廣告計價好複雜？資訊圖表來解答 - Inside 硬塞的網路趨勢觀察

原文來自：MOCOO LEE。

對於廣告計價的方式，不了解的人應該看的很模糊。「CPM」、「CPC」以及「CPA」一大堆專有名詞，不仔細了解真的不知道是什麼意思。這一套廣告定價方式的圖表，跟大家簡單的解說主要常見的廣告定價方式有什麼，用最簡單生動的方式快速吸收。

買廣告對 Growth Hacker 成長駭客來說，是件需要深度專研的功課，廣告能夠短時間帶來大量的流量，留下大量使用者的數據，這些廣告數據，是 Growth Hacker 成長駭客優化整體流程的第一參考。

因為網路進步速度非常迅速，廣告的類型也跟著變化，出現了許多不同類型的廣告，最常見的有「CPM」、「CPC」以及「CPA」。

就讓我來為你解說這三種有什麼不同吧。

1. 常見廣告定價方式

購買流量是網路行銷很重要的一件事情，不同類型產品需要下不同類別的廣告。常見的廣告定價方式有三種，分別為「CPM」、「CPC」以及「CPA」。

2. CPM 廣告定價方式

每千次展示計價 CPM (Cost Per Mille) ，廣告每被看見一千次，你所需要付費的成本。即使沒有產生任何點擊，或是購買的效應，只要千次瀏覽就會計費。如果你的點擊率 (CTR) 不高，很容易白白浪費廣告成本，所以要針對廣告內容不停優化。

3. CPC 廣告定價方式

CPC (Cost Per Click) 每次點擊計價，只要廣告被點擊，每點一次計價一次。不管廣告曝光量多少，沒有點擊就沒有付費。看似點擊成效比較划算，點擊計價通常會高一點，所以要以點擊率來判斷，產品是不是要使用CPC來當作計價方式。

4. CPA 廣告定價方式

每次有效行動定價 CPA (Cost Per Action) ，以實際行動效果來計算成本。例如會員註冊表單、下載遊戲安裝、填寫問券調查表等等動作，只要使觀眾完成某種行動，才會產生費用。

補充：CPS 廣告定價方式

CPS (Cost Per Sales) 每次有效銷售定價，CPA 的變種廣告方式，現在漸漸流行起來。產品售出後才需要付費，廣告主負擔的風險因此變小。比較有名的是亞馬遜的行銷聯盟，博客來的 AP 聯盟，甚至粉絲團主的團購也能算是這類的廣告方式。

CPM、CPC、CPA這三種不同的廣告定價方式，是目前較常見的廣告方式，並沒有哪一種比較好。需要依照產品需要，想要達到的成效，廣告的目的等等因素，來決定使用哪種方式的廣告投遞。

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