第4季度各大卫视和视频网站依然是《奔跑吧兄弟》、《一年级》、《跟着贝尔去冒险》这类明星大咖扎堆的节目唱着主角，但同时从素人到明星的偶像养成真人秀正在悄然冒头。从正在播出的《流行之王》到第四季度即将推出的《燃烧吧少年》，都试图打造出下一个EXO或者tfboys之类的男子偶像天团。 在这场已经揭开大幕的网络视频造星运动中，作为最大视频平台的优酷土豆却一直按兵不动，没有明确节目规划。但笔者近日根据来自广告金主的可靠消息，优酷土豆很可能将在四季度与上海SMG集团联手合作，同期推出一档名叫《萝莉花园》的女子偶像团体养成真人秀，档期几乎与《燃烧吧少年》正面撞车。 优酷土豆负责综艺娱乐版块的高级副总裁杨伟东先生之前也多次在媒体交流中表示对网络平台偶像养成类节目的兴趣，看来此事至少不是空穴来风。
从节目内容来看，《流行之王》和《燃烧吧少年》选的是小鲜肉，两家多少有点同质化正面ＰＫ，从爱奇艺平台的《流行之王》已经播出的８期来看，几乎没有产生太大影响力，显然距离天团的目标已经渐行渐远，这也不禁让业内对《燃烧吧少年》的前景有了一丝忧虑。 优土的《萝莉花园》明显选的是软妹子，目标显然对准了宅男群体。视频平台现有的用户结构还是女性为主，如何把散落在互联网上的宅男吸引到节目，应该也是《萝莉花园》面临的重大挑战。 《燃烧吧少年》和《萝莉花园》同档期带来小鲜肉和软妹子的隔空ＰＫ，必然会成为四季度综艺混战的一大看点。《燃烧吧少年》的制作团队是天娱，有着湖南卫视多年打造超女、快男的经验积累。与优土联手推出《萝莉花园》的则是上海ＳＭＧ旗下的互联网节目中心，该中心背靠东方卫视和SMG的整体资源，专门致力于纯网节目的开发，是SMG今年互联网战略的重要举措，据说本次《萝莉花园》是互联网节目中心和东方卫视联合优土制作团队，由东方卫视经验丰富的金牌制作人亲自操刀，可见决心不小。 笔者就此致电SMG互联网节目中心，该中心常务副总蔺志强表示当下中国的“网络原住民”已经登上主流舞台，时代需要新的偶像，用户需要自我表达。关于这个项目还在筹备之中，一切凭产品说话。 十年前，天娱传媒和芒果台推出《超级女声》，SMG则相应推出了《加油好男儿》，可以说都是国内选秀节目最早的弄潮儿。《超级女声》走出了李宇春、张靓颖，周笔畅，但从《加油，好男儿》出道的井柏然、马天宇、李易峰等，如今也是舔屏小鲜肉的杰出代表。 十年后两大选秀鼻祖在男女偶像养成的领域交换场地，再次隔空对战，颇有一种轮回感。 《流行之王》和《燃烧吧少年》由于考虑传统平台播出，根据总局的管理规定，粉丝投票这个选秀手段不能直接使用。 从现在爆出的节目信息看，《萝莉花园》应该是SMG和优酷土豆的联合制作团队，采取的是纯网平台独播的方式，同时据传《萝莉花园》的选手更是大有来头，有可能囊括国内偶像女团代表SNH48的所有人气偶像，这应该也是SNH48首次以整体团队形式参与综艺节目。优酷土豆的网络互动平台加上这些培训有素的潜力偶像，让《萝莉花园》的节目想象空间很大。 回顾下历史，2005年夏天《超级女声》李宇春、周笔畅、张靓颖引发的粉丝投票狂潮，掀起了近十年的电视选秀热。从海选到逐轮的淘汰晋级，偶像养成从根本上说还是选秀节目的翻版，只不过最终的冠军胜出者不是一个个体，而是一个团队。 90后、95后当时年纪甚小，还是围观居多，已经成为网络生力军的他们，会不会在2015年的冬天，为一群新的年轻偶像再现十年前的粉丝票选盛况呢？ 答案未知，但在这个年轻人为主的网络时代，在偶像文化已经日益成为当下年轻人的主流文化的娱乐时代，的确很值得期待。 |
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来自： 方珺逸 > 《互联网及传统传媒领域》
