我需要找回来。 综上可以看出,社交类APP,对于用户的粘度最高,最不可缺。因为用户数量和高粘度,也代表这个APP的价值(未来是市值)更大。但做一个社交APP的难度也最大,因为这是群聚效应——富的越富,穷的越穷。这与新闻资讯类APP不同,资讯类可以有多家并存,正如同五大门户并存。 “只有0与10,没有1、2、3、4、5……”这是我的前老板张朝阳先生对社交APP的一句至理名言。 事实就是如此:微博只火了新浪,及时通讯工具只火了微信(包括QQ)。而在两者之间,又火了一个陌陌——这个神奇的“约炮软件”,在纳斯达克的市值一度超过搜狐。
微博是什么?微博是一个广场。一群大V在广场上喊话,一群民众在围观。这也是新浪微博靠打名人牌火起来的原因。反之,网易微博推出的是“达人”概念,产生不了这种广场效应,结果最先死了。 微信是什么?首先是个咖啡馆。在朋友圈,我们可以促膝谈心,分享生活、交流感情。它还是一个及时通讯工具,省去了每条短信1毛钱的花费——这种免费而又是你刚需的功能,也可以看成是资产。为了增加用户的依赖性,微信又开发出红包等支付功能,把我们的钱绑定在了这个APP上。相反,微博红包就不是很成功。 而在广场和咖啡馆之间,有个地方,年轻人最爱去——可以发泄,可以找刺激。那就是酒吧。陌陌就是个酒吧,所以,它也能在双微的夹击下生存的不错。而在这个神奇的XX软件上,你可能也有大量的“资产”。如果绑定这陌陌的手机丢了,恐怕要尽快找回来。 不多说了,我赶紧继续去找手机了……顺便说两句:1.想送我6S的同学,抓紧了。2.不送6S的,可以打赏,我攒点钱就买个6S。 |
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