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从橄榄球看体育商业价值 原作：龚蕾 英国伦敦橄榄球开幕式吸引了50多万外国游客，为庆祝2015年橄榄球世界杯，伦敦市长与学生们一起打橄榄球。英国橄榄球的球迷们期待接下来几周内比赛。 根据英国经济部门研究，每四年举办一次的橄榄球比赛可以至少带动22亿英镑产出，包括餐厅、酒吧、体育场地花费等。除此之外，比赛也会带动电视转播收入等。 体育赛事不仅是赛场上两队比赛，体育赛事也是商业资本的角逐。根据福布斯杂志，体育赛事带来的商业价值将对英国国内生产总值有比较大贡献。直播与广告费用在千万美元，体育比赛不仅是一种娱乐方式，除了比赛观赏性，满足观众娱乐，而且围绕赢利目标，还有很多创新与看点，电视、媒体、网站、消费产品、营销活动等，以消费娱乐需求为价值点，有许多创新，并带动经济发展。 体育产业属于第三产业，体育产业也是国际化产业，体育融资国际化、体育产品国际化、体育品牌国际化、体育媒介国际化。记得看过一本书说，全世界有很多的职业分类，每年也有新出现新职业，在所有职业中，医学这个职业是不分国籍无国界的，还有就是体育产业。 第一，体育赛事的电视转播、门票收入、赞助商、纪念品等。 第二，很多知名企业或入驻赛场，随着人们生活水平提高，人们对体育竞技、体育赛事以及体育消费的热情越来越高，体育产业已经成为国民经济产业中重要一部分，对于经济建设与社会发展起到了积极作用。无论是职业体育工作者也好，还是业余爱好者也好，人数都在增长。 第三，体育赛事不仅是娱乐方式，除了比赛观赏性，满足观众娱乐，而且围绕赢利目标，还有很多创新与看点，高科技元素，比赛元素，运动员元素，球迷元素等。 第四，体育产业属于第三产业，体育产业也是国际化产业，体育融资国际化、体育产品国际化、体育品牌国际化、体育媒介国际化。 第五，体育产业经济效益主要指体育产业经营活动中，取得的经济收入与经济效益，包括直接效益与间接效益，比如体育用品销售收入，体育广告费收入，体育纪念品销售收入，间接方面还包括体育旅游业，体育服务、体育赛事营销、体育彩票等。体育赛产业带动旅游、保险、博彩等相关产业，体育产业是一个上游产业。 第六，体育产业环保又新兴。体育产业不会造成环境污染，不会破坏生态系统，能源消耗少，而且随着需求增加，体育产业产值在提高，体育产业可持续发展是一种新兴产业。 第七，体育产业促进经济结构升级优化，随着人们对体育重视程度越来越高，体育消费需求也将增长，体育产业表现出强大经济效益，也将会成为一种高效益产业。 橄榄球世界杯比赛，不仅可以带动英国旅游、餐饮等，围绕着体育比赛，可以带动全球经济发展，体育产业或是全球经济最具商业价值有巨大潜力的产业。 （以上仅代表笔者个人一点儿不全不足想法，欢迎指导欢迎交流。） 图.橄榄球比赛给英国带来经济效益，图片来源CNN。  |
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